Boomplay y la explosión de la música en streaming en África
La industria musical africana ha estallado en los últimos 10 años, casi alcanzando a latinoamérica como el mercado musical de más crecimiento.
No sólo la música africana está ganando popularidad a nivel mundial, sino que también la audiencia africana cada vez tiene más acceso a la música global.
En este artículo te mostramos todos los secretos del desarrollo de la industria musical en África y el porqué es clave distribuir el catálogo de tus artistas a una plataforma de música en streaming como Boomplay y así adentrarte de lleno en el mercado musical africano.
¿Por qué el mercado musical africano está creciendo a ritmo desenfrenado?
La economía digital africana está en pleno desarrollo y hoy en día, más del 30% de los africanos tiene smartphone.
A pesar de que el coste de datos móviles sigue siendo bastante alto en comparación con otros continentes, la conectividad está mejorando y los precios van disminuyendo poco a poco.
Boomplay, la plataforma de música en streaming más grande de África, desveló recientemente que el 70% de sus streams provienen de música africana, en vez de otros continentes.
Esto no es algo sorprendente si miramos el aumento en popularidad global de estilos musicales como Afrobeat o Dancehall, así como de artistas nigerianos como Wizkid.
De hecho, un estudio de Chartmetric revela que durante el pasado año, cinco de los 10 artistas de más éxito en Twitter eran nigerianos con millones de reproducciones en Boomplay.
Según un informe de PwC y Ovum que investiga las tendencias de entretenimiento entre 2016 y 2020, el incremento vertiginoso de las industria musical africana se debe a tres factores: la demografía, el acceso a internet y el formato streaming.
La industria musical y del entretenimiento en los 10 mercados más jóvenes globales está creciendo tres veces más rápido que los 10 más veteranos. Esto tiene más que ver con la edad de la población del país, más que con su riqueza.
Ya que seis de cada 10 africanos no superan los 24 años de edad, es la población más joven en comparación con los de otros continentes.
Es obvio que hay un gran potencial en este sector, especialmente si echamos un vistazo a los ingresos de la industria musical en los dos últimos años.
El informe anual de IFPI mostró un aumento económico global del sector de la industria de la música grabada de un 8.2% en 2019, pero en EMEA (Europa, Oriente Medio y África) fue de un 15%.
Esto convirtió a África en el segundo mercado de música grabada de más crecimiento tras Latinoamérica.
Y todo esto sin contar con las cifras de DSPs como Boomplay o Spotify en estos mercados.
En el estudio de PwC se estima que los DSPs en África podrían generar $50.8 millones en 2022.
Obstáculos a superar para desatar todo el potencial de las plataformas de música en streaming en África
A pesar del crecimiento de número de streams (reproducciones), existen algunos obstáculos que sobrepasar para poder alcanzar todo ese potencial que tiene la industria musical africana.
Básicamente se debe al alto coste de datos de internet y a la piratería musical.
El precio de datos de internet es mucho más caro en Sudáfrica. Ésta probablemente sea una de las razones por las que los DSPs que operan a nivel mundial no están en cada país.
Meses atrás, Apple Music sólo estaba disponible en tan sólo 16 o 17 países al norte del Sáhara.
Spotify anunció hace un tiempo que iba a expandir sus servicios en hasta 80 países, incluyendo 40 países africanos. Previamente, únicamente estaba presente en cinco países.
Esto puede significar una competencia potente con Boomplay, la cual actualmente opera en 10 países.
La piratería musical es otro de los grandes problemas en África. Los gobiernos africanos han puesto un gran empeño en intentar solventar el problema de las páginas piratas.
Sin ir más lejos, el presidente de Kenia, Uhuru Kenyatta, firmó una ley para garantizar los derechos de autor, pero todavía hay mucho camino que andar.
El nivel de pobreza sigue siendo elevado y eso acarrea otras consecuencias como la imposibilidad de poder pagar una suscripción en una plataforma de música en streaming.
Elegir una opción de pago es mucho menos popular ya que existen muchas facilidades para escuchar música de forma gratuita.
Boomplay, la plataforma de música en streaming más potente de África
Boomplay – Facebook
Tal y como se ha mencionado anteriormente, el servicio de música en streaming y de descargas musicales más potente de África es Boomplay Music, también conocido como “Boom Player”. Aquí van algunas cifras curiosas sobre Boomplay:
- La plataforma salió a la luz en Nigeria en 2015 y en junio de 2020 ya contaba con más de 75 millones de usuarios.
- Tal y como asegura el director de marketing de la plataforma, Tosin Sorinola, Boomplay es la app número 1 en Play Store dentro de los países más grandes de África. El número de seguidores en las redes sociales llega hasta 1.5 millones.
- Boomplay ofrece una herramienta que evita que se tenga que pagar un precio elevado por los datos. Los usuarios pueden también descargarse canciones en su móvil a través de WiFi y escucharlas sin necesidad de estar conectados a internet. Ésta es sin duda una de las grandes bazas de la plataforma ya que mucha gente en África viaja durante horas por zonas en las que la conexión a internet es limitada o inexistente.
- Boomplay también ofrece recomendaciones musicales y géneros personalizados, algo que llevó a Spotify al éxito: playlists personalizadas para descubrir música nueva basándose en las preferencias y gustos musicales del usuario.
- No obstante, Boomplay ofrece algo más que música: en la sección Buzz se pueden escuchar noticias sobre el mundo del entretenimiento y de la música, deportes o estilo de vida.
- La plataforma incluso tiene su propio evento de premios. Además de eso, Boomplay obsequia a sus usuarios con puntos cuando escuchan música o participan en la comunidad Boomplay. Los puntos se pueden canjear por suscripciones, tiempo de emisión, gagdets, cupones ¡y muchas cosas más!
En comparación con Spotify o TikTok, Boomplay sigue viéndose como un jugador pequeño dentro del sector de las plataformas de música en streaming, pero eso si sólo nos centramos en mercados occidentales.
En África, Boomplay es un claro ganador. Es la app perfecta para potenciar la industria musical africana. Está expandiéndose rápidamente y es receptiva también a la música occidental.
Sólo hay que esperar a que el coste de los datos de navegación bajen un poco más, se fulmine la piratería y que haya más gente con smartphones y acceso a internet.
Aún y así, Boomplay no sólo planea estar únicamente presente en África. Su objetivo es expandirse a otros mercados sin tener que competir directamente con Spotify o Apple Music.
Boomplay busca atraer a toda la población africana repartida por todo el mundo ofreciendo una plataforma de música en streaming que encaja a la perfección con el público africano.
¿Quieres distribuir la música de tus artistas en Boomplay?
Boomplay es uno de los muchos canales que están integrados en el pack de SonoSuite y es ideal para aquellos sellos discográficos y distribuidores musicales que quieran distribuir la música de sus artistas en el continente africano, en concreto aquéllos que entran dentro del Afropop o Gospel, ya que hay una alta demanda de este tipo de géneros musicales en África.
También lo es para aquéllos que buscan que sus artistas quieran expandir su base de fans en el continente africano. La colaboración con artistas de Boomplay también puede ser una gran oportunidad para atraer a muchos oyentes en la plataforma.
Sin duda, unas muy buenas razones para saltar al barco de Boomplay porque antes de que te des cuenta, ¡igual otros lo habrán hecho!
