¿Cuánto de los ingresos de YouTube es impulsado por la música?

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¿Cuánto de los ingresos de YouTube es impulsado por la música?

En febrero, Alphabet, la empresa matriz de YouTube, publicó la cantidad de ingresos generados por los anunciantes en 2019. Esta fue la primera vez que la compañía que cotiza en bolsa publica sus ingresos publicitarios desglosados por separado. En 2019, YouTube generó más de 15.000 millones de dólares de los anunciantes, con resultados en el cuarto trimestre (4.700 millones de dólares) que representan un crecimiento interanual del 31% con respecto al período anterior. Recuerda que YouTube ha estado expandiendo su servicio de suscripción, YouTube Music, a países latinoamericanos y en desarrollo últimamenteEn total, YouTube tenía más de 20 millones de suscriptores a finales de 2019. La cantidad final pagada por YouTube a la industria de la música es una suma de ingresos por anuncios e ingresos por suscripción.

La semana pasada era el momento de Alphabet para publicar los resultados del primer trimestre de 2020. Los ingresos publicitarios de YouTube alcanzaron los 4.038 millones de dólares. Aunque es una disminución de los ingresos generados en el cuarto trimestre de 2019, sigue representando un aumento del 33% en comparación con el año anterior. Alphabet explica la disminución afirmando que el gasto total en publicidad se redujo durante el mes de marzo debido a la pandemia de COVID-19. Sin embargo, ahora tenemos una mejor trazabilidad de cuánto de estos ingresos es realmente impulsado por la música.

Gracias a un esfuerzo conjunto de MusicBusinessWorldwide y PEX somos capaces de ver un mejor discernimiento de estas figuras. Según los datos proporcionados por PEX, la música como categoría representó el 5% de todo el contenido de YouTube en 2019. Sin embargo, este 5% de los videos generó el 22% de todas las vistas. Es decir, los videos musicales generan 4 veces la cantidad de vistas que los juegos (la categoría más grande en cantidad de contenido) con solo un octavo del contenido. La música también representa más del 80% de los videos con más de mil millones de visitas, y más del 84% de todo el contenido de videos de YouTube al menos 10 segundos de música.

Al examinar este contexto, y analizar los acuerdos estándar actuales entre las plataformas digitales y los titulares de derechos, ahora podemos tener una mejor imagen de no solo cuán vital es la música para los ingresos generales de YouTube, sino también cómo los eventos inesperados pueden disminuir repentinamente en el gasto publicitario que influye directamente en cuánto dinero reciben los artistas por su música. 

Con discusiones sobre todo el modelo de negocio -piensa en el pago centrado en el usuario propuesto por Deezer- pospuesto u obteniendo poco eco por parte de la industria, el sector independiente necesita confiar en optimizar los márgenes para mitigar los impactos de la dependencia del gasto publicitario. Uno de los primeros pasos en el ecosistema digital actual es tomar el control de su cadena de suministro digital. Al asociarse con SonoSuite, estás eliminando intermediarios, convirtiéndote en tu propio distribuidor gracias a nuestra tecnología, y acercándote un paso más a una mejor distribución de márgenes a los titulares de derechos y artistas. Distribuimos tu catálogo a YouTube Music, ContentID y muchos más servicios. Mantente al tanto de nuestro blog para obtener más información sobre ellos.