Un resumen de los últimos movimientos de Facebook en la música

Facebook ha estado bastante activo durante los últimos meses con respecto a su relación con los creadores y la comunidad musical en su conjunto. Sobre todo como respuesta a los creadores que utilizan la plataforma para mantenerse conectados y relevantes con sus audiencias debido a las medidas de confinamiento, la mayoría de estos movimientos recientes tienen como objetivo proporcionar nuevas o mejores oportunidades de monetización para los creadores, así como abordar algunas múltiples zonas grises en torno al uso de material protegido por derechos de autor por sus usuarios (User Generated Content o UGC).

Primero, transmisiones en vivo. Teniendo en cuenta la gran cantidad de artistas que van a vivir cada día, Facebook anunció que permitirá a las páginas cobrar por el acceso a sus eventos en vivo –que ahora también se diferencian de los presenciales. Esto se aplica a cualquier cosa, desde actuaciones en línea hasta clases y conferencias profesionales. Otra característica clave es la expansión de las Estrellas (regalos virtuales animados que los creadores pueden utilizar para monetizar una transmisión), a más editores, páginas y territorios, incluyendo músicos e instituciones culturales por primera vez. Los fans pueden enviar Estrellas a los creadores durante el video en vivo, y cada estrella representará un ingreso de $0,01 para el creador. Otras características incluyen el regreso de Live With, lo que permite agregar a otra persona a su video en vivo, y la introducción del botón de donar en videos en vivo que se centra en recaudar fondos para iniciativas sin fines de lucro existentes.

En el lado de Instagram, hace un par de días han anunciado la introducción de Insignias comprables dentro de videos en vivo. Como se explica en su entrada de blog, «Las Insignias aparecerán junto al nombre de una persona a lo largo del video en vivo. Los fans que hayan comprado insignias en vivo se destacarán en los comentarios y desbloquearán funciones adicionales, incluida la colocación en la lista de titulares de insignias de un creador y el acceso a un corazón especial.» Justin Osofsky, COO de Instagram compartió detalles adicionales sobre las insignias con The Verge: habrá una selección de tres insignias – $0.99, $1.99 y $4.99 – y durante las pruebas los creadores mantendrán todos los ingresos (pero Instagram, «a medida que escalamos este producto, introducirá una cuota de ingresos». Además de las insignias, Instagram pondrá anuncios en IGTV). 

En cuanto al uso de la música dentro de Instagram, la compañía compartió algunas pautas para que los usuarios evitaran que sus videos en vivo sean silenciados o bloqueados:

  • No hay límites en cosas como la música en Stories, o actuaciones musicales tradicionales (por ejemplo, filmar a un artista o banda en vivo).
  • Cuanto mayor sea el número de pistas grabadas de larga duración en un video, más probable es que sea limitado
  • Por esa razón, se recomiendan clips de música más cortos.
  • Siempre debe haber un componente visual en el vídeo; el audio grabado no debe ser el propósito principal del video.

En una nota aparte, los usuarios de Apple Music pronto podrán compartir la portada de sus canciones favoritas, álbumes, podcasts y listas de reproducción con sus amigos a través de Instagram y Facebook Stories. Los usuarios pueden tocar «Compartir» al reproducir contenido dentro de la aplicación Apple Music y luego seleccionar el icono de Instagram o Facebook, y la portada del contenido que están escuchando se verá en sus Historias de Instagram o Facebook

apple music stories

Contratación de talentos de la industria musical

MusicBusinessWorld destacó que Facebook emprendió una «oleada de ofertas de contratación en la industria musical» durante el último mes, lanzando varias posiciones abiertas dentro de su división de Música, como un Lead Council basado en New York, Strategic Planning & Operations Analyst, Music Business Development  Manager (APAC), Music Accounting Manager, Partner Marketing Manager, y Digital Marketing Lead for Media Partnerships.

Comercio electrónico

Por último, Facebook ha anunciado la introducción de Tiendas tanto para Facebook como Instagram, con soporte para Historias y Anuncios, así como la posibilidad de enviar mensajes a una empresa a través de WhatsApp, Messenger o Instagram Direct para hacer preguntas, obtener soporte, realizar un seguimiento de las entregas y mucho más. Instagram Shop es otra adición a la sección actual Explorar. Pronto, los creadores podrán etiquetar productos de su tienda o catálogo de Facebook antes de salir en vivo, y esos productos se mostrarán en la parte inferior del vídeo para que las personas puedan tocar fácilmente para obtener más información y comprar.

Tal adición puede ser fácilmente visto para ser implementado por tiendas de discos, artistas y diferentes empresas que buscan vender mercancía directamente en las redes sociales, y es prometedor saber que están trabajando con socios de comercio electrónico como Shopify, BigCommerce, WooCommerce, ChannelAdvisor, CedCommerce, Cafe24, Tienda Nube y Feedonomics que la mayoría de ellos pueden estar utilizando actualmente dentro de sus sitios web. Sería interesante ver si esto podría aplicarse a la venta de productos digitales, lo que sin duda pondrá a Facebook en el territorio de Bandcamp.