Os 2% que impulsionam o seu catálogo: O impacto real dos super ouvintes no Spotify

A chave para o crescimento sustentável está nos fãs mais engajados

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Em um ambiente de streaming cada vez mais saturado, o sucesso de um catálogo já não se mede apenas pelo número total de reproduções. A verdadeira chave está em construir relações duradouras com o público: não se trata de volume, mas da qualidade e do engajamento do ouvinte. É essa audiência que acompanha ativamente o artista que faz a diferença entre um catálogo que simplesmente existe e outro que cresce de forma sustentável e duradoura.

Os super ouvintes: a audiência que muda tudo

Você sabia que, independentemente do tamanho  do artista, os super ouvintes representam apenas 2% dos seus ouvintes mensais, mas geram mais de 18% das suas reproduções no Spotify? Além disso, a conexão que os super ouvintes sentem com o artista e a sua música os motiva a compartilhá-la até 9 vezes mais com outras pessoas, impulsando o alcance orgânico do catálogo. Esses ouvintes não apenas escutam música: seu impacto vai além do streaming. Eles também compram merchandising e vão aos shows.

Os super ouvintes são uma pequena parte da audiência total do artista, mas reproduzem tanto conteúdo quanto 20 ouvintes que escutam música por meio de playlists editoriais. E em um ecossistema saturado de música e conteúdo, o segredo está em identificar e ativar esses ouvintes mais engajados, entender como se comportam e criar estratégias para mantê-los próximos.

Identificar esses super ouvintes (e outros segmentos de audiência) e avaliar o desempenho do catálogo em cada um deles no Spotify é possível por meio do Spotify for Artists. O funil de fãs do Spotify apresenta diferentes segmentos: no topo estão os ouvintes potenciais, que podem se interessar pela música de acordo com seus hábitos de escuta; em seguida, os ouvintes programados, que ouviram a música em playlists editoriais ou por recomendações algorítmicas. Em uma fase intermediária, estão aqueles que costumavam ouvir essa música conscientemente, mas não o fizeram nos últimos 28 dias. E, finalmente, na fase de ouvintes ativos mensais, encontram-se os ouvintes ocasionais, moderados e super ouvintes, todos aqueles que, no último mês, escutaram essa música conscientemente, além das playlists editoriais.

Como impactar os super ouvintes dos seus artistas?

Antes de tudo, conhecer a sua audiência é crucial. Isso permite planejar estratégias específicas e priorizar esforços para cada segmento, com o objetivo de transformar ouvintes em fãs engajados ou super ouvintes que possam sustentar o sucesso do artista a longo prazo.

Por isso, recomendamos consultar as informações disponíveis no perfil do Spotify For Artists, na secção "Segmentos", para identificar em que parte do funil está a audiência dos seus artistas. Também ajuda analisar como interagem com seus lançamentos, para detectar se são ouvintes que vieram de uma playlist editorial em que o track foi incluído ou se buscaram proativamente a música.

Se você ainda não tem a conta ativada e é nosso cliente, pode visitar o artigo no nosso Centro de Apoio onde explicamos como acessar o formulário para solicitar o perfil do Spotify for Artists a partir da nossa plataforma.

Adaptar sua estratégia aos objectivos do catálogo conforme o tipo de audiência é possível com diversas ações. Por exemplo, para adquirir novos ouvintes, o Spotify oferece a ferramenta Discovery Mode. Para reativar ouvintes, você pode optar por ações que impactam diretamente a interface dos usuários no Spotify, como Marquee ou Showcase.

E se o objetivo é reter e fidelizar ouvintes, onde está o valor mais importante, é essencial manter seu interesse ativo. Isso pode ser feito por meio de páginas de contagem regressiva, que geram expetativa para os lançamentos e facilitam o pre-save. De fato, um cada quatro fãs que faz pre-save acaba se tornando super ouvinte.

Manter os perfis dos seus artistas atualizados e ativos no Spotify e nos demais DSP é também essencial. No Spotify, você pode destacar datas de shows, merchandising ou outras novidades, além de incentivar seus artistas a criar conteúdo visual adicional como Clips -vídeos curtosem que o artistas aparece de forma mais próxima, compartilha histórias por trás de suas músicas e convida os ouvientes a interagir ou se preparar para o que está por vir.

Por fim, consistência também importa: artistas que lançam música regularmente registam, em média, um aumento de 18% de super ouvintes após cada lançamento.

A chave para construir uma carreira musical sustentável não está apenas em alcançar mais ouvintes, mas em fortalecer a relação com aqueles que realmente impulsionam o projeto. Para selos, distribuidoras e managers, esse é um desafio constante, mas também o caminho para um crescimento sólido e duradouro. Identificar super ouvintes, entender o comportamento de cada segmento de público e ativar os fãs com as ferramentas adequadas é o que faz a diferença.

Enquanto o Spotify for Artists ofrece uma visão precisa do comportamento dos segmentos de audiência no Spotify, o SonoSuite centraliza a gestão e facilita a implementação de estratégias de distribuição de forma ediciente em múltiplos catálogos, ampliando o sucesso dos 2%.

Nosso ecossistema tecnológico, aliado ao suporte profissional da nossa equipe, ajuda você a otimizar a distribuição do seu catálogo em um ambiente cada vez mais competitivo. Trabalhamos diretamente com os principais DSPs e estamos sempre atualizados com suas novidades para garantir o máximo desempenho do seu catálogo. Se quiser saber como aplicar essas estratégias, escreva para [email protected] e a nossa equipe de especialistas mostrará como podemos te ajudar.