Durante cerca de dez anos, a indústria musical centrou-se na Geração Y como seu público-alvo. Era a geração com maior poder de compra. Mas agora chegou a altura de nos concentrarmos na Geração Z.

Pessoas que cresceram com as redes sociais e serviços de streaming, como o Spotify, para descobrir música.

Como é que as editoras discográficas e os agregadores de música podem gerar o maior envolvimento possível em torno da música dos seus clientes junto da Geração Z?

O que é a Geração Z?

A Geração Z refere-se às pessoas nascidas entre 1995 e 2009. Conhecidos como «nativos digitais», nunca conheceram uma época em que a Internet não fizesse parte do seu quotidiano. É a geração dos filhos da Geração Y (ou Millennials, nascidos entre 1980 e 2000).

Utilização dos meios de comunicação pela Geração Z

De acordo com um relatório de investigação da Spotify sobre a Geração Z, 66 % dos seus membros utilizam mais do que um dispositivo de acesso à Internet ao mesmo tempo, 75 % preferem claramente o seu smartphone em detrimento de outros dispositivos e, em média, um membro da Geração Z passa dez horas e meia online por dia.

Se um dia tem 24 horas e se passam 8 delas a dormir... Isso significa mais de metade do dia! Passam 23 horas por semana online a ver conteúdos de vídeo e preferem conteúdos curtos no TikTok ou no YouTube. Sentindo a pressão de terem de ser perfeitos no Instagram, a Geração Z procura outras formas de interagir online, o que está a levar a que públicos mais jovens se dirijam a redes como o TikTok e o Snapchat.

A Geração Z vê a maior parte da publicidade através das redes sociais. Como passam tanto tempo online e são bombardeados com imenso conteúdo e anúncios ao longo do dia, analisam rapidamente se algo lhes é relevante ou não. O mesmo se aplica a vídeos e música.

É importante destacar-se para chamar a atenção deles e ser específico (esforçar-se mais para mostrar que é relevante para o seu público-alvo). E seja rápido. A publicidade já não se resume apenas a informar os utilizadores, mas também a entretê-los.

Como é que a Geração Z ouve música?

Na maioria das vezes, ouvem música em streaming a partir dos seus smartphones ou portáteis, que levam para todo o lado. Podem ouvir música o dia inteiro, escolhendo as músicas de acordo com o seu estado de espírito. Adoram descobrir novas músicas para se aprofundarem e explorarem os seus próprios gostos. É por isso que é tão importante que a música dos vossos artistas faça parte das playlists no Spotify.

No relatório do Spotify, 37% dos jovens da Geração Z entrevistados afirmaram que o streaming é a sua principal forma de descobrir novas músicas. 74% dos jovens entre os 16 e os 19 anos afirmaram preferir ouvir faixas individuais em streaming, em vez de ouvir álbuns completos.

Além disso, existe um desejo crescente por aplicações musicais que enriquecem a experiência de audição. E o mercado está a fazer o possível para satisfazer essa procura. Mesmo na SonoSuite, estamos constantemente a integrar novos canais musicais e aplicações no nosso software.

Aproveite as tendências tecnológicas para estabelecer uma ligação com a Geração Z

TikTok

A Geração Z adora o TikTok. Durante a pandemia, tem sido uma forma criativa de lidar com o tédio do confinamento. Vimos muitas canções tornarem-se virais este ano, graças ao conteúdo gerado pelos utilizadores e às remisturas no TikTok. Especialmente se for possível estabelecer contacto com influenciadores criativos, as canções podem tornar-se populares num curto espaço de tempo.

O TikTok está agora aberto à publicidade de marcas. Isto representa uma excelente oportunidade para partilhar o catálogo dos vossos artistas no TikTok, criando vídeos cativantes para que os utilizadores os utilizem e criem os seus próprios vídeos com base neles.

Agora que o TikTok estabeleceu uma parceria com a Shopify, as marcas podem incluir um botão para efetuar o pagamento diretamente na aplicação, abaixo dos seus vídeos no feed.

Snapchat

De acordo com o Fanbytes, os jovens entre os 13 e os 19 anos nos EUA e no Reino Unido são os que mais utilizam o Snapchat entre todas as aplicações de redes sociais. Os utilizadores podem adicionar filtros faciais, efeitos visuais, música e narrativas sobre as suas vidas aos seus vídeos e fotografias.

A funcionalidade dos filtros é aquilo pelo qual o Snapchat é mais conhecido. Os utilizadores também têm a opção de incorporar música pré-carregada nos filtros. O Snapchat estabelece parcerias com artistas, permitindo que as suas canções sejam reproduzidas de uma forma criativa, divertida e envolvente.

A mais recente funcionalidade do Snapchat chama-se «Spotlight»: um espaço específico dentro da aplicação onde os utilizadores podem ver vídeos curtos e divertidos num feed com rolagem vertical, semelhante ao do TikTok.

Assim, o Snapchat oferece inúmeras oportunidades para a indústria musical promover a música!

Reels do Instagram

O Instagram lançou recentemente a sua nova funcionalidade, os Reels. Está a fazer muito sucesso nos Estados Unidos e suspeitamos que venha a ser ainda mais utilizada nos próximos meses. Os Reels do Instagram são uma imitação do TikTok e tornaram-se ainda mais populares quando Donald Trump ameaçou proibir a aplicação viral da China (o TikTok da Bytedance!).

Uma vez que a Geração Z prefere conteúdos de formato curto, é provável que também goste dos Reels do Instagram.

Podes adicionar os Reels do Instagram às Histórias e também ao feed. Tanto o TikTok como os Reels do Instagram permitem que os seus utilizadores gravem vídeos de quinze segundos acompanhados por música.

YouTube

Esta plataforma continua a ser popular entre a Geração Z para descobrir novas músicas, ver entrevistas e videoclipes dos seus artistas favoritos. O Google Play encerrou recentemente a sua biblioteca musical e transferiu todo o seu conteúdo musical para o YouTube Music. Precisamente por haver tanta variedade de conteúdos, a Geração Z continua a explorar tudo o que esta plataforma tem para oferecer.

Mas é menos «portátil» em comparação com o Spotify ou o SoundCloud. Consome muitos dados para reproduzir e não é possível mudar de ecrã. Não é possível passar de ver um vídeo no YouTube para enviar uma mensagem a alguém no WhatsApp ao mesmo tempo, porque o vídeo deixa de ser reproduzido.

Triller

Uma nova aplicação da Amazon que está a ganhar popularidade muito rapidamente. Com esta aplicação, os utilizadores podem criar os seus próprios videoclipes com música cujos direitos de autor lhes pertencem. Os músicos recebem uma remuneração sempre que a sua música é utilizada num videoclipe.

Os utilizadores não se limitam a ouvir apenas alguns segundos, mas podem ouvir músicas na íntegra gratuitamente, de praticamente todas as editoras. Isto permite que a Geração Z seja ainda mais criativa do que quando usa o TikTok.

Spotify

Claro, é óbvio que se deve aderir a esta tendência. Mas existem opções que nem todos os agregadores de música ou editoras discográficas conhecem: o Spotify Ad Studio (que oferece produção gratuita de anúncios de áudio, incluindo locução personalizada, permitindo que as equipas criativas produzam novas mensagens facilmente e as coloquem no ar rapidamente), a publicidade no Spotify (utilizando segmentação por interesses específicos, como jogos, viagens, televisão e cinema e outros subgéneros) e o uso de listas de reprodução (baseadas no género, estado de espírito ou atividade, como fazer exercício ou estudar).

Twitch

O streaming de vídeo online nunca foi tão popular. Nestes tempos, oferece aos artistas cujas digressões foram canceladas a oportunidade de continuarem a atuar e a interagir com os seus fãs. De acordo com a empresa de serviços de transmissão ao vivo StreamElements, a Twitch atingiu um marco em novembro, com cerca de 1,4 mil milhões de horas visualizadas. Em grande parte devido tanto a artistas individuais como a grandes concertos que migraram para a Twitch.

Como a Geração Z adora interagir online e aprecia as comunidades online, a Twitch é a plataforma perfeita.

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