Nos últimos anos, temos ouvido falar da crescente relevância do México na indústria musical. A sua capital, a Cidade do México, foi recentemente considerada pelo Spotify como a nova Meca Mundial do StreamingAlém disso, o Spotify escolheu a Cidade do México para ser a cidade anfitriã dos seus primeiros prémios Spotify- onde os dados gerados exclusivamente pelos utilizadores determinarão as categorias e os vencedores, proporcionando um verdadeiro reflexo do que os fãs estão a ouvir. Vamos dar uma olhadela mais atenta a esta região excitante.

UMA ENORME QUANTIDADE DE FANÁTICOS POR MÚSICA

Com mais de 22 milhões de habitantes, a Cidade do México é um gigante multicultural mais populoso do que a área metropolitana de Los Angeles e a área metropolitana de Nova Iorque, respetivamente. De acordo com o último Relatório de Audição de Música da IFPI de 201962% dos ouvintes mexicanos definem-se como "amantes de música" ou "fanáticos por música", gastando uma quantidade impressionante de 25,6 horas semanais (em média) a ouvir música - um valor consideravelmente superior à média global de 18 horas por semana. Além disso, estes hábitos de audição têm sido acompanhados por um aumento constante da penetração dos smartphones e por preços mais baixos no mercado global das telecomunicações.

Fonte: Relatório de Audição de Música IFPI 2019

Por outro lado, tal como concordam Tomás Rodriguez -MD da Warner Music México- e Will Page -Diretor de Economia do Spotify-, há uma sinergia final que é geralmente ignorada. Esse "molho secreto" nasceu quando a forte tradição mexicana de apoiar os artistas locais encontrou o apoio desses artistas que apoiaram o Spotify logo após o seu lançamento em 2013, resultando em três anos de crescimento impressionante que não parece parar.

Até agora, parece ser a receita perfeita para o sucesso de um serviço de streaming. Especialmente se tivermos em conta as recentes iniciativas dos principais intervenientes no sector para explorar esta audiência altamente empenhada. Nos últimos dois anos, a Google e a Amazon lançaram os seus respectivos serviços de streamingYouTube Music e Amazon Music, concentrando-se num forte impulso dos seus altifalantes inteligentes Google Home e Echo. Com níveis gratuitos suportados por anúncios, listas de reprodução especialmente selecionadas e suporte linguístico completo, será definitivamente interessante ver como o mercado reage - não esquecer que as estratégias da Amazon levaram o seu serviço de streaming a atingir 55 milhões de subscritores através dos seus níveis.

CONSEQUÊNCIAS EM DIRECTO

Este crescimento inegável teve certamente impacto no sector da música ao vivo no país. Porque a grande quantidade de dados disponíveis para os artistas, as editoras e os gestores - que evoluem continuamente para conhecimentos práticos graças a ferramentas como o Spotify for Artists - levou uma quantidade considerável de actos de topo a fazer do México um destino prioritário para espectáculos ao vivo.

Isto torna-se muito evidente antes do festival anual de música Corona Capital. De acordo com os dados do Spotify, a Cidade do México é a cidade número 1 do mundo para os cabeças de cartaz do festival: Imagine Dragons tem 995.940 ouvintes mensais, Robbie Williams 322.851 ouvintes mensais, The Chemical Brothers 117.190 ouvintes mensais e Nine Inch Nails 75.142 ouvintes mensais.

Esta tendência não se aplica apenas a artistas de língua inglesa. Artistas como Mon Laferte (Chile) e Diamante Elétrico (Colômbia) também seguiram este caminho depois de perceberem que a Cidade do México tem o maior número de ouvintes em todo o mundo. Por último, mas não menos importante, a paixão do México pela música rock também influenciou as decisões de digressão de bandas de culto como os Pixies, cujos streams registaram um aumento de 346% no país apenas algumas semanas antes de uma série de actuações na Cidade do México. Os Gorillaz, com 423.023 ouvintes mensais, decidiram fazer os últimos espectáculos da sua digressão no México. Artistas indie como o Hippo Campus também aderiram: depois de descobrirem em 2017 que a sua maior base de fãs estava lá, decidiram fazer uma atuação ao vivo em maio de 2018, o que certamente alimentou a sua popularidade, tendo agora mais de um milhão de ouvintes mensais em todo o mundo.

Certamente, o contexto atual e a cultura musical do México criam uma grande oportunidade para artistas e gravadoras independentes de todo o mundo explorarem e se aproximarem de um público altamente engajado. Se estiver interessado em tirar o máximo partido do seu catálogo estando presente no México, o SonoSuite permite-lhe assumir o controlo total da sua cadeia de fornecimento digital, assegurando a entrega transparente e eficiente, o acompanhamento, os relatórios e a cobrança de royalties do seu conteúdo. Faça crescer o seu negócio digital agora!

HÁ UM LADO B PARA ESTE DISCO

Independentemente do otimismo esperado em torno dos números mais recentes deste território, existe ainda uma preocupação latente na indústria relativamente à pirataria no México - principalmente agora, à beira do novo acordo comercial NAFTA/USMCA. Nos últimos anos, a Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI), em parceria com a Câmara de Comércio Americana do México (AmCham), encomendou um estudo para analisar mais profundamente a situação da pirataria no México. Os resultados, que podem ser encontrados aquiafirmam que a pirataria custou, até 2014, 2,6 mil milhões de dólares, o que representa cerca de 34 vezes o orçamento de 2015 do Instituto Mexicano da Propriedade Industrial (IMPI). No entanto, a preocupação não se centra tanto nos números como na própria cultura. O estudo revela que cerca de 36% dos mexicanos descarregaram conteúdos pirateados no último ano - o número aumenta para 56% no caso de programas de televisão e filmes -, pelo menos uma vez por mês, e que esses indivíduos têm uma perceção clara de que a pirataria é algo "ilegal, mas não grave". Os inquiridos consideram a pirataria uma infração menos grave do que roubar um pedaço de pão ou dizer mentiras.

Fonte: OMPI / AmCham - O estudo da pirataria: "Compreender o mercado paralelo no México"

Talvez a conclusão mais importante deste estudo seja o facto de, de entre os inquiridos, serem os que se enquadram na definição de Alto Consumo - com idades compreendidas entre os 15 e os 34 anos, um elevado nível de educação, utilização da Internet e poder de compra - os que representam esta posição "ilegal, mas não séria" em relação à pirataria. Apresentam respostas ideológicas e aspiracionais profundas à pirataria, baseadas sobretudo na ascensão da Internet e na diferença entre o valor cultural e financeiro que atribuem aos conteúdos digitais. Esta é uma situação comum nos mercados emergentes, onde o acesso tardio e limitado ao sistema financeiro (cartões de crédito) na altura do aparecimento do iTunes e dos descarregamentos digitais fez com que a maioria dos consumidores deste mercado "saltasse" a transição do pagamento por faixa/álbum para uma assinatura paga de streaming.

Mesmo os territórios mais promissores e em expansão no panorama global do streaming parecem não conseguir escapar à relutância de uma parte ainda considerável da população mundial em pagar pelos conteúdos digitais.

NOTA:

Por isso, não é de estranhar que o Spotify tenha decidido realizar os seus primeiros Spotify Awards na Cidade do México, a 5 de março de 2020. Os prémios serão transmitidos em direto em todos os países de língua espanhola da América Latina através da TNT. Sem dúvida, um evento a ter em conta!