Os EUA têm sido, há muitos anos, o mercado musical mais influente do mundo.

Sede de algumas das maiores empresas musicais e de muitos dos artistas mais vendidos do setor, e líder mundial no que diz respeito à produção e ao consumo de música, nem mesmo a pandemia global conseguiu abalar o mercado dos EUA, com exceção dos eventos ao vivo. É o epicentro do entretenimento musical mundial.

A indústria musical americana tem-se revelado particularmente resiliente nos últimos dois anos.

Enquanto o mundo tem procurado novas formas de lidar com a pandemia, o setor musical dos EUA encontrou um espaço seguro no universo digital.

Os EUA continuam a ser o maior mercado musical do mundo graças ao streaming

O streaming online tem sido essencial para que o mercado norte-americano continue a prosperar pelo quinto ano consecutivo.

O relatório anual sobre a indústria musical da Associação da Indústria Discográfica Americana (RIAA), publicado no início deste ano, revela que as receitas do mercado de música gravada dos EUA cresceram 9,2 % em 2020, atingindo a marca dos 12,2 mil milhões de dólares.

Esse crescimento foi impulsionado principalmente pelas receitas de streaming, em particular graças às subscrições pagas em serviços de streaming como o Apple Music, o Spotify ou o Amazon Music, em plataformas a pedido como o YouTube ou o Vevo e em serviços de rádio digital como o Pandora (todos os canais estão integrados no SonoSuite).

Fonte: RIAA.

A música tornou-se uma das principais formas de entretenimento para o público norte-americano durante os confinamentos de 2020.

Com o encerramento das lojas físicas de música e o acesso imediato à música proporcionado pelas plataformas de streaming online, muitos utilizadores voltaram a sua atenção para o mundo digital.

Para alguns americanos, o streaming de áudio representa uma distração (67 %). Para outros, é uma solução para melhorar o seu estado de espírito (82 %) ou para lhes fazer companhia (34 %) nos momentos de solidão.

De qualquer forma, o streaming de música tem ajudado a sociedade norte-americana a superar a pandemia.

As receitas do streaming atingiram os 10,1 mil milhões de dólares em 2020, o que representa um aumento de 13,4% em relação ao ano anterior.

Atualmente, o streaming de música representa 83% das receitas totais do mercado musical dos EUA e 85% das receitas musicais das editoras discográficas americanas.

Quase metade dos americanos paga por assinaturas de serviços de áudio

Os hábitos de audição mudaram substancialmente nos últimos dois anos e, atualmente, cada vez mais americanos preferem pagar por assinaturas de serviços de áudio em vez de comprar música em suporte físico (com exceção dos discos de vinil, cuja popularidade aumentou em 2020).

O número médio de assinaturas pagas de serviços de música nos EUA aumentou de 60,4 milhões em 2019 para 75,5 milhões um ano depois.

Fonte: RIAA.

De acordo com um estudo recente da Share of Ear, o número de pessoas que pagam por uma subscrição de música nos EUA duplicou desde 2015.

Atualmente, 47% dos americanos — uma percentagem considerável — têm uma subscrição num serviço de streaming de áudio como o Deezer ou o Apple Music.

A rápida transição dos formatos tradicionais para o streaming de áudio nos EUA — e, em particular, para os serviços de streaming de música financiados por publicidade — deveu-se principalmente à vasta oferta que estas plataformas proporcionam aos utilizadores.

Os ouvintes não só podem aceder facilmente às suas músicas favoritas e ouvir novos lançamentos instantaneamente, como também podem utilizar listas de reprodução personalizadas, transformando assim a sua experiência de audição.

Com as plataformas de streaming por assinatura, os ouvintes também podem desfrutar de música sem interrupções (sem anúncios), partilhar contas com várias pessoas e, em alguns casos, ter acesso antecipado a conteúdos exclusivos.

Fonte: Pandora.

Ao analisarmos o panorama atual, verificamos que, atualmente, 53 % de toda a audição diária nos EUA ocorre no ambiente digital e 73 % dessa audição diz respeito à música.

Entre os americanos que pagam uma assinatura numa plataforma de streaming, quase 60 % deles ouvem conteúdos de streaming financiados por publicidade, de acordo com um relatório recente da popular plataforma Pandora.

Fonte: Pandora.

Se nos concentrarmos especificamente nas plataformas de streaming digital (DSPs), verificamos que, por exemplo, só o Spotify ganhou três milhões de assinantes no primeiro trimestre de 2021, e quase 30 % deles eram da América do Norte.

Por outro lado, a Pandora atingiu um total de 6,4 milhões de assinantes particulares no final de março de 2021, após ter angariado 113 000 novos assinantes durante o primeiro trimestre do ano.

Apesar destes bons resultados, o número de assinaturas de serviços de áudio registou uma ligeira descida em 2021 e em comparação com os dados de 2020.

Na maioria dos casos, isso deve-se ao aumento dos preços das assinaturas e ao surgimento de plataformas de streaming de vídeos curtos, como o TikTok, o YouTube Shorts ou o Triller, que estão a atrair o público mais jovem (Geração Z).

Como se apresenta o futuro do mercado de streaming de áudio nos EUA?

Tendo em conta o comportamento dos consumidores e a sua atual tendência para continuar a utilizar os serviços de streaming de áudio como principal fonte de entretenimento digital, é bastante óbvio que o mercado de streaming de música nos EUA continuará a crescer.

De facto, uma previsão da Reportlinker sugere que o setor do streaming de música nos EUA atingirá os 17 195,0 milhões de dólares até 2027.

Este é um aspeto a ter em conta, uma vez que cada vez mais editoras nos EUA se estão a concentrar no streaming, em vez de noutros formatos tradicionais de distribuição e promoção musical, como, por exemplo, a rádio.

Um dos aspetos a ter em conta, no entanto, será a forma como os utilizadores norte-americanos continuam a reagir a outros formatos, como a transmissão de vídeo em direto, quando ouvem música online.

O recente boom das aplicações de vídeos curtos, como o TikTok ou o YouTube Shorts, indica que o futuro do mercado musical norte-americano se apresenta muito visual.

9 em cada 10 utilizadores de streaming nos EUA transmitem áudio e vídeo

As plataformas de streaming de áudio provavelmente terão de reajustar as suas estratégias para acompanhar a evolução do mercado e para atrair novos públicos para que se inscrevam nos seus serviços.

No entanto, uma coisa é certa: o streaming de música veio para ficar, independentemente do formato final!

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