As redes sociais e o streaming online estão a levar a indústria musical a explorar novas formas criativas de apresentar, lançar e distribuir conteúdos.

A era dos vídeos curtos com música licenciada

Na era do entretenimento e da comunicação digitais, o público não se limita a sentar-se para ouvir música.

Querem desfrutar das músicas de que gostam a um nível totalmente novo: com conteúdos interativos que podem partilhar com os amigos e que, ao mesmo tempo, os ajudam a estabelecer uma ligação com os seus artistas favoritos.

A solução está mesmo à nossa frente há já algum tempo: vídeos curtos que incluem música licenciada e que as pessoas podem partilhar facilmente de forma pública.

Ao longo do ano passado, as aplicações de vídeos curtos e os serviços de streaming como o TikTok, o Triller ou o Instagram Reels (canais ligados à SonoSuite) têm vindo a moldar a forma como o público descobre e ouve música, bem como cria conteúdos pessoais com música licenciada.

Estas plataformas também alteraram a forma como as editoras discográficas, os distribuidores e os artistas têm vindo a promover os seus catálogos musicais.

O último serviço de streaming a juntar-se ao clube dos vídeos musicais curtos é o Spotify, com a sua ferramenta Canvas.

O que é o Spotify Canvas?

O Spotify Canvas é uma funcionalidade que permite aos detentores dos direitos de música e aos artistas adicionarem um pequeno vídeo vertical em loop, com uma duração de 3 a 8 segundos, a cada faixa carregada no serviço de streaming.

Enquanto outras aplicações de vídeos curtos oferecem aos criadores (que não são necessariamente artistas ou detentores de direitos de música) a opção de utilizar legalmente música licenciada nos seus próprios vídeos personalizados, a Canvas funciona de uma forma ligeiramente diferente.

O Spotify Canvas oferece controlo total aos detentores dos direitos musicais (compositores, editoras discográficas ou distribuidores) para carregarem loops de vídeos musicais no seu próprio canal do Spotify.

Assim, os utilizadores podem partilhar os conteúdos visuais noutras redes sociais.

Fonte: Spotify

Esta funcionalidade, que entrou em fase de testes beta em setembro passado para artistas selecionados e que agora está disponível para todos os artistas verificados no Spotify (exceto em alguns países, como a Rússia, a Índia ou a Ucrânia), foi concebida para promover a música e, ao mesmo tempo, aumentar as taxas de envolvimento e retenção dos ouvintes.

Até agora, o Spotify Canvas tem sido uma ferramenta muito útil para as editoras discográficas e os artistas que já tinham a sua música na plataforma de streaming e pretendiam adicionar algum conteúdo interativo aos seus canais.

Isso também serviu de incentivo para quem lançou novas músicas durante este período e pretendia promovê-las de uma forma mais visual.

Os números falam por si. Segundo o Spotify:

• As músicas que incluem imagens do Canvas têm 145% mais probabilidades de serem partilhadas nas redes sociais;
• Os ouvintes têm 5% mais probabilidades de continuar a ouvir uma música se esta incluir um vídeo em loop;
• Os utilizadores têm 20% mais probabilidades de guardar a faixa na sua lista de reprodução pessoal se esta tiver um fundo em Canvas;
• Os ouvintes têm 9% mais probabilidades de visitar a página de um artista no Spotify depois de verem um vídeo em loop no Canvas.

Dicas essenciais que pode utilizar para aumentar o envolvimento entre os seus artistas e os seus fãs, graças ao Spotify Canvas

Se é uma editora discográfica independente ou um distribuidor musical e pretende promover o conteúdo dos seus artistas no Spotify através de alguns vídeos curtos no Canvas, encontrará abaixo algumas dicas úteis para o fazer.

Envie o catálogo dos seus artistas para o Spotify

O Spotify Canvas tem como objetivo apresentar uma história através de um vídeo musical em apenas 8 segundos (no máximo), por isso certifica-te de que esta resume na íntegra toda a magia por trás de cada faixa enviada.

O objetivo é promover a música dos teus artistas através de um pequeno vídeo em loop, mas também dar a conhecer o teu trabalho, atrair novos utilizadores e aumentar as partilhas nas redes sociais e o envolvimento dos ouvintes.

Fonte: Spotify

Os gráficos com efeitos de cintilação excessivos também são a evitar, uma vez que podem confundir o espectador.

Não compliques! Não é preciso adicionar informações sobre os nomes dos artistas e os títulos das músicas, uma vez que estes já aparecem na opção «A reproduzir» da aplicação.

Um dos aspetos mais interessantes do Spotify Canvas é que é possível testar diferentes tipos de repetição de vídeo (repetição contínua, corte abrupto e repetição com retorno).

Isto dá-lhe total liberdade para experimentar com o conteúdo dos seus artistas e ver como os ouvintes interagem com ele.

O Spotify Canvas também oferece a opção de criar um tema personalizado, para que possas personalizar o Canvas dos teus artistas com o design utilizado no resto do canal: foto de perfil, imagem de cabeçalho ou capa de álbum.

Por último, mas não menos importante, seja criativo!

Experimenta usar elementos visuais e altera-os de vez em quando para manter o público dos teus artistas entretido e, assim, aumentar as hipóteses de o conteúdo ser partilhado noutras plataformas, como os Stories do Instagram, o Facebook ou o WhatsApp.