O TikTok estabeleceu um novo recorde mundial. A popular plataforma de streaming de vídeos curtos foi coroada como a aplicação não relacionada com jogos mais descarregada e com maior receita no primeiro semestre de 2021.

O serviço de vídeo do gigante tecnológico chinês, ByteDance, tornou-se a primeira aplicação que não é um jogo e que não pertence ao Facebook (WhatsApp, FB, Messenger e Instagram) a atingir três mil milhões de downloads em todo o mundo através do Android e iOS (Google Play e App Store).

Só no primeiro semestre de 2021, a aplicação TikTok foi descarregada (instalações pela primeira vez) mais de 380 milhões de vezes.

O seu enorme sucesso pode ser atribuído à ideia de que a aplicação de streaming combina o melhor das redes sociais e um algoritmo com a capacidade natural de tornar os conteúdos virais, dando aos artistas, marcas e utilizadores o espaço e as ferramentas para criar conteúdos únicos e inspirar outros.

Mas há muito mais do que isso. Porque é que o TikTok é um dos melhores serviços de streaming para distribuir e promover o seu catálogo de música? Continue lendo para saber mais.

O crescimento vertiginoso do TikTok a nível mundial

O TikTok conseguiu continuar a sua ascensão ao estrelato do streaming durante os últimos 18 meses, apesar de ter sido removido da Índia - o seu maior mercado em 2020 - em junho do ano passado, e das várias tentativas falhadas de ser banido nos EUA durante algum tempo durante a era Trump.

Países com melhor desempenho no TikTok

A crescente popularidade do TikTok, especialmente entre os utilizadores principiantes, tem sido impulsionada por audiências em países como a China, onde a sua própria versão chamada Douyin representou 13% das instalações globais.

Outros países asiáticos, como a Indonésia, a Coreia ou o Paquistão, têm sido fundamentais para posicionar o TikTok como a aplicação não relacionada com jogos mais descarregada em 2021.

A aplicação tem-se destacado durante o primeiro semestre de 2021 em mercados musicais emergentes como o Brasil ou o México, países europeus como a Alemanha, Itália, França ou Espanha, e outros locais importantes como os EUA ou a Rússia.

Fonte: Statista

Embora os downloads tenham caído 38% em relação ao ano anterior, passando de 619 milhões de dólares durante os primeiros seis meses de 2020 para 383 milhões de dólares no mesmo período deste ano, provavelmente devido à proibição na Índia, os gastos dos consumidores na aplicação aumentaram 73%, atingindo 919,3 milhões de dólares.

Desde o seu lançamento em 2016, o TikTok gerou mais de 2,5 mil milhões de dólares em despesas de consumo à escala global.

Fonte: Torre de Sensores

TikTok, a primeira escolha da Geração Z e da Geração T para descobrir música

Os utilizadores de todo o mundo, em especial os pertencentes à Geração Z e à Geração T, utilizam atualmente a plataforma de streaming para criar vídeos, mas também para se divertirem e descobrirem novos conteúdos, incluindo novos lançamentos musicais dos seus artistas favoritos e músicos emergentes.

Atualmente, 80% dos TikTokers utilizam a aplicação para descobrir novas músicas e 40% deles confessam que o serviço de streaming também os ajudou a encontrar novos músicos.

O TikTok pode ser uma óptima escolha para os seus artistas serem descobertos por públicos de todo o mundo, mas também para promover o seu catálogo de música.

Fonte: TikTok

O seu algoritmo propõe recomendações de música com base nas preferências pessoais dos utilizadores (feed "For You") e, ao mesmo tempo, serve de ferramenta promocional para artistas e editoras que queiram dar a conhecer a sua música através de vídeos virais e tendências.

De facto, quase metade dos ouvintes da Geração T que utilizam a aplicação dizem que as tendências e as canções virais do TikTok os ajudaram a "sair das bolhas musicais existentes".

56% dos utilizadores do TikTok dizem que a descoberta acontece naturalmente no seu feed "Para si" e 63% confessam que ouviram música nova pela primeira vez na aplicação.

A música é uma linguagem universal e no TikTok isso não é exceção.

O serviço de streaming está a ajudar os artistas a ligarem-se às suas próprias comunidades através da música.

Muitas empresas e marcas também estão a aderir à música e a estabelecer parcerias com artistas na aplicação para atrair, envolver e impactar audiências.

Um estudo recente realizado pela equipa de meios de comunicação do TikTok revelou que os utilizadores têm mais probabilidades de se lembrarem das marcas (68%) e de sentirem uma ligação instantânea com elas (58%) quando estas apresentam músicas de que gostam.

Um grande número de utilizadores também prefere que as marcas utilizem canções populares no TikTok para publicitar os seus produtos.

Fonte: Sala de imprensa do TikTok

Esta é, sem dúvida, uma oportunidade fantástica para as editoras discográficas independentes, agregadores e distribuidores que pretendem ver a música dos seus artistas transmitida por milhões de criadores em todo o mundo.

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TikTok vs YouTube: A batalha do streaming de vídeo está a começar!

Com mais de dois mil milhões de utilizadores mensais, o YouTube é o maior serviço de streaming de vídeo do mundo, mas o TikTok está a alcançar o serviço da Google muito rapidamente.

Em maio de 2021, o TikTok conseguiu derrotar o YouTube nos EUA e no Reino Unido em termos de envolvimento dos utilizadores em dispositivos Android, de acordo com um estudo recente da empresa de dados e análises do mercado móvel, App Annie.

Nos EUA, os utilizadores do TikTok passam uma média de 24,5 horas por mês a navegar na aplicação, em comparação com os utilizadores do YouTube que passam 22 horas na sua versão móvel.

Essa diferença foi maior no Reino Unido, onde os utilizadores do TikTok passaram uma média de 26 horas por mês na aplicação e os utilizadores do YouTube apenas 16 horas.

Fonte: Music Business Worldwide

Tendo em conta que os utilizadores em determinados países estão a mudar para o TikTok, mas que o YouTube continua a ser o principal player em determinadas regiões, qual dos dois serviços de streaming de vídeo é melhor utilizar para a distribuição de música?

O TikTok está a liderar o jogo como a plataforma de transmissão de vídeos curtos mais popular do mundo, especialmente entre as gerações mais jovens, e a competir com plataformas como o Triller ou o Instagram Reels, enquanto o YouTube é o rei das transmissões de vídeos longos que satisfazem um público intergeracional.

No entanto, ambos os serviços de streaming actualizaram recentemente as suas funcionalidades para satisfazer públicos diferentes e expandir a sua base de utilizadores.

Por um lado, o YouTube tem agora a sua própria aplicação de vídeo de formato curto, chamada YouTube Shorts, que se destina a utilizadores de smartphones mais jovens(Geração Z e Geração T) que vivem em locais como a Índia, a América do Norte e do Sul e o Reino Unido.

Por outro lado, o TikTok lançou recentemente uma nova funcionalidade disponível na sua aplicação para os utilizadores que pretendam criar vídeos mais longos (até três minutos de duração). O objetivo: aumentar o envolvimento e também atrair audiências mais velhas.

O SonoSuite está ligado a várias plataformas de transmissão de vídeos musicais, incluindo o TikTok e o YouTube Music

A solução SaaS de marca branca da SonoSuite para empresas inclui vários canais de transmissão de vídeo para distribuição de música, incluindo o TikTok e o YouTube Music, mas também outros serviços importantes como o Triller, o Twitch ou o Instagram.

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