Spotify Canvas: Crea vídeos cortos para impulsar el engagement entre tus artistas y sus seguidores
Las redes sociales y las plataformas de música en streaming están empujando a la industria musical a explorar nuevas formas creativas de mostrar, lanzar y distribuir contenido.
La era de los vídeos cortos con música con derechos de autor
En la era de las comunicaciones y el entretenimiento digital, los usuarios no sólo se limitan a pararse a escuchar música.
Buscan una experiencia musical más potente: escuchar las canciones que les gusta de forma interactiva y compartir ese contenido con sus amigos, mientras, al mismo tiempo, esto les abre paso a conectar con sus artistas favoritos de forma más estrecha.
La solución ha estado frente a nuestras narices durante algún tiempo: vídeos cortos que incluyen música con copyright y los cuales se pueden compartir públicamente
Durante el año anterior, las aplicaciones de vídeos cortos y plataformas de streaming como Tik Tok, Triller o Instagram Reels (canales conectados a SonoSuite) han modelado la manera en la que las audiencias descubren y escuchan música y también crean contenido que incluye música con copyright.
Estas plataformas también han cambiado la forma en la que sellos discográficos, distribuidores y artistas promocionan sus catálogos musicales.
El último servicio de música en streaming que se ha unido al club de los vídeos cortos es Spotify con su herramienta Canvas.
¿Qué es Canvas de Spotify?
Spotify Canvas es una herramienta que permite a compositores y artistas añadir un breve vídeo en bucle de entre 3 y 8 segundos para acompañar las pistas subidas en la plataforma.
Mientras otras apps de vídeos cortos ofrecen a creadores (no necesariamente artistas o compositores) la opción de utilizar música con licencia en sus propios vídeos, Canvas funciona ligeramente de forma diferente.
Canvas de Spotify da control total a compositores, sellos discográficos o distribuidores para que suban vídeos musicales en bucle en sus propios canales de Spotify
Los usuarios pueden compartir los elementos visuales en otras plataformas y redes sociales.
Fuente: Spotify
La herramienta, la cual se lanzó en modo beta el pasado septiembre para una selección de artistas y ahora está disponible para todos los perfiles de artistas verificados de Spotify (a excepción de los que están en países como Rusia, India o Ucrania), ha sido diseñada para promocionar música y, al mismo tiempo, incrementar el engagement y los índices de retención con los oyentes.
Hasta la fecha, Canvas de Spotify se ha convertido en un gran aliado para sellos discográficos y artistas que actualmente ya tenían música subida en la plataforma y querían añadir contenido más interactivo en su canal.
También ha conseguido impulsar a aquéllos que han publicado nueva música tras el lanzamiento de la herramienta y buscaban un tipo de promoción más visual.
Los números hablan por sí solos. Según Spotify:
- Las canciones que incluyen elementos visuales en Canvas son 145% más propensas a ser compartidas en las redes sociales.
- Los oyentes son 5% más propensos a continuar escuchando una canción en streaming si ésta incluye un vídeo en bucle.
- Los usuarios son 20% más propensos a guardar un tema en su playlist personal si éste contiene un elemento visual de Canvas de fondo.
- Los oyentes son 9% más propensos a visitar el perfil de un artistas en Spotify después de ver un vídeo de Canvas.
Trucos esenciales para disparar el engagement entre tus artistas y sus seguidores gracias a Canvas de Spotify
Si eres un sello discográfico independiente o un distribuidor musical que busca promocionar el contenido de sus artistas en Spotify con un vídeo corto en Canvas, a continuación encontrarás algunos consejos útiles para ello.
Spotify Canvas ofrece una oportunidad única para contar una historia a través de un vídeo musical en 8 segundos como máximo, así que asegúrate de captar toda la magia detrás de cada una de las pistas que subas de tus artistas.
El objetivo con esta función es promocionar la música de tus artistas utilizando un pequeño elemento visual en bucle, pero también destacar y atraer a nuevos usuarios e incrementar las veces que el contenido se comparte en redes sociales, así como aumentar el engagement con los oyentes.
Fuente: Spotify
Por ello, lo mejor es evitar clips en donde aparece el artista cantando, hablando o rapeando ya que el vídeo no se sincroniza con el sonido.
Es aconsejable también dejar fuera los gráficos estridentes ya que pueden aturdir al usuario.
¡Mantén la simplicidad! No es necesario añadir información sobre el nombre de tus artistas o el título de las canciones ya que estos detalles aparecen por defecto en la opción “Sonando” de la app.
Uno de los grandes atractivos de Canvas de Spotify es que puedes probar diferentes tipos de vídeos: con bucle continuo, bucle de cortes y bucle de rebote).
Esto te permite dar rienda suelta a que experimentes con el contenido de tus artistas y ver cómo los oyentes reaccionan a estos.
Canvas de Spotify también ofrece la opción de crear temáticas personalizadas. De esa manera puedes customizar el Canvas de tus artistas con el diseño que aparece en el resto del canal: la foto de perfil, la imagen de cabecera o el artwork de un álbum.
Por último, que no menos importante: ¡Sé creativo!
Experimenta con los elementos visuales y cámbialos de vez en cuando para mantener entretenidos a los seguidores de tus artistas y de esa manera, aumentar las probabilidades de que el contenido se comparta en otras plataformas como las Stories de Instagram, Facebook o WhatsApp.
