Análisis de mercado musical: La revolución del audio streaming en Estados Unidos
Durante años, Estados Unidos se ha posicionado como el mercado musical más influyente del mundo.
Hogar de algunas de las empresas musicales más potentes y de muchos de los artistas que más venden en la industria, un líder mundial cuando se trata de producción y consumo de música; ni siquiera la pandemia global ha conseguido hacer temblar al mercado estadounidense, a excepción de los eventos en directo. Es el epicentro del entretenimiento musical global.
La industria musical norteamericana ha sido particularmente resiliente durante estos dos últimos años.
Mientras el mundo intenta encontrar nuevos métodos para hacer frente a la pandemia, el sector musical estadounidense ha encontrado un lugar seguro en el universo digital.
Estados Unidos se mantiene como el mercado musical más grande del mundo gracias al streaming
El streaming ha sido esencial para hacer que el mercado norteamericano floreciese por quinto año consecutivo.
El informe anual de la Asociación de la Industria Discográfica de Estados Unidos (RIAA) publicado a principios de año muestra que los ingresos del mercado musical grabado estadounidense crecieron un 9.2% durante 2020, alcanzando los $12.2 mil millones.
Ese incremento fue principalmente impulsado por la música en streaming, en particular gracias a las suscripciones en servicios de streaming como Apple Music, Spotify o Amazon Music, plataformas de contenido bajo demanda como YouTube o Vevo y a servicios digitales de radio como Pandora (todos ellos integrados en SonoSuite).
Fuente: RIAA.
La música se convirtió en uno de los grandes pasatiempos para los estadounidenses durante los confinamientos de 2020.
Muchos usuarios han puesto todas las miradas en el mundo digital tras ver cómo las tiendas físicas de música cerraban y las plataformas de streaming ofrecían acceso al instante a todo tipo de música.
Para algunos estadounidenses, el audio streaming representa una distracción (67%). Para otros, una solución para resaltar su estado de ánimo (82%) o les hace compañía (345) durante esos momentos de soledad.
En cualquier caso, la música en streaming ha ayudado a la sociedad estadounidense a sobrellevar la pandemia.
Las ganancias del streaming alcanzaron los $10.1 mil millones en 2020, lo que representó un crecimiento del 13.4% con respecto al año anterior.
La música en streaming actualmente representa el 83% de los ingresos totales del mercado musical en Estados Unidos y el 85% de los ingresos de los sellos discográficos norteamericanos.
Cerca de la mitad de los norteamericanos pagan por suscripciones de audio
Los hábitos de los oyentes han cambiado sustancialmente en los dos últimos años y hoy en día es más fácil encontrar a estadounidenses que prefieren pagar por suscripciones de audio en vez de comprar música en formato físico (con la excepción de los vinilos que han visto incrementar su popularidad en 2020).
El número de media de suscripciones musicales en Estados Unidos aumentó de 60.4 millones en 2019 a 75.5 millones un año después.
Fuente: RIAA.
Según un estudio reciente de Share of Ear, el número de personas que pagan por una suscripción musical en Estados Unidos se ha duplicado desde 2015.
Actualmente, un considerable 47% de estadounidenses están suscritos a algún servicio de audio streaming como Deezer o Apple Music.
El cambio de formatos tradicionales a otros como el audio streaming y la música en streaming en plataformas de pago ha sido impulsado principalmente por la idea de que estas plataformas digitales proponen una oferta extensa a los usuarios.
Los oyentes no sólo pueden acceder más fácilmente a sus canciones favoritas y escuchar nuevos lanzamientos al instante, sino que además pueden usar playlists personalizadas que transforman su experiencia en estas apps.
Gracias a las plataformas con suscripción, los oyentes pueden escuchar música sin interrupciones (sin anuncios), compartir una misma cuenta con varios usuarios y en algunos casos hasta obtener acceso previo a contenido exclusivo.
Fuente: Pandora.
Si echamos un vistazo al panorama actual en Estados Unidos, vemos que hoy en día el 53% de las escuchas de contenido diario se producen en el universo digital y el 73% de éstas están relacionadas con el mundo de la música.
De todos aquellos estadounidenses que pagan por una suscripción en una plataforma de música en streaming, cerca del 60% escucha contenido de pago , según un informe reciente de la popular plataforma, Pandora.
Fuente: Pandora.
Echando un ojo a DSPs en particular, vemos que, por ejemplo, tan sólo Spotify añadió tres millones de suscriptores a su familia durante el primer trimestre de 2021 y cerca del 30% de estos provenían de América del Norte.
Pandora, por otro lado, alcanzó los 6.4 millones de suscriptores a finales de marzo de 2021 tras haber sumado un total de 113.000 suscriptores nuevos durante el primer trimestre del año.
A pesar de estos buenos resultados, las suscripciones de audio han descendido ligeramente en 2021 y en comparación con las cifras de 2020.
En la mayoría de los casos se debe al incremento del precio de las suscripciones y a la irrupción de plataformas de vídeos cortos como TikTok, YouTubeShorts o Triller, las cuales están atrayendo a las audiencias de menor edad (Generación Z).
¿Cómo pinta el futuro para el mercado del audio streaming en Estados Unidos?
Considerando el comportamiento y la predisposición actual de los consumidores estadounidenses a seguir usando servicios de audio streaming como su principal fuente de entretenimiento digital, es bastante probable que el mercado de la música en streaming continúe creciendo en Estados Unidos.
De hecho, un pronóstico de Reportlinker sugiere que la industria de la música en streaming en Estados Unidos alcanzará los $17,195.0 millones para 2027.
Esto es algo a tomar en cuenta ya que cada vez más sellos discográficos estadounidenses están concentrando todas sus miradas en el sector del streaming en vez de distribuir y promocionar música en otros formatos como la radio.
Una de las cosas de las que estar pendientes, por eso, será la respuesta de los usuarios estadounidenses a otros formatos como el live video streaming, cuando escuchan música online.
El reciente boom de las apps de vídeos cortos como TikTok o YouTube Shorts indica que el futuro del mercado musical estadounidense será muy visual.
9 de cada 10 streamers en Estados Unidos reproduce tanto audio como vídeo en streaming
Las plataformas de audio streaming probablemente tengan que adaptar sus estrategias para seguir las tendencias y con el objetivo de seducir a nuevas audiencias para que se suscriban a sus servicios.
No obstante, una cosa está clara: la música en streaming ha venido para quedarse, independientemente del formato final.
