La música de catálogo domina el mercado musical en Estados Unidos
La nostalgia siempre ha jugado un papel clave en el sector de la música. Durante la pandemia ese sentimiento se ha intensificado aún más, transformando los hábitos de escucha de los oyentes. De hecho, cada día hay más apasionados de la música que se enganchan nuevamente a esos temas de otra época que han marcado parte de su vida.
Dale al play de nuevo: El consumo de música de catálogo se dispara en el mercado musical estadounidense
La música de catálogo, es decir, las canciones que tienen más de 18 meses, se han convertido en todo un reclamo en lugares como Estados Unidos, a pesar de que cada día aparecen nuevos lanzamientos musicales.
De hecho, según el informe “Year-End Report – U.S. 2021” publicado recientemente por la empresa de analíticas musicales, MCR Data, el consumo de música en plataformas de streaming como Spotify, Pandora, Apple Music o YouTube Music ha variado durante el pasado año. Actualmente, los oyentes en Estados Unidos tiran más por los temas de antaño en vez de los nuevos lanzamientos.
Las estadísticas muestran que el consumo de música en el país norteamericano creció durante 2021 gracias al streaming bajo demanda, incluyendo audio y vídeo, y llegó a alcanzar los 1.13 billones. El consumo de álbumes sobrepasó los 893 millones.
Estos resultados fueron causados principalmente por el crecimiento del consumo de música de catálogo.
El 69% de álbumes escuchados en Estados Unidos durante el 2021 provinieron de música de catálogo.
En otras palabras, durante el pasado año en Estados Unidos, los temas publicados hace más de 18 meses alcanzaron los 623.6 millones de reproducciones.
Esto representa un incremento del 19.3% en comparación con los 12 meses anteriores.
Consumo de música de catálogo en Estados Unidos durante 2021. Fuente: MCR Data – Informe “Year-End Report – U.S. 2021”
Las reproducciones de música de catálogo de artistas como Taylor Swift, quien relanzó su propia versión de dos de su discos anteriores, y Aaliyah, la popular cantante de R&B que falleció hace unos años y cuyo catálogo de Background Records fue publicado el pasado año por primera vez en plataformas de streaming, se dispararon en las plataformas digitales.
Si echamos un vistazo al mundo de los artistas y sellos discográficos independientes, vemos que también ha habido un aumento en el consumo de música de catálogo y ésta se ha escuchado más que los temas “más actuales”.
Ocho de los 10 álbumes independientes más escuchados en 2021 por usuarios en Estados Unidos fueron publicados antes de la pandemia.
Durante la segunda mitad de 2021, la música de catálogo fue particularmente prominente ya que acabó representando el 73.1% del consumo musical de ese país.
Se prevé que esta tendencia basada en escuchar temas que no son nuevos lanzamientos siga latente durante 2022.
A pesar de que artistas mainstream como Adele, Drake o Ed Sheeran lanzaron nuevo material el año pasado y las ventas se dispararon, el 2021 no fue tan trascendental en cuanto a nuevos lanzamientos musicales se refiere, tal y como sí lo fue para la música de catálogo.
Los álbumes lanzados durante el año llegaron a los 269.5 millones de reproducciones, lo que representa una caída del 3.7% con respecto a 2020.
Los oyentes estadounidenses se están volviendo nostálgicos en las plataformas de música en streaming
El auge en el número de usuarios estadounidenses que escucha música publicada hace tiempo se debe a dos factores.
Por un lado, el concepto de “nostalgia musical”, tendencia que recobró vida durante la primera ola de la pandemia. Los streamers centraron toda su atención en las canciones de antaño.
Esto podría deberse a que las generaciones más mayores se están pasando a las plataformas digitales para escuchar sus temas favoritos de hace años.
Tendencias globales sobre música en streaming durante 2021. Fuente: MCR Data – “Year-End Report – U.S. 2021”
De hecho, si echamos un ojo a las tendencias globales de streaming del pasado año y teniendo en cuenta diferentes generaciones de oyentes, nos encontramos a Estados Unidos como el país con mayor concentración de streamers de la Generación X (usuarios de entre 40 y 55 años).
El 96% de los oyentes de la Generación X en Estados Unidos utiliza plataformas de streaming semanalmente frente al 51% en Japón o 53% en Francia.
Por otro lado, las audiencias más jóvenes, Millennials y los de la Generación Z, también están descubriendo temas antiguos (música de catálogo) gracias a las “playlists nostálgicas” en apps como Spotify o plataformas de vídeo streaming como TikTok.
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