LINKEDIN Y TWITTER REALIZAN PRUEBAS PARA INTRODUCIR HISTORIAS EN SUS PLATAFORMAS

Ambas empresas han anunciado que han estado probando una función similar a las historias con un grupo selecto de usuarios, o internamente en el caso de LinkedIn. También vale la pena señalar que el anuncio se produjo en menos de una semana entre las dos empresas. ¿Cómo piensan utilizar las historias? A continuación, echaremos un vistazo al enfoque de cada empresa y te propondremos una lluvia de ideas sobre cómo podrían utilizar las historias los artistas, las discográficas y las empresas musicales en general, en caso de que decidan poner la función a disposición de todo el mundo.

LAS HISTORIAS HAN SIDO SIN DUDA UNO DE LOS FORMATOS MÁS DISRUPTIVOS INTRODUCIDOS EN LOS MEDIOS SOCIALES EN LA ÚLTIMA DÉCADA

Creadas originalmente por Snapchat alrededor de 2013, las Historias se introdujeron como una forma de abordar quizás la petición más común de los usuarios: una forma de enviar un snap a toda tu lista de amigos. Sin embargo, por aquel entonces la empresa atacaba otro ángulo. Según el cofundador Evan Spiegelhay algo raro que ocurre cuando aportas algo a un perfil estático. Tienes que preocuparte de cómo este nuevo contenido encaja con tu persona en línea que se supone que eres tú. Es incómodo y desafortunado". Stories daba a los usuarios la opción de tener pequeños "perfiles vivos" durante 24 horas que no formarían parte permanente de su persona online: "Internet es un vacío atemporal: pones algo ahí y está ahí para siempre y pierde mucho contexto", dice Spiegel.

LINKEDIN: TODO SON CONVERSACIONES

La mayor red social para profesionales ha experimentado un crecimiento constante del engagement -un 25% interanual-, impulsado principalmente por la introducción de Newsletters, Live Video, Trending News y Reactions. Además, ha aumentado la participación de los usuarios de la Generación Z, como se ha visto por ejemplo con el ganador del premio canadiense 20 Under 20 Entrepreneur y Editor de Jóvenes de LinkedIn, Manu Goswami, que ha acumulado la impresionante cifra de 63.000 seguidores en el sitio, y no es el único que hace ruido. Teniendo en cuenta que el grueso de la audiencia de LinkedIn se concentra en la Generación Z y los Millenials -16% de 18 a 24 años, 61% de 24 a 34 años- no es de extrañar que la empresa esté probando un formato con el que están muy familiarizados.

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Pete Davies, jefe de gestión de productos de LinkedIn, compartió algunas ideas sobre cómo la empresa está enfocando Stories en una blog en el que anunciaba las pruebas. Empezando por su concepción de por qué funcionan las historias: "[Las historias] se extienden por una buena razón: ofrecen una forma ligera y divertida de compartir una actualización sin que tenga que ser perfecta o estar unida a tu perfil para siempre". Menciona compartir momentos clave de eventos de trabajo, compartir consejos y trucos y cómo las historias abren nuevos hilos de mensajería que llevan a presentaciones de negocios como ejemplos de las posibilidades de la función.

TWITTER: PENSAMIENTOS FUGACES

Una semana después del anuncio de LinkedIn, Kayvon Beykpour, jefe de producto de Twitter, publicó un hilo explicando las razones que llevaron a Twitter a desplegar una prueba de Stories para los usuarios de Brasil. El enfoque de Twitter se acerca más al promovido por Snapchat al principio: compartir tus pensamientos en público puede ser intimidante.

La versión de Twitter de las historias se llamará Flotas, en una referencia al propósito de la misma: permitir a los usuarios de Twitter compartir pensamientos fugaces. Las Flotas desaparecerán al cabo de 24 horas y no recibirán retweets, likes ni respuestas públicas, sólo reacciones a través de Mensajes Directos. Este es un enfoque muy similar a la idea original de Snapchat, especialmente teniendo en cuenta la naturaleza volátil de las respuestas de Twitter, y cómo tu feed de Twitter está constantemente expuesto a los trolls que buscan ese único tweet que los usuarios pueden utilizar en tu contra, aún más si eres una figura pública o una empresa.

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