Contenidos de audio y vídeo musical de formato largo: las nuevas tendencias para promocionar la música de sus artistas en las plataformas de streaming
Todas las plataformas de streaming de música que ofrecen funciones para contenidos de audio o vídeo de larga duración han experimentado un aumento de la participación en esos contenidos durante el último año.
Tencent Music, por ejemplo, uno de los mayores servicios de música en línea de Asia y canal integrado en SonoSuite, registró un aumento del 4,7% de sus usuarios activos mensuales que escuchan contenidos de audio de larga duración en el tercer trimestre de 2020 en comparación con el mismo periodo del año anterior.
En este artículo, encontrará información sobre algunos DSP que incluyen nuevas oportunidades de contenido de audio y vídeo de formato largo dentro de sus propias plataformas que puede utilizar para promocionar la música de sus artistas en todo el mundo.
Llamamos "contenidos breves" a la música, las imágenes y los vídeos cortos de pocos minutos de duración, mientras que utilizamos el término "contenidos largos" para los contenidos de vídeo y audio que requieren la atención del público durante más tiempo. Por ejemplo, podcasts, documentales, seminarios web, tutoriales y audiolibros.
A lo largo del último año, Tencent Music ha invertido muchos esfuerzos en añadir secciones especiales de contenidos de audio de larga duración con podcasts, audiolibros y todo tipo de espectáculos audiovisuales a sus aplicaciones de música: QQ Music, Kugou Music y Kuwo Music. Tencent también ha creado una nueva función de radio llamada Kugou Radio.
Tencent lanzó una plataforma independiente de voz hablada llamada Kuwo Changting, que permite contenidos de audio de larga duración, como programas de radio, tertulias o podcasts musicales.
A finales de 2020, Tencent también se asoció con la aplicación de podcasting Xiaoyuzhou para lanzar una sección de podcasts en QQ Music.
Así que, si el mercado asiático -y el enfoque de Tencent en el mercado norteamericano- es algo que encaja con el catálogo de tus artistas, Tencent ofrece un montón de opciones para ser creativo y atraer a nuevos fans con contenidos musicales de larga duración.
En el cuarto trimestre de 2020, el 25% de los usuarios de Spotify escuchaban podcasts. Por supuesto, 2020 fue un año en el que también aumentó la cantidad de oyentes de podcasts en Spotify.
Spotify tiene su propia aplicación para crear podcasts llamada Anchor. Con una función de listas de reproducción mixtas que se lanzó en octubre de 2020, los creadores de podcasts pueden utilizar la música de esas listas en sus programas, generando derechos de autor para los titulares de los derechos musicales.
Por ejemplo, Spotify ha creado una mezcla de series documentales y programas de entrevistas que se pueden encontrar en el hub "Programas con música". Esto significa que sería una gran oportunidad para colaborar con creadores de podcasts que puedan incluir la música de tus artistas.
SoundCloud siempre ha sido una plataforma para contenidos de audio de larga duración. Empezó con artistas que subían sus sesiones de DJ, pero ahora también es un lugar para podcasts de música independiente, donde se puede mostrar la música de tus artistas.
Boomplay Music no es sólo un servicio de música en streaming, sino también una plataforma que ofrece podcasts y vídeos musicales.
En la sección Buzz de Boomplay Music, también puedes encontrar espectáculos y otros contenidos de entretenimiento de larga duración, donde se puede reproducir la música de tus artistas, aumentando así las posibilidades de ser descubierto por la próspera Comunidad de Boomplay.
Conecta con creadores en la plataforma para utilizar su música o entrevistar a tus artistas en un programa.
En este momento, Boomplay es la mayor plataforma de streaming de África. La plataforma también se está expandiendo por todo el mundo y se distingue por su música de raíz predominantemente africana y otras formas de entretenimiento en lugar de solo música.
Apple Music tiene algunos podcasts aquí y allá, pero Apple tiene su plataforma especial para ello: Apple Podcasts. Los programas están disponibles a través de la app.
Aquí hay algo interesante a tener en cuenta si estás dudando entre Spotify Podcasts y Apple Podcasts: según una nueva previsión de mercado para 2021, la cantidad de oyentes de Spotify Podcasts superará por primera vez a la cantidad de oyentes de Apple Podcasts.
La aplicación de música en streaming Deezer también ofrece podcasts y programas, pero no está disponible en todos los países en los que opera. Está disponible para los usuarios que utilizan una suscripción de pago, así como para los usuarios que utilizan Deezer de forma gratuita.
Amazon Music Unlimited -considerada la mejor plataforma de streaming de música para miembros de Amazon Prime (el servicio de streaming de vídeo de Amazon)- tiene una función especial para escuchar y cargar también podcasts musicales. Los usuarios pueden descargarlos para escucharlos también sin conexión.
En lugar de los vídeos cortos que aparecen en los feeds de Instagram, IGTV ofrece a los creadores la oportunidad de publicar vídeos con música que pueden durar hasta 15 minutos, y vídeos en directo que pueden durar hasta una hora.
Esta es una gran oportunidad para mostrar la música de tus artistas, aumentar la participación y los streams, pero ¿qué ocurre con los creadores que utilizan música grabada en sus vídeos de IGTV?
Instagram se está asociando actualmente con los titulares de derechos para proteger a los artistas y propietarios de música (compositores, discográficas, editores de música...) siempre que su música se utilice en un vídeo y se suba a la plataforma.
La plataforma incluye notificaciones en los vídeos que alertan a los usuarios cuando suben música protegida por derechos de autor en sus vídeos y no se adhiere al acuerdo de licencia de Instagram.
YouTube siempre ha ofrecido contenidos de vídeo de larga duración, pero en conexión con YouTube Music, de modo que el catálogo de los artistas distribuidos puede vincularse directamente a los vídeos.
Tidal, el servicio de música en streaming que encaja a la perfección con los aficionados a la música para audiófilos, ha preparado una selección de podcasts centrados en la narración íntima de historias de artistas, como miradas entre bastidores al proceso creativo, momentos impagables de descubrimiento de artistas, así como una inmersión más profunda en diferentes culturas musicales.
Pero Tidal no sólo ofrece podcasts en formato largo; Tidal X también ofrece contenidos en forma de vídeo: vídeos musicales, películas, documentales, retransmisiones de conciertos en directo (conciertos exclusivos para suscriptores locales que luego pueden verse en la aplicación), programas de televisión, entrevistas y podcasts de vídeo.
Cuando se trata de streaming de música en vídeo, TikTok y Triller son la mejor opción. Ambas plataformas ofrecen opciones de streaming de contenidos cortos, y se desconoce si tienen previsto añadir opciones de contenidos largos en el futuro.
Sin embargo, TikTok tiene una función llamada More on TikTok, una aplicación de TV que se puede ver con Amazon Fire y que ofrece dos tipos principales de contenido: recopilaciones curadas de TikToks populares (esto puede o no incluir vídeos con música) y entrevistas exclusivas con los principales influencers de TikTok.
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