Mexico, la nueva Meca del Streaming de música

En los últimos años, hemos venido escuchando sobre la creciente relevancia de México en la industria musical. Su capital, Ciudad de México, ha sido considerada por Spotify como la Nueva Capital Mundial del Streaming, además de haberla elegido como sede para los primeros Spotify Awards de la historia –en donde las categorías y ganadores serán determinados exclusivamente por datos generados por usuarios, dando un reflejo acertado sobre lo que están escuchando los fans. Vamos a darle una mirada profunda a esta emocionante región.

UNA GRAN CANTIDAD DE MELÓMANOS

Con más de 22 millones de residentes, Ciudad de México es un gigante multicultural, por encima de ciudades como Los Ángeles y New York. De acuerdo al último Music Listening Report para 2019 realizado por la IFPI, el 62% de oyentes mexicanos se auto denominan «amantes de la música» o «fanáticos de la música», gastando la impresionante cantidad de 25,6 horas semanales (en promedio) escuchando música –una cifra que está considerablemente por encima del promedio mundial, 18 horas. De igual manera, estos fuertes hábitos de escucha han ido de la mano con un constante incremento en la penetración de teléfonos inteligentes en el mercado y una bajada de precios del sector telecomunicaciones en general.

Fuente: IFPI Music Listening Report 2019

Por otro lado, como bien lo afirma Tomás Rodríguez –MD para Warner Music México– y Will Page –Director Económico de Spotify–, hay otra sinergia que se suele pasar por alto a la hora de analizar este crecimiento: una fuerte cultura de apoyo a artistas locales coincide con el espaldarazo que recibió Spotify por parte de importantes actos Mexicanos desde su lanzamiento en 2013.

Hasta ahora, todo indica un entorno propicio para el desarrollo exitoso de un servicio de streaming. Y no es solo Spotify quien está haciendo esfuerzos por conectarse a esta audiencia altamente involucrada. Durante los últimos dos años, Google y Amazon han anunciado la disponibilidad en la región de sus respectivos servicios de Streaming –YouTube Music y Amazon Music–, apalancándose en sus altavoces inteligentes –Google Home y Echo respectivamentre–, como punta de lanza. Por medio de suscripciones gratuitas soportadas por publicidad, listas de reproducción espacialmente curadas y una interfaz 100% en español latino. Seguramente será interesante ver como responde la participación de mercado ya que, a pesar de ser Spotify el primer servicio de streaming en haber llegado al país, también hemos visto como las estrategias de Amazon le han llevado a alcanzar el hito de 55 millones de suscriptores en su servicio de música recientemente.

CONSECUENCIAS EN DIRECTO

Ciertamente, este crecimiento ha tenido impacto en el sector de música en directo del país. Debido a la gran cantidad de datos que tienen los sellos, artistas y firmas de management sobre las reproducciones de sus artistas –datos que gracias a herramientas como Spotify for Artists pueden usarse para tomar decisiones informadas de negocio–, cada vez más se toma el número de oyentes mensuales como factor decisivo en la planeación de giras de conciertos, y Ciudad de México se convierte en prioridad tanto para actos establecidos como emergentes.

Podemos evidenciar esto en vísperas del festival Corona Capital. De acuerdo a los datos de Spotify, Ciudad de México es la ciudad no. 1en el mundo en cuanto oyentes mensuales para las cabezas de cartel del festival: Imagine Dragons tiene 995,940 oyentes mensuales; Robbie Williams, 322,851; The Chemical brothers, 117,190 y Nine Inch Nails, 75,142.

Esta tendencia no solo aplica para actos anglo-parlantes. Artistas como Mon Laferte (Chile) y Diamante Eléctrico (Colombia) también han tomado este camino tras ver que CDMX contiene la mayor proporción de sus oyentes a nivel mundial. Por último, la gran pasión por el rock en la ciudad también ha tenido eco en la programación de conciertos de bandas icónicas como Pixies, cuyas reproducciones vieron un incremento del 346% justo semanas antes de una seria de actuaciones en la ciudad. Gorillaz, con 423,023 oyentes mensuales, decidieron programar las fechas de cierre de su tour en México, y artistas emergentes como Hippo Campus decidieron hacer una fecha en México en mayo de 2018, después de la cual su base de oyentes mensuales ascendió al millón.

El momento de la industria musical en México y su fuerte cultura musical crean una gran oportunidad para sellos y artistas independientes de explorar y acercarse a una audiencia altamente involucrada. Si estás interesado en aprovechar al máximo tu catálogo al estar presente en este territorio, SonoSuite te permite tomar el control total de tu distribución digital, asegurando una entrega eficiente a las distintas tiendas, al igual que reportes y recolección transparente de las regalías que genere tu contenido. ¡Crece tu negocio digital ahora!

LA CARA B DE ESTE DISCO

A pesar del optimismo generado por las cifras recientes, existe todavía una preocupación latente dentro de la industria en lo que respecta a piratería en México –especialmente con el nuevo tratado NAFTA/USMCA a la vuelta de la esquina. En los últimos años, la Organización Mundial de Propiedad Intelectual (WIPO) junto con la Cámara Americana de Comercio para México (AmCham), comisionaron un estudio para profundizar en  la situación actual de piratería en México. Los resultados, que pueden consultarse aquí, afirman que la piratería le ha costado al país unos $2,6 millones de dólares, lo que representa alrededor de 34 veces el presupuesto para 2015 del Instituto mexicano de Propiedad Industrial. Sin embargo, la preocupación no se concentra tanto en las cifras, sino en la cultura del país en sí. El estudio revela que cerca del 36% de mexicanos han descargado contenido pirata en el último año –el número asciende a 56% para series de televisión y películas–, al menos una vez por mes, y dichos individuos tienen una percepción clara de la piratería como algo «ilegal, pero poco serio». Aquellos entrevistados consideran a la piratería como una ofensa menos grave que robar un pedazo de pan, o decir mentiras.

Fuente: WIPO / AmCham – The Study Of Piracy: «Understanding The Shadow Market In Mexico»

Quizás el hallazgo más importante del estudio es que, de los encuestados, fueron aquellos que caen en el grupo de Alto Consumo –personas entre 15-34 años con alto nivel de educación, acceso a internet y poder adquisitivo– los que más entran en la posición de «ilegal, pero poco serio». Su postura responde más a factores ideológicos y aspiracionales, mayoritariamente basadas en el alza de internet y la lucha por un internet libre, sumado a una discrepancia en el valor monetario y cultural que le atribuyen al contenido digital. Esta es una situación común en mercados emergentes en donde el acceso limitado al sistema financiero –especialmente tarjetas de crédito– durante el período de más fuerte expansión de iTunes tuvo como consecuencia un salto en la transición de físico a digital. Esto es, los oyentes de dichos mercados han pasado en su mayoría de comprar CDs a la descarga ilegal de música, ya que les era imposible acceder a una tarjeta de crédito para hacerlo legalmente.

Incluso los mercados más prometedores en cuánto a adopción de tecnología y crecimiento de suscriptores aún enfrentan el dilema que una gran parte de la población a nivel mundial aún no está dispuesta a pagar por la música en línea.

NOTA:

No sorprende entonces que Spotify haya decidido celebrar la primera edición de los Spotify Awards en Ciudad de México el 5 de Marzo de este año. Los premios serán transmitidos en directo para toda la región hispano-hablante del continente a través de TNT. ¡Un evento para tener en el radar!