Bienvenido a la era del vídeo streaming, el formato más popular para promocionar música en 2021

Un tema que arrasó en los 80 a nivel mundial sugería que esa década, cuál bin bang, catapultó los vídeos musicales a un nuevo estatus, acabando por completo con las estrellas radiofónicas (“killing the radio star”) tras la aparición de la MTV, y hoy en día, este formato está incluso adquiriendo mucha más popularidad dentro del sector de la música, especialmente después de que los vídeos de música en streaming hayan entrado en la ecuación.

Los usuarios están cambiando sus hábitos a la hora de consumir música y actualmente utilizan las plataformas de vídeos musicales para entretenerse, escuchar sus canciones favoritas, descubrir nuevos lanzamientos y artistas emergentes.

Los creadores de contenido han encontrado su espacio para mostrar sus proyectos y monetizar a través de los vídeos en live streaming.

Las empresas musicales también están incluyendo el vídeo streaming en sus estrategias de marketing para promocionar contenido.

No hay duda de que el vídeo streaming está teniendo un impacto positivo en la industria de la música digital.

Hoy en día, más y más sellos discográficos y distribuidoras utilizan esta opción para lanzar y promocionar el catálogo de sus artistas a través de plataformas como YouTube Music, Facebook, Instagram o TikTok, las cuales les permiten presentar su contenido musical de forma más visual y atrayente.

Muchas de estas empresas usan los perfiles personales de sus artistas en las plataformas de música en streaming y redes sociales para ello, mientras que otras prefieren subir sus catálogos a las bibliotecas musicales que ofrecen algunos de esos servicios o los ponen a disposición de creadores para que puedan utilizarlo en su vídeos en directo.

YouTube, TikTok, Tencent Video, Facebook Rights Manager y Twitch están a la vanguardia de la industria musical global

 

Si echamos un vistazo al mundo del entretenimiento digital actual, podemos ver que las redes sociales, así como las apps de música online que disponen de funcionalidades para realizar y ver vídeos en streaming y live streaming están dejando atrás a esas plataformas que sólo se centran en ofrecer un único formato.

Aplicaciones como YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, Tencent Video o Twitch (canales integrados en SonoSuite) dominaron el panorama musical durante el primer semestre de 2021.

Estos canales se posicionaron en el Top 10 de las apps de entretenimiento y redes sociales con más descargas a nivel mundial, así como las más usadas por los usuarios durante ese periodo, tal y como se muestra en un nuevo informe de App Annie, firma dedicada a analíticas de consumo a través de dispositivos móviles.

 

Si analizamos cuáles son las aplicaciones de entretenimiento más descargadas durante los primeros seis meses del año, nos encontramos que la tendencia actual gira en torno al live streaming y las plataformas de vídeos cortos.

TikTok se mantiene como la app de vídeo streaming más rentable y descargada del mundo.

El secreto de su éxito recae en las manos de los oyentes de las generaciones Z y T quienes utilizan frecuentemente esta plataforma para descubrir música. Un considerable 80% de los TikTokers usa la app para ese propósito.

Durante el primer semestre de 2021, TikTok ha destacado su presencia en mercados como China, compitiendo con otros gigantes como Tencent o QQ Music, pero también lo ha hecho en otros mercados clave.

La popular app de vídeos cortos, la cual invita a la participación y ofrece a sus usuarios la posibilidad de desatar toda su creatividad creando su propio contenido y utilizando música con licencia de su biblioteca musical, se ha posicionado como la primera opción en cuanto a tiempo consumido en la propia plataforma en mercados clave como Estados Unidos o Reino Unido.

Durante el primer semestre de 2021, los TikTokers estadounidenses estuvieron activos en la app una media de 24.5 horas al mes.

A pesar de esto, YouTube sigue siendo el líder de los vídeos en streaming gracias a su relevancia en otros países estratégicos como Australia, Francia, India, Japón o Rusia.

Twitch también se ha convertido en un jugador potente dentro del campo de los vídeos musicales en streaming.

 

A pesar de que originalmente era una plataforma dirigida a gamers, Twitch ha ampliado su audiencia a lo largo de los años, ofreciendo un espacio a otro tipo de comunidades.

En los últimos seis meses, la comunidad musical en Twitch ha estado particularmente activa.

Tan sólo en enero de 2021, los usuarios en Twitch vieron más de 24 millones de horas de contenido de vídeo de la categoría musical.

La popularidad creciente de Twitch durante los últimos meses se debe a diversos factores, incluyendo la idea de que la app ofrece a artistas y creadores la posibilidad de conectar con usuarios que están interesados en música en live streaming, así como la opción de ofrecerles la oportunidad de descubrir música en la plataforma.

Muchas discográficas y distribuidoras también están centrando toda su atención en Twitch para enviar sus catálogos a Soundtrack con el objetivo de que aparezcan en las playlists creadas especialmente por el equipo de la propia plataforma, ofreciendo así más oportunidades de promoción para sus artistas.

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