TikTok, la app ajena al gaming más popular de 2021

TikTok ha establecido un nuevo récord mundial. La popular plataforma de vídeos cortos en streaming se ha coronado como la app fuera del mundo del gaming más descargada y rentable de la primera mitad de 2021.

La plataforma de vídeo, propiedad del gigante tecnológico ByteDance, se ha convertido en la primera app ajena al mundo de los videojuegos y fuera del conglomerado de Facebook (WhatsApp, FB, Messenger e Instagram) en alcanzar los tres mil millones de descargas globales en Android y iOS (Google App y App Store).

Tan sólo en el primer semestre de 2021, la app de TikTok fue descargada (instalada por primera vez) más de 380 millones de veces.

Su enorme éxito puede ser atribuido a la idea de que la app de streaming combina lo mejor de las redes sociales y un algoritmo que tiene la habilidad natural de conseguir que el contenido sea viral, dando a artistas, marcas y usuarios el espacio y las herramientas para crear contenido único e inspirar a otros.

Pero es mucho más que todo eso. ¿Por qué TikTok es uno de los mejores servicios de streaming para distribuir y promocionar tu catálogo musical? Continúa leyendo para descubrir más.

El impepinable crecimiento de TIkTok a nivel mundial

TikTok ha conseguido mantener su camino ascendente al estrellato del streaming durante los pasados 18 meses, a pesar de que la app fue suprimida en la India -su mejor mercado en 2020- en junio del pasado año y los varios intentos fallidos de su prohibición en Estados Unidos durante la era Trump.

Los países donde TikTok tiene más tirón

La popularidad creciente de TikTok, especialmente entre usuarios primerizos, se ha intensificado en países como China, donde su versión llamada Douyin representó el 13% de las instalaciones globales.

Otros países asiáticos como Indonesia, Corea o Pakistán también han sido clave para posicionar a TikTok como la aplicación ajena al gaming más descargada en 2021.

La app ha sido especialmente prominente durante el primer semestre de 2021 en mercados musicales emergentes como Brasil o México, países europeos como Alemania, Italia, Francia o España, así como otros lugares clave como Estados Unidos o Rusia.

 

Mientras las descargas cayeron un 38%, yendo de los $619 millones durante los primeros seis meses de 2020 a los $383 millones el mismo periodo este año, probablemente atribuible a su prohibición en India; los gastos del consumidor en la propia aplicación crecieron un 73%, alcanzando los $919.3 millones.

Desde su lanzamiento en 2016, TikTok ha generado más de $2.5 mil millones a través del gasto realizado por los consumidores en la propia app a nivel global.

TikTok, la primera opción entre la Generación Z y la T para descubrir música

Usuarios de todo el globo, en particular aquéllos pertenecientes a las generaciones Z y T, actualmente utilizan la plataforma de streaming para crear vídeos pero también entretenerse y descubrir nuevo contenido, incluyendo nuevos lanzamientos musicales de sus artistas favoritos y músicos emergentes.

Hoy en día, el 80% de los TikTokers utilizan la app para descubrir música y el 40% de ellos confiesa que la plataforma de streaming también le ha ayudado a encontrar a nuevos músicos.

TikTok puede ser una gran opción para que artistas sean descubiertos por audiencias de todo el mundo, pero también para promocionar tu catálogo musical.

 

Su algoritmo propone recomendaciones musicales basadas en las preferencias personales de los usuarios (feed “Para ti”) y al mismo tiempo sirve como herramienta promocional para artistas y sellos discográficos que quieren mostrar su música a través de vídeos virales y tendencias.

De hecho, cerca de la mitad de oyentes de la generación T que utilizan la app aseguran que las tendencias y los vídeos virales de TikTok les ha ayudado a “salir de su burbuja musical”.

El 56% de los usuarios de TikTok comenta que sus descubrimientos musicales ocurren de forma natural desde su feed “Para ti” y el 63% de ellos confiesa que ha escuchado música nueva por primera vez en la app.

La música es un lenguaje universal y en TikTok esto no es una excepción.

El servicio de streaming ayuda a artistas a conectar con sus respectivas comunidades a través de la música.

Muchos negocios y marcas también usan música y están colaborando con artistas en la app para atraer, involucrar e impactar a la audiencia.

Un estudio reciente llevado a cabo por el equipo de medios de TikTok revelaba que los usuarios tienden a recordar marcas (68%) y a sentir una conexión instantánea con ellas (58%) cuando éstas utilizan canciones que les gusta.

Una gran mayoría de usuarios también prefiere que las marcas usen temas populares en TikTok cuando anuncian sus productos.

 

Esto es sin duda una oportunidad fantástica para aquellos sellos discográficos independientes, distribuidoras y agregadores que quieren que la música de sus artistas sea escuchada por millones de creadores de todo el globo.

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TikTok vs YouTube: ¡La batalla del vídeo streaming está que arde!

Con más de dos mil millones de usuarios cada mes, YouTube es la plataforma de vídeo streaming más grande del mundo, pero TikTok le sigue comiendo terreno rápidamente al servicio propiedad de Google.

A mayo de 2021, TikTok ha derrocado a YouTube en Estados Unidos y Reino Unido al conseguir más engagement (participación) por parte de los usuarios que utilizan dispositivos Android, según un estudio reciente realizado por App Annie, firma de analíticas y datos del mercado móvil.

En Estados Unidos, los usuarios de TikTok dedicaron una media de 24.5 horas al mes navegando en la app en comparación con los usuarios de YouTube que pasaron 22 horas en su versión para smartphones.

Esa diferencia fue más grande en Reino Unido donde los TikTokers dedicaron una media de 26 horas al mes en la aplicación móvil y los usuarios de YouTube tan sólo 16 horas.

 

Considerando que los usuarios en ciertos países están trasladándose a TikTok, pero YouTube sigue siendo la ficha dominante en regiones específicas, ¿cuál de los dos servicios de video streaming es mejor para distribuir música?

TikTok lidera el juego a nivel mundial como la plataforma más popular de vídeos cortos en streaming, especialmente entre las generaciones más jóvenes y compitiendo con servicios como Triller o Instagram Reels, mientras que YouTube es el rey de los vídeos largos en streaming destinada a un público intergeneracional.

No obstante, ambos servicios de streaming han actualizado recientemente sus herramientas para atraer a diferentes audiencias y expandir su comunidad de usuarios.

Por un lado, YouTube ahora cuenta con su propia aplicación de vídeos cortos llamada YouTube Shorts, la cual está dirigida a usuarios de smartphones más jóvenes (Generación Z y Z) residentes en lugares como India, norteamérica, latinoamérica y Reino Unido.

Por otro lado, TikTok recientemente lanzó una nueva funcionalidad disponible en su aplicación para que los usuarios puedan crear vídeos más extensos (de hasta tres minutos). Su objetivo: incrementar el engagement y también atraer a un público más maduro.

SonoSuite está conectado a varios plataformas de vídeo streaming musical, incluyendo TikTok y YouTube Music

La solución SaaS de marca blanca de SonoSuite para negocios está conectada a canales de vídeo streaming para distribución de música, entre otros, TikTok y YouTube Music, y también otros servicios clave como Triller, Twitch o Instagram.

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