La industria musical china: Un punto caliente para las retransmisiones interactivas en directo y la distribución independiente de música digital
China tiene un mercado musical muy potente y vibrante.
Con una base actual de 1.500 millones de consumidores, miles de empresas musicales en funcionamiento y más de 750 millones de usuarios de música digital, China es sin duda uno de los mejores lugares, no sólo de Asia, sino del mundo entero, para hacer negocio con la música.
En un país en el que no están presentes gigantes mundiales de la tecnología como Facebook o Google, ni los principales servicios mundiales de streaming musical como Deezer, YouTube Music o iTunes, el mercado de la música depende en gran medida de las empresas chinas de música digital e invierte en ellas.
Servicios líderes de música en línea como Kanjian Music, Tencent Music Entertainment, NetEase Cloud Music o la propia plataforma de streaming de Alibaba, Xiami (que cerrará el 5 de febrero), han sido fundamentales para disparar la competitividad de la industria musical china en los últimos 10 años.
El país asiático se sitúa actualmente como el séptimo mayor mercado musical del mundo y, a pesar del impacto negativo inicial de la COVID-19 en el negocio musical chino, 2021 se presenta muy prometedor.
La industria musical china fue la primera afectada por la pandemia de coronavirus, pero también ha sido la primera en recuperarse.
Con los conciertos en directo drásticamente limitados, aplazados o incluso cancelados durante 2020, el mercado musical chino ha centrado toda su atención en el panorama digital.
Los espectáculos virtuales han ganado relevancia en los últimos 12 meses.
El público chino ya estaba familiarizado con las retransmisiones musicales en directo antes de la pandemia de coronavirus, pero en el último año se ha producido un auge en el uso de este tipo de formato.
Y no sólo eso. Teniendo en cuenta el potencial que ofrece el mundo digital, muchas empresas de distribución de música digital, plataformas musicales y artistas independientes también han adoptado nuevos métodos de actuación en línea para llegar al público y generar ingresos.
Varios DSP chinos, como NetEase Music Cloud o QQ Music y Kugou de Tencent Music Entertainment, han colaborado estrechamente con discográficas y artistas chinos para copatrocinar conciertos retransmitidos en directo.
Tencent, que cuenta actualmente con más de 47 millones de usuarios de pago de música en línea, lanzó en marzo una plataforma de retransmisión en directo llamada TME Live que ofrece al público conciertos virtuales de alta calidad.
En sólo seis meses y después de organizar 15 retransmisiones en directo, el gigante chino de la música superó los 100 millones de visitas en TME Live.
La aplicación Douyin de ByteDance (aplicación hermana de TikTok en China) también ofrece su propia marca de conciertos digitales llamada DOULive, que también se lanzó en 2020.
Del mismo modo, NetEase Cloud Music también está aumentando su capacidad de retransmisión en directo con su propia iniciativa de actuaciones digitales en directo llamada Light Up Live.
Según NetEase, hasta ahora unos 7.000 artistas han solicitado participar en alguno de sus festivales de música en directo por Internet.
Actualmente, el streaming en directo es sin duda una de las principales fuentes de ingresos para artistas (compositores), sellos discográficos y distribuidores de música.
La idea es dar voz a los talentos locales a través de estos canales.
En 2020, más del 90% de los músicos chinos se unieron a una plataforma de streaming y más del 70% afirmaron que sus ingresos procedían de servicios de streaming.
Casi cuatro de cada 10 músicos chinos hicieron transmisiones en directo durante 2020 y el 62% ganó dinero con ello.
Los aficionados chinos también han respondido positivamente a estos nuevos formatos musicales.
Los usuarios de NetEase Cloud Music, por ejemplo, están adoptando plenamente los conciertos en directo de pago, en los que los ingresos procedentes de las entradas electrónicas vendidas se entregan íntegramente a los artistas.
Viendo el estado actual del negocio musical chino, parece que esta tendencia continuará en 2021.
Las aplicaciones de vídeo de corta duración que ofrecen la posibilidad de retransmitir en directo van en aumento, y eso es un hecho.
Mientras plataformas como TikTok o Triller conquistaron por completo el mundo occidental en 2020, atrayendo especialmente a la Generación Z, en China, apps como Douyin continuaron su expansión por el país asiático.
Kanjian es una de las plataformas que va más allá y ofrece nuevas formas interactivas de conectar con el público a través de la retransmisión de eventos en directo.
El público chino exige experiencias musicales que vayan al siguiente nivel y eso significa interactuar en directo con sus músicos favoritos.
Las plataformas de streaming se están transformando y actualmente ofrecen algo más que actuaciones en directo.
Muchas discográficas y artistas utilizan las retransmisiones en directo para promocionar sus catálogos musicales, pero también para invitar a los usuarios a echar un vistazo a sus actividades diarias e interactuar con ellos.
Hoy en día, montones de amantes de la música chinos recurren a estas aplicaciones para pagar por ver espectáculos musicales en directo, pero también para disfrutar de un chat entre artistas y fans o incluso jugar con sus artistas favoritos.
Desde su aparición en el mercado musical en 2012, Kanjian Music ha ayudado a más de 7.000 discográficas y 200.000 artistas a superar los 1.000 millones de oyentes en todo el mundo.
Tras más de ocho años en el negocio de la música y realizando colaboraciones de primera línea con empresas líderes como Sony, AWAL, Beatport o MQA, Kanjian Music se ha posicionado como una de las empresas independientes de servicios musicales gestionados de mayor confianza no sólo en China, sino también fuera del país asiático.
Como miembro fundador de la asociación de música electrónica Synth Alley, Kanjian Music ha abierto las puertas a casi 10.000 aspirantes a productores musicales y DJ de todo el continente.
Como miembro de la Organización de Música Independiente de China, también ha ofrecido oportunidades a los profesionales de la música independiente, desde músicos y productores hasta sellos discográficos y otras instituciones relacionadas con la música.
Sus asociaciones empresariales traspasan fronteras. Kanjian trabaja actualmente en colaboración con más de 200 proveedores mundiales de servicios digitales como Tencent, NetEase Music, Huawei Music o Douyin.
El pasado mes de diciembre, dimos la bienvenida a Kanjian a la lista de canales de DSPs de SonoSuite.
Nos complace ofrecer a las discográficas y distribuidoras musicales la posibilidad de llegar al público chino a través de este canal.
Etiquetas:DouyinKanjianMúsica KanjianStreaming en directoIndustria musicalNetEase MúsicatencentTikTokXiami
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