Las redes sociales y el streaming en línea están empujando a la industria musical a explorar nuevas formas creativas de mostrar, publicar y distribuir contenidos.

La era de los vídeos cortos con música bajo licencia

En la era del entretenimiento y la comunicación digitales, el público no sólo se sienta a escuchar música.

Quieren experimentar las canciones que les gustan a un nivel completamente nuevo: con contenidos interactivos, pueden compartirlas con sus amigos y, al mismo tiempo, les ayuda a conectar con sus artistas favoritos.

La solución está delante de nuestras narices desde hace tiempo: vídeos cortos que incluyan música con licencia y que la gente pueda compartir públicamente con facilidad.

Durante el último año, aplicaciones de vídeo de corta duración y servicios de streaming como TikTok, Triller o Instagram Reels(canales conectados a SonoSuite) han ido configurando la forma en que el público descubre y escucha música, y también crea contenidos personales con música bajo licencia.

Estas plataformas también han cambiado la forma en que discográficas, distribuidoras y artistas promocionan sus catálogos musicales.

El último servicio de streaming que se ha unido al club de los vídeos musicales cortos es Spotify con su herramienta Canvas.

¿Qué es Spotify Canvas?

Spotify Canvas es una función que permite a los propietarios de música y a los artistas añadir un breve vídeo vertical en bucle, de entre 3 y 8 segundos de duración, a cada canción subida al servicio de streaming.

Mientras que otras aplicaciones de vídeos cortos ofrecen a los creadores (no necesariamente artistas o propietarios de la música) la opción de utilizar legalmente música con licencia en sus propios vídeos personalizados, Canvas funciona de una forma ligeramente distinta.

Spotify Canvas ofrece un control total a los propietarios de música (compositores, sellos discográficos o distribuidores) para subir bucles de vídeos musicales en su propio canal de Spotify.

A continuación, los usuarios pueden compartir las imágenes en otras redes sociales.

Fuente: Spotify

La función, que comenzó en pruebas beta el pasado mes de septiembre para artistas seleccionados y ahora está disponible para todos los verificados en Spotify (excepto en algunos países como Rusia, India o Ucrania), se ha diseñado para promocionar la música y, al mismo tiempo, aumentar las tasas de compromiso y retención con los oyentes.

Hasta ahora, Spotify Canvas ha sido una herramienta muy útil para discográficas y artistas que ya tenían su música en la plataforma de streaming y querían añadir contenido interactivo a sus canales.

También ha impulsado a quienes lanzaron nueva música durante este periodo y querían promocionarla de una forma más visual.

Las cifras hablan por sí solas. Según Spotify:

• Las canciones que incluyen imágenes de Canvas tienen un 145% más de probabilidades de ser compartidas en las redes sociales;
• Los oyentes tienen un 5% más de probabilidades de seguir escuchando una canción si incluye un vídeo en bucle;
• Es un 20% más probable que los usuarios guarden la canción en su lista de reproducción personal si contiene un fondo Canvas;
• Los oyentes tienen un 9% más de probabilidades de visitar la página de un artista en Spotify después de ver un bucle de vídeo de Canvas.

Consejos esenciales que puedes utilizar para impulsar el compromiso entre tus artistas y sus fans gracias a Spotify Canvas

Si eres un sello discográfico independiente o un distribuidor de música y quieres promocionar el contenido de tus artistas en Spotify con unos cuantos vídeos cortos de Canvas, a continuación encontrarás algunos valiosos trucos para hacerlo.

Envía el catálogo de tus artistas a Spotify

El objetivo de Spotify Canvas es ofrecer una historia musical en tan solo 8 segundos (como máximo), así que asegúrate de que encierra toda la magia que hay detrás de cada canción que subas.

El objetivo es promocionar la música de sus artistas mediante un breve bucle visual, pero también darse a conocer, atraer a nuevos usuarios y aumentar las comparticiones sociales y el compromiso con los oyentes.

Fuente: Spotify

Los gráficos con destellos extremos tampoco son recomendables, ya que pueden confundir al espectador.

¡Hazlo sencillo! No es necesario añadir información sobre los nombres de los artistas y los títulos de las canciones, puesto que ya aparecen en la opción "Ahora suena" de la aplicación.

Una de las cosas más interesantes de Spotify Canvas es que puedes probar distintos tipos de bucles de vídeo (bucle continuo, corte duro y rebote).

Esto le da rienda suelta para experimentar con el contenido de sus artistas y ver cómo los oyentes se implican con él.

Spotify Canvas también ofrece la opción de crear un tema personalizado, para que puedas personalizar el Canvas de tus artistas con el diseño utilizado en el resto del canal: foto de perfil, imagen de cabecera o carátula del álbum.

Por último, pero no por ello menos importante, ¡sé creativo!

Experimenta con los elementos visuales y cámbialos de vez en cuando para mantener entretenida a la audiencia de tus artistas y, de tal manera, aumentar las posibilidades de que el contenido se comparta en otras plataformas como Instagram Stories, Facebook o WhatsApp.

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