La música siempre ha estado estrechamente relacionada con los juegos. En la era del streaming, la relación entre estas dos industrias se ha estrechado exponencialmente.
Hoy en día, hay una nueva forma de jugar a la música y a los juegos.

Cada día son más los artistas y compañías musicales que se adentran en el mundo de los videojuegos en busca de oportunidades de negocio y para crear conexiones significativas con el público.

Los juegos y la retransmisión de juegos en directo, en particular, resultan cada vez más atractivos para los profesionales de la industria musical.

Y por una buena razón. En los dos últimos años, el sector de los videojuegos se ha colocado a la cabeza (¡valga el juego de palabras!) como la mayor y más rentable industria del entretenimiento del mundo.

Música y juegos en línea: Un negocio global de miles de millones de dólares

El juego es actualmente la principal fuente de entretenimiento y un mercado muy lucrativo valorado en miles de millones de dólares.

Genera más ingresos que las industrias cinematográfica y deportiva juntas.

En 2021, la industria mundial de los videojuegos tenía un valor aproximado de 229.160 millones de dólares, según un estudio reciente publicado por Fortune Business Insights.

Y se prevé que el sector crezca aún más en el futuro gracias a alianzas clave con marcas musicales estratégicas.

El mercado del juego podría alcanzar los 545.980 millones de dólares en 2028.

No cabe duda de que el potencial de esta industria es inmenso, sobre todo en el mundo de la retransmisión de juegos en directo; hay muchas oportunidades que los profesionales de la música pueden explorar, ya sea a través de asociaciones para la concesión de licencias musicales a servicios de juegos, la monetización de contenidos dentro de los juegos o los patrocinios.

Plataformas populares de streaming de juegos como Facebook Gaming y Twitch están abriendo las puertas a artistas y compañías musicales que quieren ampliar el alcance de su catálogo y obtener una fuente extra de ingresos.

Grandes empresas del sector, como Universal Music Group, también se están introduciendo en el mundo de los juegos en línea.

La multinacional musical ha ampliado recientemente su acuerdo con Amazon Music y Twitch, canales integrados con SonoSuite, para fomentar nuevas oportunidades para que músicos y sellos discográficos se relacionen con el público, produzcan contenidos exclusivos para estos servicios y creen otras oportunidades comerciales.

Los artistas independientes y las empresas también están dirigiendo su atención a los servicios de retransmisión de juegos en directo para compartir y promocionar su música a escala mundial, y desarrollar y monetizar a los seguidores.

En SonoSuite, hemos escrito un eBook completo sobre Twitch para empresas musicales con trucos útiles para construir y ampliar las bases de fans de los artistas, estrategias para mejorar la descubribilidad de la música, información sobre el uso de música con derechos reservados en Soundtrack by Twitch, y consejos para entregar catálogos de música a Twitch a través de nuestra plataforma de marca blanca.

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Streamers de música y juegos

La música también se está convirtiendo en un elemento clave para muchos jugadores en línea.

Algunos usuarios escuchan canciones mientras juegan, otros descubren nuevos lanzamientos gracias a sus juegos favoritos o mientras ven los gameplays de otros streamers, donde aparece música con licencia (de listas de reproducción y emisoras comisariadas), y a algunos les encanta compartir recomendaciones musicales con los seguidores de su comunidad de jugadores.

De hecho, según el último estudio de MIDIA en colaboración con Twitch, los multijugadores en línea de lugares como Estados Unidos, Australia, Canadá, Brasil, Corea del Sur o el Reino Unido están más enganchados al streaming de canciones que los abonados a servicios musicales.

Jugadores que escuchan música en streaming - Estadísticas de MIDIA Research

También son más propensos a conseguir merchandising musical en comparación con los abonados de plataformas de streaming (13% frente al 8% en 2020).

El cruce entre la música y la cultura del streaming de juegos es tan poderoso que ha inspirado a muchas plataformas musicales, marcas y asociaciones a sumergirse en el mundo de los juegos en línea.

He aquí un par de ejemplos.

TikTok prueba una función de streaming en directo para competir con Twitch

TikTok es actualmente la aplicación no relacionada con juegos y no propiedad de Facebook más popular.

Sólo en el primer semestre de 2021, la aplicación de ByteDance se descargó más de 380 millones de veces, pero su camino hacia el estrellato digital aún no ha terminado.

Hace unas semanas, se informó de que TikTok está buscando formas de mejorar su estrategia de retransmisión en directo para competir con gigantes del juego online como Twitch.

Para ello, el servicio está probando una nueva aplicación de streaming de juegos para PC llamada TikTok Live Studio en varios mercados occidentales. La aplicación podría lanzarse en todo el mundo en un futuro próximo.

Este nuevo software permite a los creadores de TikTok retransmitir directamente desde TikTok Live utilizando la misma cuenta y desde distintos dispositivos, incluidos PC, teléfonos móviles y consolas de videojuegos, y conectar con los espectadores a través de la función de chat.

Merlin y Twitch sellan un acuerdo estratégico para potenciar a los independientes

Asociación entre Twitch y Merlin. Fuente: Merlinnetwork.org

Aunque muchos usuarios creen que Twitch es una plataforma dirigida principalmente a los jugadores, el servicio estadounidense de retransmisión de vídeo en directo ofrece muchas oportunidades a artistas independientes y sellos discográficos para promocionar sus catálogos musicales.

La última asociación musical que ha unido sus fuerzas a Twitch es Merlin, la organización de concesión de licencias musicales de derechos digitales para sellos independientes y uno de los principales socios de SonoSuite.

Plan SonoSuite para miembros de Merlin

A principios de febrero, ambas marcas anunciaron una asociación estratégica consistente en crear oportunidades de ingresos y marketing para los miembros de Merlin, entre ellos más de 20.000 sellos discográficos de todo el mundo y sus artistas.

Este acuerdo histórico ayudará a los miembros de Merlin a conectar con nuevas audiencias y crecer en Twitch, así como a promocionar fácilmente sus contenidos a través de retransmisiones en directo y diferentes herramientas, incluido el programa de incubadoras de artistas lanzado recientemente.

Entrega tu catálogo musical a plataformas de streaming de juegos en directo mediante SonoSuite

La plataforma de marca blanca de SonoSuite para la distribución de música está conectada a más de 220 canales en todo el mundo, incluidas plataformas de retransmisión de juegos en directo como Twitch, así como Facebook o YouTube, que están conectadas con Facebook Gaming y YouTube Gaming respectivamente.

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