Un éxito musical mundial sugirió que los años 80 fueron la gran prohibición para el vídeo musical, matando a la estrella de la radio tras la aparición de la MTV, y ahora este formato está ganando aún más popularidad dentro del panorama musical, sobre todo después de que el streaming de vídeo en directo entrara en el juego.

Los consumidores recurren a los servicios de vídeo musical para entretenerse, escuchar sus canciones favoritas y descubrir nuevos lanzamientos y artistas emergentes. Los creadores de contenidos también han encontrado una oportunidad para mostrar sus proyectos y monetizarlos mediante retransmisiones en directo.

Las empresas musicales también están incorporando el streaming de vídeo a sus estrategias de marketing para publicitar sus contenidos.

No cabe duda de que el streaming de vídeo está teniendo un impacto positivo en el panorama de la música digital.

En la actualidad, cada vez son más las discográficas y distribuidoras que utilizan esta opción para dar a conocer y promocionar los catálogos de sus artistas a través de plataformas como YouTube Music, Facebook, Instagram o TikTok, lo que les permite presentar sus contenidos musicales de una forma más visual y atractiva. Muchos de ellos lo hacen desde los propios perfiles personales de sus artistas en plataformas de streaming, y redes sociales, mientras que otros prefieren añadir sus catálogos a las bibliotecas musicales incluidas en algunos de estos servicios, y ponerlos a disposición de los creadores para que los utilicen durante sus streams de vídeo.

YouTube, TikTok, Tencent Video, Facebook Rights Manager y Twitch, a la vanguardia de la industria musical mundial

Fuente: App Annie.

Si observamos el panorama actual del entretenimiento digital, vemos que las redes sociales y las aplicaciones de música digital que ofrecen opciones de transmisión de vídeo y vídeo en directo están superando a las plataformas que sólo se centran en un único formato.

Apps como YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, Tencent Video o Twitch (canales integrados en SonoSuite) dominaron el panorama musical durante el 1S 2021.

Según el nuevo informe de la empresa de análisis de datos móviles App Annie, estos canales se situaron entre las 10 aplicaciones de entretenimiento y redes sociales más descargadas, más tiempo dedicado y más gasto de los consumidores durante ese periodo.

Fuente: App Annie.

Al comprobar cuáles son las aplicaciones de entretenimiento más descargadas a escala mundial durante los seis primeros meses del año, vemos que la tendencia se dirige hacia la retransmisión en directo y las plataformas de vídeos cortos.

TikTok sigue siendo la aplicación de streaming de vídeo más taquillera y popular del mundo en términos de instalaciones.

El secreto de su éxito está en manos de los fans de la música de la Generación Z y la Generación T, que utilizan la plataforma para descubrir nueva música. Un impresionante 80% de los usuarios de TikTok utilizan la aplicación con ese fin.

Durante el primer semestre de 2021, TikTok ha destacado en mercados musicales como China, compitiendo con gigantes como Tencent o QQ Music, pero también en otros mercados clave.

La popular aplicación de vídeos cortos, que fomenta la participación y ofrece a los usuarios la posibilidad de dar rienda suelta a su creatividad con sus propias creaciones de vídeo, utilizando música previamente autorizada y libre de derechos de su Biblioteca de Música Comercial, ha alcanzado la primera posición en cuanto a tiempo medio de permanencia por usuario en mercados clave como EE.UU. y el Reino Unido.

Los TikTokers de Estados Unidos dedicaron una media de 24,5 horas al mes durante el primer semestre de 2021.

Sin embargo, YouTube sigue siendo el líder mundial del streaming de vídeo, y mantiene su dominio en otros países estratégicos como Australia, Francia, India, Japón o Rusia.

Twitch también ha cambiado el panorama mundial del streaming de música en directo.

Fuente: App Annie.

A pesar de estar originalmente dirigido a los jugadores, Twitch ha ampliado su audiencia a lo largo de los años ofreciendo cierto espacio a otras comunidades que querían reunirse.

En los últimos seis meses, la comunidad musical de Twitch se ha mostrado especialmente activa.

Sólo en enero de 2021, los usuarios de Twitch vieron más de 24 millones de horas de vídeos incluidos en la categoría de música.

La creciente popularidad de Twitch durante los últimos meses se debe a varios factores, entre ellos la idea de que ofrece a los artistas y creadores la opción de conectar con los fans interesados en la música durante las retransmisiones en directo en Twitch, y también da a los usuarios la opción de descubrir nueva música en la plataforma.

Los sellos discográficos y las distribuidoras también se han fijado en Twitch, ya que ahora pueden enviar sus catálogos a Soundtrack by Twitch para que sean seleccionados para las listas de reproducción comisariadas de la plataforma, lo que ofrece a sus artistas más oportunidades de promoción.

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