Uno de los mayores y más interesantes avances en la industria de la tecnología musical durante esta pandemia de COVID-19 ha sido el rápido ascenso de la plataforma de retransmisión en directo Twitch. Esta empresa, propiedad de Amazon, se ha convertido en el hogar de artistas y compañías musicales que buscan formas de superar el déficit financiero que la cancelación generalizada de los eventos en directo ha supuesto para la industria musical en todo el mundo.

A pesar de las reacciones encontradas de los artistas hacia los enlaces de donación de Spotify, la idea de que los fans financien directamente a los artistas en línea en busca de un mayor impacto en los bolsillos de los artistas es un escenario en el que Twitch se siente seguro de ser la solución más adecuada para ponerlo en práctica, como analiza un reciente artículo de Tim Ingham en Rolling Stone.

El modelo de Twitch consiste en permitir a los "Creadores" alojar canales de vídeo en directo, a los que los aficionados pueden suscribirse directamente con tres niveles de precios diferentes (4,99, 9,99 o 24,99 dólares al mes). Además, la plataforma permite a los espectadores dar propinas a los Creadores utilizando su moneda virtual "Bits". Los ingresos por suscripción se reparten al 50% -menos impuestos y gastos de tramitación-, y los procedentes de las propinas o "Cheers" se dividen 70/30 a favor del Creador. Además, dada la conexión con Amazon, los suscriptores Prime pueden optar por Twitch Prime, que les permite suscribirse a su canal preferido por 2,50 dólares al mes con cargo a su suscripción Amazon Prime.

La filosofía de Twitch, como afirma su vicepresidente senior y responsable de música, Mike Olson, es "tomar un modelo de monetización de juegos y llevarlo a la música", basándose en la premisa de que un pequeño 1% de más de 100 millones de usuarios dispuestos a contribuir desproporcionadamente en ingresos a los creadores puede aumentar y cambiar masivamente la economía de los artistas. A diferencia del enfoque de las propinas/donaciones de Spotify y otras plataformas, Twitch basa su propuesta de valor en ofrecer a los fans experiencias exclusivas e interactivas a cambio de su contribución (sesión creativa íntima, preguntas y respuestas en profundidad, etc.). Al permitir que los fans den propinas a sus artistas favoritos sin límites, Twitch se deshace del "tope máximo", un concepto que Bandcamp ha aplicado con éxito en su historia reciente.

Entre bastidores

Es importante mencionar que Twitch lleva tiempo incorporando a figuras clave del sector para desarrollar una estrategia musical. Mike Olson y Sara Clemens procedían de Pandora antes de incorporarse a Twitch como SVP y COO respectivamente. El ex ejecutivo de Spotify Pat Shah se unió a la compañía propiedad de Amazon como Jefe de Estrategia Musical y Licencias, así como Tracy Chan, reconocida por haber construido la plataforma Spotify for Artists, entre otros.

Explosión musical durante la pandemia de COVID-19

Cherie Hu, periodista e investigadora especializada en tecnología musical, analizó los últimos meses de datos de Twitch proporcionados por la empresa de análisis Twitchmetrics en uno de sus recientes artículos de Patreon. Entre las principales conclusiones de su análisis podemos encontrar:

• La audiencia media diaria de música se mantuvo prácticamente constante antes de mediados de marzo, coincidiendo con la cancelación del SXSW y con la decisión de Live Nation y AEG de suspender todas las giras debido a la amenaza del COVID-19.
• Desde entonces, la audiencia media de música en Twitch se ha más que cuadruplicado.
• El número de espectadores de la categoría Música en su conjunto sigue siendo solo de entre el 10 % y el 20 % del de muchos juegos individuales, como Fortnite y League of Legends.
• Mientras los promotores de conciertos, los sellos discográficos y las compañías musicales atraen más visitas, los artistas atraen más seguidores.

Fuente: Water & Music, Los datos que explican el rápido crecimiento de la música en Twitch

Además, como señala un informe reciente de las empresas del sector StreamElements y Arsenal-ggla audiencia total de la categoría "música y artes escénicas" fue de 17 millones de horas vistas en abril de 2020, un 385% más que los 3,6 millones de hace un año.

Licencias

Varios grandes defensores de los compositores y editores, como el director general de la National Music Publishers Association, David Israelite, han expresado su preocupación por el estado de las licencias de gran parte del contenido musical alojado en Twitch. Sobre esto, Mike Olson señala que Twitch está trabajando estrechamente con los titulares de derechos para implementar licencias adecuadas, como lo está haciendo actualmente con el karaoke incorporado de Twitch , Twitch Sings, que tiene acuerdos vigentes con más de 180 editores.

Más allá de Twitch

Uno de los Startup Files de Music Ally incluía Ampleduna plataforma de propiedad cooperativa creada en EE.UU. por un grupo de artistas, desarrolladores, diseñadores y otros creativos. En un ámbito de funcionamiento similar al de Patreon, los artistas crean una página en Ampled, de forma gratuita, y publican "contenidos únicos" a los que los fans pueden acceder apoyando directamente al artista con 3 dólares o más al mes. La principal diferencia con otras plataformas financiadas por capital riesgo es que "los artistas de Ampled reciben una parte de la empresa y votan sobre su funcionamiento. Ampled es propiedad de su comunidad, no de los inversores".

Resumen

Es indudable que el auge del livestreaming es uno de los elementos clave de la reimaginación de la industria musical debido a las consecuencias de la pandemia. Sin embargo, sigue siendo importante tener en cuenta que deben implementarse y priorizarse modelos de negocio de monetización adecuados y justos para la explotación de los repertorios junto con otras y nuevas formas de beneficios promocionales y no monetarios. Estaremos muy atentos, como toda la industria, a cualquier novedad que seguramente se producirá en el futuro inmediato.

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