Los últimos movimientos de Spotify para atraer a más suscriptores y añadir nuevas funciones a la plataforma han tenido un impacto considerable en la valoración global de la empresa sueca en el mercado financiero. A lo largo de este año, la capitalización bursátil de Spotify no ha dejado de aumentar y, a finales de junio, dos analistas -Brian White, de Monness Crespi, y Mark Zgutowicz, de Rosenblatt Securities- elevaron su objetivo de precio de Spotify a 275 dólares por acción, lo que podría implicar que la capitalización bursátil de Spotify podría superar los 51.000 millones de dólares.

La mayoría de las recientes subidas del precio de las acciones están relacionadas con la estrategia de podcasting de Spotify: el acuerdo exclusivo firmado con el podcast Joe Rogan Experience a mediados de mayo provocó un enorme aumento del 42,7% en el precio de las acciones, añadiendo alrededor de 13.500 millones de dólares a su capitalización de mercado. Más tarde, en junio, Spotify firmó otro acuerdo para convertirse en el distribuidor exclusivo de los futuros podcasts de superhéroes de DC Entertainment / Warner Bros.. Ese día, su capitalización bursátil creció un 12,7%. Incluso se ha realizado una prueba de formato publicitario interactivo para podcasts la semana pasada supuso otro aumento del 2,4%.

Actualmente, la capitalización bursátil de Spotify es casi tres veces superior a la de Warner Music Group, e incluso mayor que la de Vivendi, propietaria de WMG. Sin embargo, lo más impresionante es que Spotify ha duplicado con creces su capitalización bursátil de hace tan solo tres meses.

Spotify vuelve al vídeo

Que Joe Rogan dejara YouTube como sede de su podcast Experience fue sin duda un gran movimiento. Como se analiza en este artículo de The Vergeel podcast de Rogan fue en gran parte responsable de crear una cultura de podcasts en la plataforma. Además, no es el único creador que abandona YouTube para alojar su podcast exclusivamente en Spotify.

A principios de esta semana, la ingeniera de Hong Kong Jane Manchun Wong -conocida por descubrir nuevas funciones en múltiples aplicaciones mediante ingeniería inversa- compartió en su Twitter que Spotify está explorando la posibilidad de añadir una pestaña de vídeo, además de las vistas Canvas y Album Art.

Además de esta exploración de vídeo en la pantalla "Now Playing", Spotify acaba de anunciar que, en colaboración con Musicxmatch, a también estará disponible en la pantalla "Ahora suena" (30 de junio).. Curiosamente, esta función se lanzará primero en América Latina y Asia.

Así que ahora tenemos animaciones largas de 3-8 segundos (Canvas), vista de letras sincronizadas, y una posible exploración de añadir vídeos musicales... todo dentro de la misma pantalla.

Vale la pena recordar que la integración de vídeo fue introducida por primera vez por Spotify en 2015, pero fue abandonada dos años más tarde después de gastar 50 millones de dólares en 12 programas que no resonaron entre los usuarios.

Del mismo modo que la estrategia de podcasting de Spotify impulsó el continuo aumento de la capitalización bursátil durante el primer semestre de 2020, ahora la incorporación de estas funciones de vídeo podría ser la fuerza que lleve a Spotify a superar esa marca de 51.000 millones de dólares, y posiblemente incluso más allá.

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