Oportunidades para distribuir música: La industria estadounidense y la cultura del streaming
El streaming está creando un gran impacto en la industria musical a nivel global.
El año todavía no ha tocado a su fin, pero las cifras de los últimos seis meses de 2022 muestran que la música en streaming está en buena forma y crece de forma estable, tal y como sugiere el nuevo informe semestral de Luminate.
Durante los primeros seis meses de 2022, el streaming de audio alcanzó los 1.6 billones de reproducciones, un 24.7% más que en el primer semestre de 2021, y el streaming de vídeo creció un 28.1% hasta llegar los 901.5 mil millones de reproducciones.
La música en streaming está empezando a consolidarse en países estratégicos como Canadá, España, Portugal, Turquía, Japón y Australia, pero en un mercado en concreto, Estados Unidos, se ha convertido en el catalizador que ha avivado su industria musical.
¿Estás considerando distribuir tu catálogo musical a DSPs que están presentes en Estados Unidos como Spotify, TIdal o Pandora para ayudar a tus artistas a llegar a una audiencia más amplia, obtener más reproducciones y maximizar sus ingresos por regalías?
Sigue leyendo para descubrir las tendencias más notorias de la industria musical en el país norteamericano y porqué deberías priorizar este mercado cuando planifiques la estrategia de distribución digital de cada lanzamiento de tus artistas.
El streaming musical continúa su meteórico ascenso al estrellato en Estados Unidos
No hay duda de que el streaming es formato rey en Estados Unidos (¡y en otros mercados del mundo!).
Durante el primer semestre de 2022, la música en streaming eclipsó otros formatos, incluidos otras opciones digitales y físicas.
La gran mayoría de oyentes estadounidenses prefiere utilizar apps de streaming antes que comprar álbumes en físico o utilizar plataformas que ofrecen descargas digitales.
El público más joven (Generación Z y Millennials) está más enganchado que cualquier otra generación al streaming de audio y vídeo.
La Generación Z y la música en streaming en Estados Unidos
Utiliza estas alternativas para escuchar música a diario, pero también para descubrir música, desde nuevos lanzamientos de sus artistas favoritos a temas de artistas independientes emergentes.
En el primer semestre de 2022, el streaming de audio bajo demanda alcanzó los 543.2 mil millones de reproducciones, un incremento del 12.4% con respecto al año anterior, mientras que el streaming de vídeo bajo demanda llegó a los 77 mil millones, un 6.3% más que en 2021.
Esto se debe principalmente al incremento de dispositivos inteligentes que ofrecen a los usuarios la posibilidad de escuchar música de una manera diferente, a cualquier hora y en cualquier lugar a través de apps de streaming y redes sociales como Facebook o Instagram.
Los usuarios de smartphones en Estados Unidos también son pioneros en acoger esa tendencia global que consiste en crear su propio contenido y añadir música con derechos de autor a través de plataformas como TikTok o Twitch.
Ésta es una de las alternativas más utilizadas por sellos discográficos, agregadoras y otras empresas distribuidoras que buscan generar unos ingresos adicionales con el streaming del catálogo de sus artistas.
A los oyentes estadounidenses también les encanta la música de catálogo (álbumes de más de 18 meses).
El año pasado vimos cómo los apasionados de la música se volvían a enganchar a esos temas de otra época que habían marcado parte de sus vidas y parece ser que esa tendencia sigue más viva que nunca.
Las ventas de música de catálogo se incrementaron un 19% en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Esto es algo a tener en cuenta a la hora de subir el catálogo de tus artistas a DSPs que están en Estados Unidos. Puedes incluir temas más antiguos y nuevos lanzamientos para así agrandar tus ingresos de plataformas de streaming.
Por otro lado, la venta de música de otros formatos ha disminuido durante los primeros seis meses de 2022.
Se vendieron 36.8 millones de álbumes en formato físico, un 4.7% menos que el año anterior y los temas digitales cayeron un 21.4% llegando a los 80 millones.
La única excepción: ¡Los vinilos!
Una vez más y siguiendo las tendencias del año anterior, la venta de LPs en formato vinilo llegaron a los 19.4 millones, aunque el crecimiento no fue tan substancial (un 1%) si lo comparamos con los resultados obtenidos en el primer semestre de 2021 (un 108.2%).
¿Qué hay del futuro de la industria de la música en streaming?
Ha llegado una nueva era de crecimiento para la industria de la música en streaming tanto en Estados Unidos como en otras partes del mundo.
Predicciones de ventas de música grabada de MIDiA
Según nuevas predicciones de MIDiA, los ingresos de la industria musical grabada podrían alcanzar los 89.1 millones de dólares para 2030 y el streaming será uno clave para acelerar ese crecimiento.
Estados Unidos se mantendría como el mercado número uno a la hora de generar más ingresos por suscripciones, compitiendo firmemente con mercados de Asia-Pacífico, China en particular.
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