La tecnología siempre ha tenido un gran impacto en la forma de crear, producir, distribuir y consumir música en directo.

En las últimas décadas, hemos visto innumerables ejemplos de cómo la tecnología ha reinventado la escena de la música en directo, desde festivales a gran escala como Live Aid, que se retransmitió por televisión vía satélite y fue visto por millones de personas en todo el mundo, hasta espectáculos programados por ordenador de grandes grupos de música como Muse o conciertos en directo de artistas independientes en las redes sociales.

Hoy en día, en tiempos de distanciamiento social, la música en directo se apoya más que nunca en la tecnología.

Música en directo en tiempos de distanciamiento social

Desde que estalló la pandemia de coronavirus el pasado mes de marzo, los profesionales de la industria de la música en directo viven con incertidumbre pensando en lo que puede deparar el futuro al sector.

En los últimos meses, miles de conciertos y festivales han sido cancelados y montones de locales de música de todo el mundo han cerrado sus puertas, lo que ha provocado que el negocio del espectáculo en directo pierda globalmente una gran suma de ingresos.

De hecho, según una reciente previsión de Pollstar y teniendo en cuenta las tasas de crecimiento del primer trimestre del año, la industria de la música en directo podría perder hasta 8.900 millones de dólares en ingresos en 2020.

A pesar de que algunos profesionales del sector de la música en directo creen que la máquina volverá a funcionar a pleno rendimiento en 2021, lo cierto es que el regreso de los espectáculos presenciales multitudinarios sigue siendo una incógnita.

Muchos trabajadores de la música temen también que, cuando vuelvan los conciertos en directo de gran aforo, no sean como antes.

El informe de Pollstar, en el que se encuestó a 1.350 profesionales del sector, revela que el futuro del espectáculo en directo se presenta bastante complicado en cuanto a costes de producción y a la respuesta del público a los eventos posteriores a la celebración de los Covid.

Un impresionante 63% de los encuestados cree que los asistentes a conciertos "tendrán miedo a las grandes concentraciones" y un 44,2% confiesa que "las grandes concentraciones en festivales y estadios se han acabado".

En un mundo en el que los conciertos en directo están limitados por la distancia social y el futuro de las actuaciones masivas en persona sigue sin estar claro, parece que la mejor opción es utilizar las últimas tecnologías para llevar nuevas experiencias musicales en directo a la comodidad de los hogares.

La industria de la música en directo se reconvierte con soluciones tecnológicas

En los últimos meses han surgido varias iniciativas para reactivar la música en directo.

Artistas, promotores musicales, agentes, ticketers y managers han inventado nuevas formas de mantener el negocio a flote en estos tiempos difíciles.

Alternativas como los autoconciertos y los espectáculos socialmente distanciados en pequeños locales han sido muy útiles para atenuar el impacto causado por las restricciones a las grandes concentraciones presenciales en locales de música.

Para muchos profesionales del sector, la tecnología ha sido el mejor aliado.

La música en directo ha cobrado vida en el mundo digital gracias al livestream, los conciertos de realidad virtual y las actuaciones gamificadas en las que los artistas pueden convertirse en personajes animados en línea.

Algunos profesionales de la industria de la música en directo utilizan hologramas, otros introducen la tecnología de mapeo facial en sus espectáculos para acercarse al público y ver sus reacciones cuando actúan a través de retransmisiones en directo, mientras que otros ofrecen actuaciones interactivas que pueden experimentarse con el uso de auriculares de realidad virtual.

¿Son la retransmisión en directo y los conciertos en realidad virtual el futuro de la música en vivo?

Si observamos las tendencias actuales, es bastante obvio que el sector va en esta dirección.

Una encuesta reciente sobre los hábitos musicales de los canadienses durante la pandemia, realizada por Abacus Data y encargada por Music Canada, asociación que representa a los principales sellos discográficos del país, reveló que el 24% de los aficionados canadienses a la música "ven más conciertos grabados en directo que antes".

Aunque el 80% de los encuestados afirmó que los espectáculos digitales no pueden sustituir a los conciertos en directo, un considerable 70% confesó "sentirse satisfecho con la experiencia" de ver retransmisiones en directo.

El público se está acostumbrando a consumir música en directo por Internet y parece que estos hábitos han llegado para quedarse.

Incluso si los eventos en directo vuelven al formato que teníamos antes de la era Covid, muchos aficionados a la música seguirán dudando ante la idea de asistir a conciertos o festivales en grandes recintos.

Según la encuesta realizada por Abacus Data y Music Canada, el 26% de los aficionados a la música en directo "probablemente nunca se sentirán cómodos" yendo a conciertos multitudinarios, y el 50% piensa lo mismo de los grandes festivales.

La revolución de los conciertos en directo en las redes sociales

Las redes sociales han sido fundamentales para mantener las conexiones entre artistas, discográficas y aficionados durante la pandemia de coronavirus.

Cada día son más los artistas que actúan en directo en plataformas como Instagram Live, Facebook Live, YouTube Live o Periscope.

De hecho, servicios como Twitch han experimentado un aumento sustancial de las horas de visionado de actuaciones musicales retransmitidas en directo durante el bloqueo.

"Música y artes escénicas" de Twitch batió un nuevo récord durante el segundo trimestre de 2020 y se convirtió en la 16ª categoría más popular con un "aumento del 268% en horas vistas".

Otras plataformas de redes sociales como Snapchat están reutilizando sus estrategias e incorporando nuevas funciones basadas en la música para mejorar las historias en directo de sus usuarios.

He aquí otro ejemplo explícito que demuestra que la innovación tecnológica está transformando una vez más la escena de la música en directo.

La pregunta ahora es: ¿dejarán los eventos musicales digitales completamente fuera de la ecuación los grandes espectáculos multitudinarios en directo? Sólo el futuro lo dirá.

¿Siente curiosidad por lo que está por venir en el sector de la música en directo? Siga nuestro blog para conocer las últimas novedades del sector.

Alternativamente, si quieres saber cómo los artistas independientes, los locales y las marcas están trabajando juntos para #SaveOurStages, no te pierdas el webinar "Supporting Independent Music Venues" (jueves 22 de octubre a las 15:30 ET) de Brand Summit 2020: Music For Good.

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