El 2% que impulsa tu catálogo: el impacto real de los superoyentes en Spotify

La clave del crecimiento sostenible reside en los fans más comprometidos

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En un entorno de streaming cada vez más saturado, el éxito de un catálogo ya no se mide únicamente por el número total de reproducciones. La verdadera clave está en construir relaciones duraderas con el público: no se trata de volumen, sino de calidad y compromiso del oyente. El público que sigue y apoya activamente a un artista es el que marca la diferencia entre un catálogo que simplemente existe de otro que crece de forma sostenible en el tiempo.

Superoyentes: la audiencia que lo cambia todo

¿Sabías que, independientemente del tamaño de un artista, los superoyentes representan sólo el 2% de sus oyentes mensuales, pero generan más del 18% de sus reproducciones en Spotify? Además, la conexión que los superoyentes sienten con el artista y su música les motiva a compartirla hasta 9 veces más con otras personas, lo que aumenta el alcance orgánico del catálogo. Estos oyentes no sólo escuchan música en streaming, sino que su impacto va mucho más allá: también compran merchandising y asisten a conciertos.

Los superoyentes representan sólo una pequeña parte de la audiencia total de un artista, pero reproducen tanta música como 20 oyentes que la descubren a través de playlists editoriales. Y en un ecosistema saturado de música y contenidos, la clave está en identificar y activar a estos oyentes tan comprometidos, entender su comportamiento y diseñar estrategias para mantenerlos cerca.

Detectar estos superoyentes (y otros segmentos de audiencia) y evaluar el rendimiento del catálogo en cada uno de ellos en Spotify es posible a través de Spotify for Artists. El fan funnel de Spotify presenta diferentes segmentos: en la parte superior están los oyentes potenciales, que por sus hábitos de escucha podrían estar interesados; a continuación están los programados, que han escuchado la música en playlists editoriales o por recomendaciones algorítmicas. En una fase intermedia, encontramos aquellos que solían escuchar esa música intencionadamente pero no lo han hecho en los últimos 28 días. Y por último, en la categoría de oyentes mensuales activos, se encuentran los oyentes ocasionales, moderados y superoyentes, es decir, los que han escuchado música intencionadamente en el último mes fuera de las playlists editoriales.

¿Cómo puedes impactar a los superoyentes de tus artistas?

Antes de nada, es crucial conocer a su público. Esto te permite planificar estrategias específicas y priorizar los esfuerzos para cada segmento, con el objetivo de convertir a los oyentes en fans comprometidos o superoyentes que puedan sostener el éxito de tu artista a largo plazo.

Por eso te recomendamos que consultes la información disponible en el perfil de Spotify for Artists, en el apartado "Segmentos", para identificar en qué parte del embudo se encuentra la audiencia de tus artistas. También te ayudará ver cómo interactúan con tus lanzamientos para detectar si son oyentes que provienen de una playlist editorial donde se ha incluido ese track o si han buscando proactivamente esa canción.

Si aún no has activado tu cuenta y eres cliente nuestro, puedes leer el artículo de nuestro Centro de Soporte donde te explicamos cómo acceder al formulario de solicitud de Spotify For Artists directamente desde nuestra plataforma.

Adaptar tu estrategia a los objetivos de tu catálogo en función de los segmentos de audiencia es posible mediante diversas acciones. Por ejemplo, para captar nuevos oyentes, Spotify ofrece la herramienta Discovery Mode. Para reactivar a los oyentes, puedes optar por aciones con un impacto directo en la interfaz de los oyentes de Spotify, como Marquee o Showcase.

Y si su objetivo es retener y fidelizar a los oyentes, que es donde reside el verdadero valor añadido, es crucial mantener vivo su interés. Las páginas de cuenta atrás ayudan a crear expectación en torno a los lanzamientos y facilitan los preguardados. De hecho, uno de cada cuatro fans que guardan sus canciones por adelantado acaba convirtiéndose en superoyente.

Mantener los perfiles de tus artistas actualizados y activos en Spotify y otros DSP también es esencial. En Spotify, puedes destacar fechas de conciertos, merchandising u otras novedades, y animar a tus artistas a crear contenido visual adicional como Clips,vídeos cortos en los que los artistas comparten historias detrás de su música, conectan directamente con los fans e invitan a interactuar con su música o adelantan lo que está por venir.

Por último, la constancia es importante: los artistas que publican música con regularidad experimentan, de media, un aumento del 18% de superescuchas después de cada lanzamiento.

La clave para construir una carrera musical sostenible no es sólo llegar a más oyentes, sino fortalecer la relación con quienes realmente impulsan el proyecto. Para sellos discográficos, distribuidoras y managers, se trata de un reto continuo, pero también el camino hacia un crecimiento sólido y a largo plazo. Identificar a los superoyentes, comprender el comportamiento de cada segmento de audiencia y activar a los fans con las herramientas adecuadas es lo que marca la diferencia.

Mientras que Spotify for Artists proporciona una visión precisa del comportamiento de los segmentos de audiencia en Spotify, SonoSuite centraliza la gestión y agiliza la implementación de estrategias de distribución en múltiples catálogos, ayudando a escalar el éxito impulsado por el 2%.

Nuestro ecosistema tecnológico, junto con el acompañamiento profesional de nuestro equipo, te ayudan a optimizar la distribución de tu catálogo en un entorno cada vez más competitivo. Trabajamos directamente con los principales DSP y nos mantenemos al día de sus últimas actualizaciones para garantizar que tu catálogo logre el máximo rendimiento. Si quieres saber cómo aplicar estas estrategias a tu catálogo, escríbenos a [email protected] y nuestro equipo de expertos te mostrará cómo podemos ayudarte.