Reinventando la industria de la música en directo con tecnología: De shows en vivo a conciertos desde el sofá

La tecnología siempre ha tenido un gran impacto en el modo en que la música se crea, produce, distribuye y se consume.

En las últimas décadas hemos visto un sin fin de ejemplos de cómo la tecnología ha reinventado la escena musical en vivo, de festivales de larga escala como el Live Aid, el cual fue retransmitido en vivo a través de la televisión por satélite y visto por millones de espectadores de todo el globo, a eventos de música programada por ordenador de bandas de estadios como Muse o conciertos en live streaming de artistas independientes en las redes sociales.

Hoy en día, en los tiempos del distanciamiento social, la música en vivo se apoya todavía más en la tecnología.

Música en directo en tiempos de distanciamiento social

Desde que la pandemia del coronavirus explotó el pasado mes de marzo, los profesionales de la industria musical en directo viven con la incertidumbre sobre cuál será el futuro del sector.

En los últimos meses se han cancelado miles de conciertos y festivales y gran cantidad de salas de eventos de todo el mundo han cerrado sus puertas causando grandes pérdidas económicas para la industria del entretenimiento en vivo.
De hecho, según una previsión reciente realizada por Pollstar y considerando las tasas de crecimiento durante el primer trimestre del año, el sector de la música en directo podría perder hasta 8.900 millones de dólares en 2020.

A pesar de que algunos profesionales de la industria de la música en vivo creen que la máquina volverá a circular a todo gas en 2021, lo cierto es que el regreso de los conciertos masivos sigue siendo un misterio.

Muchos trabajadores del sector temen que cuando los eventos masivos vuelvan, tal vez no lo hagan de la misma manera de la que estábamos acostumbrados.

La encuesta de Pollstar, en la cual participaron 1,350 profesionales de la industria, revela que el futuro de los conciertos en directo es bastante complejo.

Por un lado, con respecto a lo que pueden suponer los costes de producción.

Por otro, por la respuesta que pueda tener la audiencia con respecto a los eventos post-Covid.

Un considerable 63% de los participantes contestó que cree que los espectadores “podrían temer las multitudes” y un 44.2% confesó que “los festivales masivos y conciertos de estadios han tocado a su fin.”

En un mundo donde los conciertos en vivo están limitados por la distancia social y en el que el futuro de los directos no está claro, parece ser que la mejor opción es usar los últimos avances tecnológicos para brindar nuevas experiencias de música en directo destinadas a ser disfrutadas desde la comodidad de casa.

Readaptar la industria de la música en directo con soluciones tecnológicas

En los últimos meses han surgido un gran número de iniciativas para revivir la música en directo.

Artistas, promotores, agentes, proveedores, distribuidores y representantes han creado nuevos métodos para mantener el negocio a flote en estos tiempos tan difíciles.

Alternativas como los conciertos desde el coche y los eventos en salas pequeñas con distancia social de por medio han sido muy útiles para minimizar el impacto causado por las restricciones de aforo.

Para muchos profesionales de la industria, la tecnología se ha convertido en la mejor aliada.

La música en directo se ha mantenido viva en el mundo digital gracias a los live streams, así como los conciertos tanto en realidad virtual como en videojuegos. En este último caso los artistas se transforman en personajes animados.

Algunos profesionales del sector han optado por hologramas, otros han introducido tecnología face mapping (proyección facial) en sus directos en streaming para conectar y ver cómo reacciona su audiencia, mientras que otros han optado por ofrecer espectáculos interactivos a través del uso de cascos de realidad virtual.

¿Son los conciertos en streaming y en realidad virtual el futuro de la música en directo?

Si echamos un ojo a las tendencias actuales, es obvio que el sector está tomando esa dirección.

Una encuesta reciente sobre los hábitos musicales de los canadienses durante la pandemia y realizada por Abacus Data y encargada por Music Canada, una asociación que representa a las discográficas más potentes del país, desvela que el 24% de los amantes de la música “están viendo más grabaciones de directos que tiempo atrás.”

A pesar de que el 80% de los participantes alegaron que los conciertos digitales no pueden reemplazar a los que son en vivo, un considerable 70% confesó que se “sentía satisfecho con la experiencia” de ver directos en streaming.

Los espectadores se están acostumbrando a consumir música en directo a través de internet y parece ser que esos hábitos se mantendrán en el tiempo.

Incluso aunque los eventos volviesen al formato al que estábamos acostumbraros en la época previa al coronavirus, muchos amantes de la música se lo pensarían dos veces ante de asistir a un concierto o festival de grandes dimensiones.

Según la encuesta de Abacus Data y Music Canada, el 26% de gente “probablemente no volvería a sentirse cómoda” yendo a un concierto de masas y el 50% se sentiría igual en festivales.

La revolución de los conciertos en live stream en las redes sociales

Las redes sociales han sido clave para mantener las conexiones entre artistas, discográficas y seguidores durante la pandemia.

Cada día hay más y más artistas que ofrecen directos en plataformas como Instagram Live, Facebook Live, YouTube Live o Periscope.

De hecho, servicios como Twitch han experimentado un incremento sustancial del número de horas vistas de conciertos en live streaming durante el confinamiento.

La categoría “Music & Performing Arts” de Twitch rompió récords durante el segundo trimestre de 2020 convirtiéndose en la 16 opción más popular de la plataforma con un “incremento del 268% de horas vistas”.

Otras plataformas de social media como Snapchat están remodelando sus estrategias e incorporando nuevas herramientas de tecnología musical para así mejorar las stories en directo de sus usuarios.

Aquí otro ejemplo explícito que prueba que la innovación tecnológica una vez más está transformando la escena de la música en directo.

La pregunta es: ¿dejarán completamente los eventos musicales digitales fuera de la ecuación a los conciertos de masas en persona? Solamente el futuro lo sabe.

¿Curiosidad por saber cuál es el próximo paso de la industria de la música en directo? Sigue nuestro blog para leer las últimas noticias del sector.

Alternativamente, si quieres saber más sobre el trabajo conjunto de artistas, locales y marcas independientes para salvar la música en directo (#SaveOurStages), no te pierdas el webinar «Supporting Independent Music Venues» (jueves 22 a las 3.30pm ET) de Brand Summit 2020: Music For Good.