Cómo Tik Tok está empoderando a artistas de todo el mundo

Involucrando a audiencias de nicho en todo el mundo con contenido generado por los usuarios de catálogos de música

Desde sus orígenes como Musical.ly, la aplicación de la red social, que fue nombrada Tik Tok después de ser adquirida por la compañía china Bytedance en noviembre de 2017 por alrededor de 1.000 millones de dólares, ha tenido la música como su principal fuerza motriz. La aplicación es ahora la red social más descargada del mundo con más de 1.500 millones de descargas.

¿Por qué es tan importante para los artistas de todo el mundo? ¿Cómo puede permitir el crecimiento del sector de la música independiente?

Como se ha señalado en publicaciones recientes de la firma MIDiA Research, la tecnología ha permitido una amplia gama de oportunidades para que los artistas independientes lleguen a su audiencia manteniendo niveles viables de rentabilidad. Un vibrante mercado de herramientas y software centrado en los servicios discográficos combinados con el poder de las redes sociales y el contenido generado por los usuarios ha dado a los artistas acceso a audiencias de nicho sin explotar alrededor del mundo.

Luego estamos entrando en una era centrada en artistas independientes que llevan y nutren una relación muy cercana con sus fans, comunicándonos con ellos de una manera más auténtica, aprovechando la tecnología para poder monetizar el contenido que los fans generan con su música. Tik Tok es probablemente la red social más adaptada hoy en día para albergar el auge de artistas independientes.

La aplicación permite a los usuarios subir vídeos cortos –5 a 60 segundos– utilizando música disponible en la librería de la aplicación. Estos videos suelen ser en forma de lip-sync o desafíos. Los usuarios pueden usar fácilmente esa misma música para crear sus propias versiones y compartirla con sus contactos, y comienza la conversación. Monetariamente, los titulares de derechos reciben un pago cada vez que una de sus canciones se utiliza en un video de Tik Tok. Además, los fans pueden recompensar a los creadores con regalos virtuales -adquiridos por el usuario a través de compras en la aplicación- que luego pueden transformar en efectivo.  El último mes, TikTok alcanzó un gasto histórico total de usuarios de $300 millones en Google Play y la App Store. La aplicación ByteDance generó alrededor de $50.4 millones a partir del gasto de los usuarios durante ese mes. 

 

Probablemente el caso más exitoso hoy en día es el «Old Town Road» de Lil Nas X, con Billy Ray Cyrus, quese mantiene en la cima de la lista Billboard Hot 100 durante más de 17 semanas después de haber nacido como un meme de Tik Tok. Sin embargo, hay otros casos que vale la pena echar un vistazo. Recientemente, vimos cómo el hit ‘Break My Stride’ de 1983 de Matthew Wilder fue revivido después de ser utilizado en formato Tik Tok que involucra a los usuarios enviando la letra de apertura de la canción (relativamente oscura) como mensaje de texto  a amigos inconscientes, y viendo cuánto tiempo les toma darse cuenta de que era una broma. La canción ha entrado en las listas Top 200 de Spotify y Apple Music Top 100, y también ha roto la lista de ventas de canciones digitales de Billboard por primera vez (en el número 50). 

El público de Tik Tok es en su mayoría joven, alrededor del 41% de ellos tienen entre 16 y 24 años. La aplicación reúne a más de 500 millones de usuarios activos mensuales, con un promedio de 52 minutos de tiempo de gasto por día, y 90% de ellos abriendo la aplicación al menos una vez al día.

Esta audiencia prefiere la autenticidad sobre la perfección, y el algoritmo Tik Tok tiende a favorecer el contenido local en su pestaña de descubrimiento. Además, han estado probando la adición de una pestaña Música en perfiles de artistas seleccionados que darán más visibilidad al catálogo de artistas y su música disponible.

Recientemente han llegado a un acuerdo con Merlin Network, asegurando así la concesión de licencias para el enorme catálogo independiente de Merlin en medio del inminente lanzamiento de su propio servicio de streaming Resso.