Contenido de video y audio largo: las nuevas tendencias para promocionar la música de tus artistas en plataformas de streaming

Toda plataforma de música en streaming que proporciona herramientas para añadir contenido de vídeo y audio de largo formato ha visto crecer su demanda durante el pasado anterior.

Tencent Music, por ejemplo, uno de los servicios digitales de música más potentes de en Asia y canal integrado en SonoSuite, informó sobre un aumento del 4.7% de usuarios activos al mes que escucharon contenido de audio de largo formato durante el tercer trimestre de 2020 y en comparación con el mismo periodo el año anterior.

En este artículo encontrarás información sobre algunos de los DSPs que incluyen oportunidades en sus propias plataformas para añadir contenido de vídeo y audio largo que pueden ser muy útiles para promocionar la música de tus artistas en todo el mundo.

¿Qué significa contenido de largo formato?

Mientras que la música, imágenes y vídeos cortos de unos pocos minutos entran en la categoría de “contenido de formato corto”, los vídeos y audios que retienen al usuario por más tiempo suelen entrar en la categoría de “contenido de largo formato”. Ejemplo de estos últimos son los podcasts, documentales, webinars, tutoriales o audiolibros.

Contenido de formato largo en DSPs: podcasts, programas de radio y talks shows musicales para promocionar la música de tus artistas

Tencent

Durante el pasado año, Tencent Music ha hecho un gran esfuerzo para incluir contenido de audio de largo formato como podcasts, audiolibros y todo tipo de programas audiovisuales en sus apps de música: QQ Music, Kugou Music y Kuwo Music. Tencent también estrenó una nueva herramienta llamada Kugou Radio.

Tencent también lanzó una plataforma de audio llamada Kuwo Changting que incluye contenido de audio de formato largo como programas de radio, talk shows o podcasts de música.

A finales de 2020, Tencent también se alió a la app Xiaoyuzhou para lanzar una sección de podcasts en QQ Music.

Si en tu radar está conquistar el mercado asiático y el norteamericano ya que Tencent tiene la vista puesta en éste para promocionar tu catálogo, Tencent ofrece un puñado de opciones para ser creativo y atraer nuevos seguidores con contenido musical de largo formato.

Spotify

En el cuarto trimestre de 2020, se estimó que el 25% de los oyentes de Spotify escucharon podcasts. Por supuesto, el 2020 fue el año en que se disparó el número de usuarios que consumieron podcasts en la plataforma.

Spotify tiene su propia app para crear podcasts llamada Anchor. A través de una playlist variada que se estrenó en octubre de 2020, los creadores pueden utilizar música de esas listas en sus shows, generando así regalías para los autores intelectuales de esas piezas musicales.

Uno de los ejemplos más sonados es la opción creada por Spotify en donde se mezcla una serie documental con entrevistas que pueden encontrarse en el hub de “Shows with music”. Esto, sin duda, es una buena oportunidad para realizar colaboraciones con creadores y que usen la música de tus artistas en sus podcasts.

SoundCloud

SoundCloud siempre ha sido una plataforma que ofrece contenido de audio de formato largo.

Empezó con artistas subiendo sus DJ sets, pero ahora también es un lugar en donde se pueden encontrar podcasts de música independiente, medio en donde tus artistas pueden aparecer.

Boomplay

Boomplay Music no sólo es un servicio de música en streaming, sino también una plataforma que aloja podcasts y vídeos musicales.

En la sección “Buzz” puedes encontrar programas y otras formas de contenido en formato largo para entretener, en donde la música de tus artistas puede sonar, incrementando así sus posibilidades de ser descubiertos por la comunidad de Boomplay.

Puedes conectar con creadores dentro de la plataforma para que usen la música de tus artistas o para que entrevisten a tus artistas en sus programas.

En este momento, Boomplay es la plataforma de música en streaming más grande de África. El servicio se está expandiendo a nivel mundial y se distingue de otras plataformas por el hecho de incluir música africana y otros formatos de entretenimiento que van más allá de la música.

Si tu catálogo musical entra en algún punto dentro de esa categoría, puedes usar SonoSuite para añadirlo en Boomplay.

Apple

Apple Music incluye algunos podcasts, pero además tiene una plataforma especial para ello llamada Apple Podcasts. Los programas están disponibles a través de la app.

Algo a tener en cuenta si se duda entre Spotify Podcasts y Apple Podcasts es que, según un informe con predicciones para 2021, por primera vez, el número de oyentes de Spotify que escuchen podcasts puede superar a los que lo hagan a través de Apple.

Deezer

La app de música en streaming Deezer ofrece también la opción de podcasts y programas, pero no está disponible en todos los países en donde el DSP opera. Está disponible para usuarios suscritos, así como los que usan Deezer de forma gratuita.

Amazon Music Unlimited

Amazon Music Unlimited, la cual es considerada la mejor plataforma de música en streaming para los miembros de Amazon Premium (el servicio de video streaming de Amazon), contiene una función exclusiva para escuchar y subir podcasts de música. Los usuarios pueden descargarlos y escucharlos sin tener que estar conectados.

Contenido musical en formato vídeo en plataformas de streaming y redes sociales

Instagram TV (IGTV)

En contraposición a los vídeos cortos que aparecen en los feeds de Instagram, IGTV ofrece a creadores la posibilidad de publicar vídeos con música que puede durar hasta 15 minutos, así como vídeos en live streaming que pueden durar hasta un hora.

Ésta es una buena oportunidad para mostrar la música de tus artistas, incrementar el engagement y los streams (reproducciones), ¿pero qué ocurre con los creadores que utilizan música grabada (con licencia) en sus vídeos de IGTV?

Instagram actualmente tiene acuerdos con los correspondientes poseedores de los derechos de autor para proteger a artistas y propietarios intelectuales (autores, sellos discográficos, editores….) cada vez que se usa su música en vídeos subidos a la plataforma.

La plataforma incluye notificaciones que alertan a los usuarios que utilizan música con copyright en sus vídeos y no está adherida los acuerdos de licencias de Instagram.

YouTube Music

YouTube siempre ha ofrecido contenido de vídeo de largo formato, pero en conexión con YouTube Music, para que así se pueda enlazar el catálogo musical con los vídeos subidos en la plataforma.

Tidal

Tidal, el servicio de música en streaming ideal para los audiófilos, ha creado una selección de podcasts que se centran en el relato de historias de artistas, entre ellos, como una especie de vistazo entre bastidores sobre el proceso creativo, momentos de descubrimientos musicales, así como indagación de diferentes culturas musicales.

Pero en Tidal no sólo se pueden encontrar podcasts más extensos; Tidal X también ofrece contenido en formato de visual: vídeos musicales, películas, documentales, conciertos en live streaming (actuaciones exclusivas para suscriptores locales que pueden ser reproducidos en la app), programas de TV, entrevistas y vídeo podcasts.

¿Seguirán estos pasos plataformas de música streaming como Triller y TikTok?

Cuando se trata de vídeos musicales en streaming, TikTok y Triller son las primeras opciones. Ambas plataformas ofrecen opciones de contenido en streaming de formato corto, y por ahora no se sabe si en un futuro añadirán herramientas para poder incluir contenido de formato más extenso.

No obstante, TikTok tiene una función llamada More on TikTok (Más en TikTok), una app televisiva que se puede ver desde Amazon Fire y ofrece dos tipos de contenidos: compilaciones elegidas especialmente con TikToks populares (esto puede o no incluir vídeos con música) y entrevistas exclusivas con grandes influencers en TikTok.