¿Están los servicios de streaming reviviendo a la industria musical?

LOS SERVICIOS DE STREAMING ESTÁN MOLDEANDO LOS CAMBIO MÁS IMPORTANTES EN LA INDUSTRIA, AL PUNTO DE HACERNOS VIVIR UNA SEGUNDA REVOLUCIÓN EN LA MÚSICA DIGITAL

Cuando la IFPI publicó el Global Music Report 2019, todos los titulares resaltaron una palabra; el término que está cambiando todo; no solo en la industria musical sino en todo el sector del entretenimiento: streaming. De acuerdo al reporte, el mercado global de música grabada creció 9.7% en 218 y 27% de los ingresos fueron por concepto de servicios de streaming pagos. Se espera que esta tendencia evolucione en los próximos años… Pero, ¿cómo? ¿Es el streaming es el chaleco salvavidas que la industria musical necesitaba para sobrevivir a la crisis en la que lleva sumergida en las últimas dos décadas?

Una cosa es cierta, el futuro de los servicios de streaming es prometedor. La analista de Goldman Sachs, Lisa Yang, proyecta que el valor total de la industria musical llegará a $131 billones en 2030. La música grabada representará $41 billones de estos ingresos gracias en gran parte al crecimiento del streaming, de tal forma que generará $24 billones de ello, de los cuales $28 billones vendrán de suscripciones pagas y $6 billones de servicios soportados por publicidad.

LOS MILLENNIALS TIENEN EL PODER

Volvamos al 2019. Actualmente, las ventas por streaming están dominadas por artistas de R&B y Hip-Hop como Drake (el artista más reproducido el año pasado), Kendrick Lamar o cardi B. Millennials y Centennials son las dos generaciones ayudando a revitalizar la industria. Por un lado, gastan más dinero en música que otros segmentos de edad. Además, son aquellos que reproducen más música en sus teléfonos inteligentes. De acuerdo a las proyecciones de Goldman Sachs. La proporción de personas reproduciendo música en sus distintos dispositivos pasará del 18% al 37% en 2030 en mercados desarrollados y de 3% a 10% en mercados emergentes.

Expertos, profesionales y empresas de tecnología tiene sus ojos puestos en Latinoamérica e India. ¿Por qué debería YouTube Music, Pandora, Amazon o Spotify tener tanto interés en estas regiones? Debido a su potencial y el hecho que el streaming nos está volviendo más geolocalizados.

En nuestra entrada sobre las tendencias que moldearán la industria musical en la próxima década, también mencionamos que si esta alza de el streaming implica más presión en los catálogos– entre más indie y local, mejor. Es el caso de Boomplay en África; disrupción en la cadena de valor– esto es, discográficas independientes creando sus propios servicios de streaming, la mayor relevancia de playlists sobre los álbumes, y la compatibilidad con Google Assistant, Alexa, Siri o Cortana.

SÍ, EL STREAMING IMPULSA UNA NUEVA ERA DE CRECIMIENTO

Cuando Spotify llegó al mercado de valores, Business Insider filtró una carta escrita por David Fiszel, uno de los inversionistas en la plataforma, explicando que el modelo del servicio de streaming crezca indefinidamente, al igual que será el futuro de la distribución de la música. En estos momentos, está también alterando todo el proceso de creación y monetización de la música… Que no son cualquier cosa precisamente.

Es posible que los ingresos por streaming no crezcan tan drásticamente como lo ha proyectado Goldman Sachs. Las proyecciones del Streaming para 2018-2026 realizado por  MIDiA Research afirman que 2018 fue el último año de crecimiento considerable en ingresos por streaming. A partir de este año, caerán del 29% al 7% en 2026, especialmente en mercados desarrollados como EEUU, Australia o el Reino Unido. Además, EEUU y el Reino Unido seguirán dominando el mercado del streaming, aunque mercados emergentes como Brasil, México o India subirán a las primeras 15 posiciones.

En definitiva, la respuesta a la pregunta del titular es sí: estamos viviendo una revolución imparable en la industria musical y el streaming es el combustible que la impulsa. Una imagen vale más que mil palabras, así que acá puedes ver un ejemplo que ilustra este enunciado.