Durante unos diez años, la industria musical se centró en los millennials como grupo objetivo. Era la generación con mayor poder adquisitivo. Pero ahora ha llegado el momento de centrarse en la Generación Z.

Personas que crecieron con las redes sociales y servicios de streaming como Spotify para descubrir música.

¿Cómo pueden los sellos discográficos y los agregadores de música crear el mejor compromiso para la música de sus clientes entre la Generación Z?

¿Qué es la Generación Z?

La Generación Z se refiere a las personas nacidas entre 1995 y 2009. Llamados "nativos digitales", no han conocido una época en la que Internet no formara parte de la vida cotidiana. Es la generación de los hijos de los Millennials (o Generación Y, nacidos entre 1980 y 2000).

Uso de los medios de comunicación por la Generación Z

Según un informe de investigación de Spotify sobre la Generación Z, el 66% de ellos utiliza más de un dispositivo de Internet a la vez, el 75% prefiere su smartphone a otros dispositivos y la Generación Z pasa una media de diez horas y media en línea al día.

Si hay 24 horas en un día, y utilizas 8 de ellas para dormir.. ¡Eso significa más de la mitad del día! Pasan 23 horas a la semana online viendo contenidos de vídeo, y prefieren los contenidos cortos en TikTok o YouTube. Al sentir la presión de ser perfectos en Instagram, la Generación Z busca otras formas de conectarse en línea, lo que da lugar a audiencias más jóvenes en redes como TikTok y Snapchat.

La Generación Z ve la mayor parte de la publicidad a través de las redes sociales. Como se conectan tanto y reciben montones de contenidos y anuncios a lo largo del día, analizan rápidamente si algo es relevante para ellos o no. Lo mismo ocurre con los vídeos y la música.

Es importante que destaque para llamar su atención y que sea específico (esfuércese más por demostrar que es relevante para su grupo objetivo). Y ser rápido. La publicidad ya no consiste solo en informar a los usuarios, sino también en entretenerlos.

¿Cómo escucha música la Generación Z?

Suelen escuchar música en streaming desde sus smartphones u ordenadores portátiles, que llevan a todas partes. Pueden escuchar música todo el día, adaptándola a su estado de ánimo. Les encanta descubrir música nueva para profundizar y explorar sus propios gustos. Por eso es tan importante incluir la música de tus artistas en las listas de reproducción de Spotify.

En el informe de Spotify, el 37% de la generación Z entrevistada afirma que el streaming es su principal forma de descubrir música nueva. El 74% de los jóvenes de entre 16 y 19 años dice preferir escuchar canciones sueltas en streaming en lugar de álbumes enteros.

Además, cada vez desean más aplicaciones musicales que enriquezcan su experiencia auditiva. Y el mercado está haciendo todo lo posible por ofrecerlas. Incluso en SonoSuite, estamos constantemente integrando nuevos canales de música y aplicaciones dentro de nuestro software.

Utilizar las tendencias tecnológicas para conectar con la Generación Z

TikTok

A la Generación Z le encanta TikTok. Durante la pandemia, ha sido una forma creativa de lidiar con el aburrimiento en el encierro. Este año hemos visto muchas canciones que se han hecho virales gracias al contenido generado por los usuarios y a las remezclas en TikTok. Especialmente si puedes conectar con influencers creativos, las canciones pueden hacerse populares en poco tiempo.

TikTok ya está abierto para que las marcas se anuncien. Esto da una gran oportunidad para compartir el catálogo de tus artistas en TikTok, a la vez que creas vídeos pegadizos para que los usuarios lo cojan y hagan su propio vídeo con él.

Ahora que TikTok se ha asociado con Shopify, las marcas pueden incluir un botón para pagar desde la aplicación debajo de sus vídeos.

Snapchat

Según Fanbytes, los jóvenes de trece a diecinueve años de Estados Unidos y Reino Unido son los que más utilizan Snapchat de todas las aplicaciones de redes sociales. Los usuarios pueden añadir filtros faciales, imágenes, música y narraciones de sus vidas en sus vídeos y fotos.

La función de filtros es por lo que más se conoce a Snapchat. Los usuarios también tienen la opción de incrustar música precargada en los filtros. Snapchat se asocia con artistas para que sus canciones suenen de forma creativa, divertida y atractiva.

La última función de Snapchat se llama "Spotlight": un lugar dedicado dentro de su aplicación donde los usuarios pueden ver vídeos cortos y entretenidos en un feed desplazable verticalmente, similar a TikTok.

Así que Snapchat ofrece muchas oportunidades para promocionar la música.

Instagram Reels

Instagram acaba de lanzar su nueva función, Reels. Es muy popular en Estados Unidos y sospechamos que se utilizará aún más en los próximos meses. IG reels es la imitación de TikTok, y se hizo aún más popular cuando Donald Trump amenazó con prohibir la aplicación viral de China (¡TikTok by Bytedance!).

Como la Generación Z es más aficionada a los contenidos breves, es probable que también les gusten los Instagram Reels.

Puedes añadir Instagram Reels a las Stories y también al feed. Tanto TikTok como Instagram Reels permiten a sus usuarios grabar clips de quince segundos ambientados con música.

YouTube

Esta plataforma sigue siendo popular entre la Generación Z para descubrir nueva música, ver entrevistas y vídeos musicales de sus artistas favoritos. Google Play cerró recientemente su biblioteca musical y trasladó todo su contenido musical a YouTube Music. Solo porque hay tanta variedad de contenidos, la Generación Z lo explora todo en esta plataforma de todos modos.

Pero es menos "portátil" que Spotify o SoundCloud. Requiere muchos datos para reproducirse y no puedes cambiar de pantalla. No puedes pasar de ver un vídeo de YouTube a enviar un mensaje a alguien por WhatsApp al mismo tiempo, porque el vídeo dejaría de reproducirse.

Triller

Una nueva aplicación de Amazon que está ganando popularidad muy rápidamente. Con esta aplicación, los usuarios pueden crear sus propios videoclips para música con derechos de autor. Los músicos cobran cada vez que se utiliza su música para el videoclip.

No son solo un par de segundos los que los usuarios pueden escuchar en streaming, sino que pueden utilizar canciones completas de forma gratuita, de prácticamente todas las discográficas. Esto permite a la generación Z ser aún más creativa que con TikTok.

Spotify

Por supuesto, es obvio subirse a este tren. Pero hay opciones que no todos los agregadores de música o sellos discográficos conocen: Spotify Ad Studio (ofrece producción gratuita de anuncios de audio, incluida la voz en off personalizada, lo que permite a los equipos creativos producir nuevos mensajes fácilmente y ponerlos en marcha rápidamente), publicidad en Spotify (utilizando la segmentación por intereses específicos, como juegos, viajes, televisión y cine y otros subgéneros) y haciendo uso de listas de reproducción (basadas en el género, el estado de ánimo o la actividad, como hacer ejercicio o estudiar).

Twitch

El streaming de vídeo en línea nunca fue tan popular. En estos tiempos, ofrece a los artistas cuyas giras se cancelaron la oportunidad de seguir actuando y relacionándose con sus fans. Según la empresa de servicios de livestreaming StreamElements, Twitch alcanzó su hito en noviembre con cerca de 1.400 millones de horas vistas. Esto se debe en gran parte a la migración a Twitch tanto de artistas individuales como de grandes conciertos.

Dado que a la Generación Z le encanta interactuar en línea y adora las comunidades online, Twitch es la plataforma perfecta.

¿Quieres distribuir música a estas nuevas plataformas tecnológicas y aplicaciones?

Con SonoSuite, los agregadores de música y los servicios de artistas y sellos discográficos pueden distribuir su música a una amplia variedad de las plataformas de distribución de música y tecnologías de medios sociales más nuevas y populares.

¿Quieres ver qué plataformas y aplicaciones se conectan con SonoSuite? Haga clic aquí.

Etiquetas:instagramagregadores musicalesdiscográficasspotifyTikTokTwitchyoutube música

‍