Por qué la creciente industria musical brasileña es el paraíso para sellos y distribuidoras
La música en streaming ha sido un catalizador para el crecimiento de la industria musical brasileña en los dos últimos años, especialmente teniendo en cuenta que hoy en día tres de cada cuatro brasileños tienen acceso a internet y muchos de estos utilizan este tipo de servicios.
Cada vez más brasileños eligen el streaming como su formato preferido para escuchar música.
En este artículo queremos compartir contigo las tendencias y cifras sobre las industria musical brasileña de estos últimos dos años en adelante.
El rendimiento de la industria musical en Brasil durante los últimos años
En 2015 y 2016, los ingresos del mercado de la música grabada decayeron, pero en los últimos tres años ha experimentado un incremento histórico. Es incluso sorprendente teniendo en cuenta el impacto que ha tenido la pandemia de Covid-19 en Brasil.
Según un informe de IFPI, los ingresos de la industria de la música grabada en Brasil crecieron un 13.1% en 2019 con un aumento del 23% en los provenientes de plataformas de streaming.
En 2020, el mercado de la música grabada en Brasil experimentó un crecimiento del 30% durante el periodo de enero a septiembre en comparación con el año anterior.
Hoy en día, Brasil es el décimo mercado más grande a nivel global dentro del panorama de la música en streaming, así como el líder de la industria musical latinoamericana.
En el perfil sobre Brasil en el informe de mercados musicales de Music Ally, Paulo Rosa, presidente de Pró-Música Brasil, declaró que el buen rendimiento durante los tres primeros trimestres de 2020 se debió a ingresos provenientes de suscripciones y anuncios derivados de interacciones con música en streaming en plataformas de audio y vídeo.
Predicciones sobre los ingresos de la industria musical digital en Brasil
Las estadísticas auguran un futuro prometedor para el negocio de la música en Brasil: se espera que la industria musical digital brasileña llegue a los $527 millones en 2021.
Se estima un crecimiento de un 10.33% de 2021 a 2025, el cual conseguiría que el mercado pudiese alcanzar los $781 millones de cara a 2025.
Como hemos mencionado anteriormente, la cuota del mercado de la música en streaming va en aumento cada día. Se estima que ese campo pueda alcanzar los $500 millones en 2021.
Se espera que el porcentaje de usuarios que se adentran en la industria de la música digital crezca de un 16.5% en 2021 a un 21.6% al llegar a 2025, con una media de ingresos generados de $14.92 por cada usuario.
Las plataformas de música en streaming más populares (DSPs) en Brasil
La industria del streaming musical en Brasil está progresando exponencialmente, ¿pero cuáles son las plataformas de música en streaming más populares?
En 2011, Brasil se adentró en el mundo del streaming musical con la llegada de Rdio. Por entonces, la música en streaming no era muy común, pero en 2014, otro servicios como Spotify se asentaron en Brasil acelerando el crecimiento de este tipo de formato, el cual actualmente es el que más popularidad tiene en cuanto a consumo musical se refiere: el 77% de los ingresos relacionados con el consumo de música en Brasil provienen del streaming.
Según Statista, el servicio de música en streaming con más tirón en Brasil entre los usuarios con móvil en 2020 fue Spotify (61%). Tras éste, encontramos Deezer (16%), Amazon Music (9%) y YouTube Music (4%).
De todos los ingresos generados gracias a la música grabada en Brasil durante 2019, Spotify fue responsable del 45%.
Spotify Lite contribuyó especialmente a que se disparase el streaming, todo gracias al uso económico de datos.
Mia Nygren, la directora de Spotify en latinoamérica, dijo a Music Ally: “América Latina es uno de los mercados más relevantes para Spotify Lite a nivel global. Desde su lanzamiento en julio de 2019, nos encontramos con que nuestros usuarios en Brasil, de los 37 mercados en los cuales está disponible la app de Lite, fueron los que más música escucharon.”
Carlos Mills de ABMIl, la asociación de música brasileña independiente, explica que Brasil no cuenta con una base de usuarios de Apple y por eso Apple Music no es tan popular en este país como otras plataformas.
YouTube tampoco suele conseguir suscriptores con tanta rapidez, a pesar de que cuenta con una gran audiencia.
No obstante, Mills también apunta al exitoso modelo de negocio de Amazon Prime y cómo éste ha ayudado a la compañía a crecer radicalmente en Brasil. Aunque el servicio de streaming de vídeo es muy popular, no llega al nivel de Deezer cuando se trata de conseguir suscripciones.
Napster ha sido uno de los servicios que ha hecho que la música en streaming sea tan potente en Brasil, pero en agosto de 2020 éste fue vendido a la empresa de conciertos en realidad virtual, MelodyVR.
Reproducciones en streaming falsas y su prevención
Las reproducciones falsas de música en streaming han sido uno de los problemas más grandes en Brasil, pero organizaciones como IFPI, Pró-Música Brasil (su afiliado brasileño), la entidad antipiratería brasileña APDIF y la policía local trabajan al conjuntamente para detectar y acabar con las llamadas “granjas de clics” (“fake stream farms”).
Cuando se topan con uno de estos sitios, envían inmediatamente una demanda de cese y desistimiento (un documento para parar cualquier supuesta actividad ilegal y un aviso en caso de que se intente reactivar por otros medios).
Acciones como éstas están siendo clave, además, estas organizaciones van mejorando cada vez más a la hora de detectar y acabar con granjas de clics.
A todo eso hay que sumarle que las leyes para subir música son más estrictas hoy en día.
Brasil ha implementado unas nuevas leyes locales que refuerzan los metadatos que se añaden en las plataformas de música en streaming con el objetivo de proteger a creadores y sellos discográficos.
La música que se suba en estas plataformas ha de ceñirse a los requerimientos establecidos por las leyes brasileñas, las cuales exigen que la información sobre el compositor se envíe dentro de los metadatos en el proceso de lanzamiento.
Si eres un cliente de SonoSuite, recordarte que contamos con un departamento especializado en este tipo de procesos. Nuestro equipo de Control de Calidad se centra en identificar cualquier tipo de brecha de derechos de autor.
El nuevo Programa de Aceleración Digital que impulsa la inteligencia artificial y el machine learning en Brasil
El pasado noviembre, Sony Music lanzó un nuevo Programa de Aceleración Digital en Brasil para agilizar el desarrollo de la inteligencia artificial y el machine learning en la industria de música local.
El gigante de la música está trabajando junto a empresas de desarrollo y comunidades de startups en Brasil para explorar las opciones que ofrecen este tipo de tecnologías para ayudar al desarrollo de las carreras de artistas y las experiencias con los fanes.
Sony Music, con el uso de herramientas como Brainstorm and LinkedIn Learning, actualmente también se encuentra en proceso de ampliación a nivel educativo y adopción de soluciones tecnológicas que incluyan inteligencia artificial y machine learning.
El Programa de Aceleración Digital tiene como objetivo mejorar las experiencias musicales de los brasileños como, por ejemplo, con el uso de inteligencia artificial y machine learning para ayudar a que gente con problemas de audición pueda escuchar música.
Sony Music también está explorando iniciativas para ayudar que jóvenes provenientes de entornos desfavorecidos puedan desarrollar sus habilidades digitales.
Para lanzar esta iniciativa, Sony Music inició un hackatón para encontrar ideas para nuevas herramientas musicales y experiencias impulsadas por inteligencia artificial y machine learning.
La industria musical en Brasil: Un mercado en auge
La industria musical brasileña ha experimentado un gran crecimiento en los últimos dos años y su futuro se visualiza brillante. Existen un sinfín de oportunidades para nuevas empresas musicales que quieren adentrarse en este mercado.
A pesar de que se puede ser algo escéptico sobre todo el asunto que rodea el tema de las reproducciones falsas en las plataformas de música en streaming, es obvio que esta problemática está desapareciendo.
Especialmente al ver que una gran empresa musical como Sony Music apuesta por un lugar como Brasil para centrarse en tecnologías como la inteligencia artificial o el machine learning aplicadas al campo de la música, es señal de que éste no es un país cuya industria musical todavía no ha llegado a un punto de saturación.
Si tienes un negocio de distribución de música o un sello discográfico, puedes distribuir tu catálogo musical a las plataformas de música en streaming más potentes de Brasil (YouTube Music, Spotify, Deezer y Amazon Music) gracias a nuestra solución de marca blanca: SonoSuite.
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