Industria musical en China: Un foco para los ‘live streams’ interactivos y la distribución independiente de música digital
China tiene un mercado musical muy potente y vibrante.
Con una base de consumidores de 1.400 millones, miles de empresas dedicadas a la música y más de 750 millones de usuarios que consumen música digitalmente, sin lugar a dudas, China es uno de los mejores lugares no sólo en Asia, sino en el mundo entero para hacer negocio de la música.
En un país en el que no están presentes algunos de los gigantes de la tecnología como Facebook o Google, así como plataformas de música en streaming que triunfan a nivel mundial como Deezer, YouTube o iTunes, el mercado musical se centra e invierte potentemente en los negocios de distribución digital de música que son propiamente chinos.
Servicios de música online como Kanjian Music, Tencent Music Entertainment, NetEase Cloud Music o Xiami, la plataforma de música en streaming de Alibaba que cerró sus puertas recientemente, han sido claves para impulsar la competitividad de la industria musical China en los últimos 10 años.
El país asiático actualmente ocupa el séptimo puesto en el listado de los mercados musicales con más tirón a nivel global y a pesar del impacto negativo inicial de la COVID-19 en el sector musical chino, el 2021 pinta muy prometedor para éste.
Adaptar la industria musical china a la pandemia: La era de las soluciones musicales digitales innovadoras
La industria musical china fue la primera impactada por la pandemia del coronavirus, pero también ha sido la primera en volver a coger el ritmo.
Con los conciertos en directo drásticamente limitados, pospuestos o cancelados durante el 2020, el mercado musical chino ha preferido centrar toda su atención en el universo digital durante el último año.
Acogiendo los conciertos en live-streaming
Los conciertos virtuales han tomado relevancia en los últimos 12 meses.
La audiencia china ya estaba acostumbrada a la música en streaming antes de la pandemia, pero durante el pasado año hubo un boom en el uso de este tipo de formato.
No sólo eso. Considerando todas las oportunidades que ofrece en mundo digital, una gran parte de empresas dedicadas al negocio de la distribución musical digital, plataformas de música y artistas independientes también se han pasado a este nuevo escenario con actuaciones online para alcanzar nuevas audiencias y generar ingresos.
Varios DSPs chinos como NetEase Music Cloud o QQ Music y Kugou de Tencent Music Entertainment, han colaborado estrechamente junto a sellos discográficos chinos y artistas independientes para patrocinar conciertos en live-streaming.
Tencent, que actualmente cuenta con más de 47 millones de usuarios Premium, lanzó en marzo una plataforma llamada TME Live que ofrece conciertos virtuales de gran calidad.
En tan sólo seis meses y tras celebrar 15 conciertos en live-streaming, el gigante de la música china sobrepasó los 100 millones de visualizaciones en TME Live.
La app Douyin de ByteDance (TikTok en China) también ofrece su propia marca de conciertos en streaming llamada DOULive, la cual también nació durante 2020.
De la misma manera, NetEase Cloud Music está también poniendo encima de la mesa sus habilidades con los eventos musicales en live-streaming con su propia iniciativa llamada Light Up Live.
Según NetEase, hasta la fecha, sobre 7,000 artistas se han registrado para participar en alguno de los festivales musicales online que ofrece la plataforma.
Actualmente, el live-streaming es indudablemente una de las fuentes principales de ingresos para artistas (compositores), sellos discográficos y distribuidores musicales.
La idea es dar voz a los talentos musicales locales a través de estos canales.
En 2020, más del 90% de los músicos chinos se unieron a alguna plataforma de música en streaming y más del 10% confesó que sus ingresos provenían de este tipo de servicios.
Casi cuatro de cada 10 artistas chinos hicieron conciertos en streaming durante 2020 y el 62% de estos ganó dinero con ello.
La audiencia también ha estado respondiendo de forma positiva a estos nuevos formatos musicales.
Los usuarios de Net Cloud Music, por ejemplo, se han volcado por completo en los conciertos virtuales de pago que se retransmiten en la plataforma.
Los ingresos generados por la venta de entradas de esas actuaciones van íntegramente destinados a los artistas.
Echándole un ojo al estado actual del mercado musical chino, parece ser que esta tendencia continuará durante 2021.
Las apps de vídeos cortos con música siguen seduciendo a la audiencia china
Las aplicaciones de vídeos cortos que abren la puerta a la música en streaming están en alza. Es un hecho.
Mientras que plataformas como TikTok o Triller han conquistado por completo el mercado occidental durante el 2020, especialmente atrayendo a la Generación Z, en China, apps como Douyin continuaron su expansión por todo el país asiático.
Plataformas que ofrecen experiencias interactivas en eventos de live-streaming
Una de las plataformas que va un paso más allá ofreciendo nuevos métodos interactivos para conectar con las audiencias a través de eventos en live-streaming, es Kanjian.
Los oyentes chinos buscan experiencias musicales más extensas que les permitan interactuar en directo con sus artistas favoritos.
Las plataformas están transformado sus servicios y actualmente proporcionan experiencias que van más allá de los directos en streaming.
Muchos sellos discográficos y artistas usan los live streams para promocionar sus catálogos musicales, pero también para mostrar su día a día a los usuarios e invitarles a interactuar con ellos.
Actualmente, miles de espectadores acuden a estas apps para ver conciertos virtuales de pago, pero también para disfrutar de una buena conversación entre músico y fan o incluso para poder jugar online con sus artistas favoritos.
Kanjian Music, un nuevo canal integrado en SonoSuite
Desde su aparición en el mercado musical en 2012, Kanjian Music ha ayudado a más de 7.000 discográficas y 200.000 artistas a superar los 1400 millones de oyentes en todo el mundo.
Sus pactos cruzan fronteras. En la actualidad, Kanjian trabaja con más de 200 servicios digitales como Tencent, NetEase Music, Huawei Music or Douyin.
El pasado diciembre, incluimos a Kanjian en el listado de DSPs conectados a SonoSuite.
Estamos encantados de proporcionar a sellos discográficos y distribuidores musicales la oportunidad de alcanzar a la audiencia china a través de ese canal.
