La retransmisión de partidos en directo es el líder actual del sector del entretenimiento digital.

Los videojuegos siempre han sido mainstream, pero la industria del videojuego en directo explotó durante 2020, abriendo las puertas a jugadores aleatorios que buscaban entretenimiento y conexiones durante los cierres, pero también a profesionales de la industria musical, artistas y otros creadores que buscaban oportunidades de negocio online fusionando la música con nuevos tipos de contenidos creativos de juego.

Durante el año pasado, la industria mundial del videojuego alcanzó unos ingresos estimados en 180.000 millones de dólares, sustituyendo a la música como principal fuente de entretenimiento para las generaciones más jóvenes, la Generación Z en particular.

La rentabilidad del negocio de los videojuegos es actualmente mayor que la de los sectores del cine y los deportes juntos.

Razón por la que muchas empresas musicales -tanto las grandes discográficas como las independientes- están dirigiendo (parte de) su atención al sector del streaming de juegos.

El sector del streaming de juegos en directo, el mejor aliado de la industria musical

La alianza entre la industria de la música digital y el sector del juego se consolida cada día más.

Sólo en 2020, los vídeos de YouTube (uno de los muchos DSP conectados a SonoSuite) con contenidos relacionados con los juegos, algunos de ellos también con música, se vieron más de 100.000 millones de horas.

El principal servicio de streaming en directo para gamers, Twitch, también experimentó un crecimiento sin precedentes durante el bloqueo de abril de 2020.

En abril de 2020, los usuarios de Twitch dedicaron 17 millones de horas a ver vídeos de la categoría "música y artes escénicas", lo que supone un sorprendente aumento interanual del 385%.

Desde entonces, los contenidos relacionados con la música en la plataforma de retransmisión de partidos en directo han ido ganando popularidad.

Cada vez son más los jugadores que utilizan música en sus retransmisiones en directo.

El paradigma de las licencias musicales en los servicios de retransmisión de juegos en directo

A pesar de que existe todo un negocio por explorar -y explotar- para los profesionales de la música dentro de la industria del videojuego, las leyes actuales no están del todo bien estructuradas en lo que respecta a la concesión de licencias musicales en los vídeos de retransmisión de videojuegos en directo.

Esta ha sido una de las principales preocupaciones de la industria musical durante el pasado año.

El marco actual de licencias musicales no siempre se aplica en todos los aspectos relacionados con la retransmisión en directo. O dicho de otro modo: los derechos de autor de la música suelen ser vulnerados por los creadores en determinados servicios de streaming de juegos en directo a la carta.

El incontrolable aumento de los streamers de videojuegos que utilizan en sus vídeos música protegida por derechos de autor sin la debida licencia lleva tiempo en el debate público, y se intensificó durante la pandemia.

Sin embargo, muchas plataformas de streaming también han encontrado soluciones intermedias en los últimos meses para complacer tanto a los creadores de juegos como a los propietarios de la música (ya sean compositores y artistas, sellos discográficos o editores).

Uno de los mejores ejemplos es Twitch. El servicio de retransmisión de juegos, que últimamente está en el punto de mira de la opinión pública, lanzó el pasado octubre una función llamada SoundTrack, que permite a los creadores seleccionar música protegida por derechos de autor de un catálogo cuando retransmiten sus sesiones de juego.

Desarrolladores de juegos como CD PROJEKT RED, la mente creativa detrás del controvertido videojuego Cyberpunk 2077, también han tomado parte para encontrar medidas puntuales mientras se resuelve por completo una solución que garantice la correcta concesión de licencias musicales en plataformas específicas.

El pasado mes de diciembre, CD PROJEKT RED pidió a sus usuarios de Twitter que silenciaran la música de algunos de sus juegos cuando realizaran retransmisiones en directo en plataformas de streaming a la carta para evitar la retirada de derechos de autor.

Retransmisiones de partidos en directo con música bajo licencia: Un negocio en alza

En el último año, muchas empresas musicales han firmado acuerdos de licencia con servicios de streaming de música y aplicaciones de streaming de juegos.

El pasado mes de septiembre, por ejemplo, un grupo de actores clave de la industria musical cerró un acuerdo de colaboración con Facebook Gaming para proporcionar música protegida por derechos de autor a los creadores de retransmisiones en directo.

La popular plataforma de juegos ha anunciado una asociación única con sellos discográficos, editoriales y discográficas como Warner Music Group, Merlin, la organización independiente de concesión de licencias de derechos musicales digitales más fiable y global de la que SonoSuite es miembro, o BMG Publishing para desbloquear un amplio catálogo de música con licencia que los jugadores podrán utilizar durante sus retransmisiones en directo.

Los sellos discográficos independientes también se dirigen a los streamers de juegos con los catálogos musicales de sus artistas.

El sello canadiense de música independiente Monstercat, por ejemplo, ofrece, mediante una suscripción mensual, a creadores y jugadores la opción de utilizar la música de sus artistas durante la retransmisión de juegos en directo en plataformas como YouTube, Mixer o Twitch.

Otras oportunidades de negocio para los profesionales de la industria musical dentro del sector del juego

La fusión entre la industria de la música digital y el sector de los videojuegos va más allá de la idea de ofrecer a creadores y jugadores la posibilidad de utilizar música con licencia en sus retransmisiones en directo.

Desde el pasado mes de diciembre, Spotify está disponible en la Epic Games Store. El desarrollador de videojuegos, mundialmente conocido por títulos como Fortnite o Gears of War, dio el paso de aliarse con el gigante sueco de la música en streaming tras una larga batalla con otras conocidas tiendas de música digital.

El servicio de streaming SoundCloud también ha entrado recientemente en el mundo de los juegos en línea con el lanzamiento de un torneo de juegos en el que músicos grabados competían entre sí. Las retransmisiones en directo se alojaron en SoundCloud y Twitch.

Los sellos discográficos y los artistas también están utilizando plataformas de retransmisión de juegos en directo como Twitch para lanzar su música más reciente.

El pasado diciembre, por ejemplo, cuando el vocalista de Trivium Matt Heafy y el creador de contenidos y guitarrista Jared Dines lanzaron su nuevo EP en varias plataformas de streaming, también dieron a los jugadores la oportunidad de utilizar legalmente su música bajo licencia durante todo un mes en las retransmisiones de juegos en directo en SoundTrack by Twitch.

Compañías líderes como Sony Music y el editor de videojuegos Riot Games han anunciado recientemente que van a llevar conciertos en línea inmersivos a públicos de todo el mundo.

El gigante de la música está trabajando en un concierto VR y Riot Games organizó hace unos días un festival de música online que se emitió en plataformas de streaming como YouTube, Amazon Live y Twitch.

Tencent Holdings Limited, la multinacional tecnológica propietaria de Tencent Music, canal integrado en SonoSuite, también ha intensificado su negocio en la industria del juego durante el pasado año invirtiendo en más de 30 empresas de juegos. Una señal de que tanto la industria de la música digital como el sector de los juegos se encuentran en buena forma a pesar de la pandemia.

Viendo estas iniciativas, es innegable que la industria del juego en línea está ayudando a prosperar al negocio de la música y viceversa. Este es el futuro de la industria musical.

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