Estados Unidos ha sido durante muchos años el mercado musical más influyente del mundo.

Sede de algunas de las mayores empresas musicales y de muchos de los artistas más vendedores del sector, y líder mundial en lo que a producción y consumo de música se refiere, ni siquiera la pandemia mundial ha hecho temblar al mercado estadounidense, salvo en lo que a eventos en directo se refiere. Es el epicentro del entretenimiento musical mundial.

La industria musical estadounidense se ha mostrado especialmente resistente durante los dos últimos años.

Mientras el mundo intenta encontrar nuevas formas de hacer frente a la pandemia, el sector musical estadounidense ha encontrado un espacio seguro en el universo digital.

Estados Unidos se mantiene como el mayor mercado musical del mundo gracias al streaming

El streaming en línea ha sido esencial para que el mercado norteamericano florezca por quinto año consecutivo.

El informe anual sobre música de la Recording Industry Association of America (RIAA), publicado a principios de este año, muestra que los ingresos del mercado estadounidense de música grabada crecieron un 9,2% durante 2020, alcanzando la cifra de 12.200 millones de dólares.

Ese crecimiento se vio impulsado principalmente por los ingresos de streaming, en particular gracias a la suscripción de pago en servicios de streaming como Apple Music, Spotify o Amazon Music, plataformas a la carta como YouTube o Vevo, y servicios de radio digital como Pandora (todos los canales están integrados en SonoSuite).

Fuente: RIAA.

La música se convirtió en uno de los mayores entretenimientos para el público estadounidense durante los encierros de 2020.

Con el cierre de las tiendas de música físicas y el acceso instantáneo a la música que ofrecen las plataformas de streaming en línea, muchos usuarios se han volcado en el mundo digital.

Para algunos estadounidenses, el streaming de audio representa una distracción (67%). Para otros, una solución para mejorar su estado de ánimo (82%) o mantenerse acompañados (34%) en momentos de soledad.

En cualquier caso, el streaming de música ha ayudado a la sociedad estadounidense a superar la pandemia.

Los ingresos por streaming alcanzarán los 10.100 millones de dólares en 2020, lo que representa un aumento interanual del 13,4%.

El streaming de música representa actualmente el 83% de los ingresos totales del mercado musical estadounidense y el el 85% de los ingresos de los sellos discográficos estadounidenses.

Casi la mitad de los estadounidenses pagan suscripciones de audio

Los hábitos de escucha han cambiado sustancialmente en los dos últimos años y, en la actualidad, cada vez más estadounidenses prefieren pagar suscripciones de audio en lugar de comprar música física (con la excepción de los discos de vinilo, cuya popularidad aumentó en 2020).

El número medio de suscripciones musicales de pago en Estados Unidos pasó de 60,4 millones en 2019 a 75,5 millones un año después.

Fuente: RIAA.

Según un estudio reciente de Share of Ear, el número de personas que pagan por suscribirse a la música en Estados Unidos se ha duplicado desde 2015.

Hoy en día, un considerable 47% de los estadounidenses están suscritos a un servicio de streaming de audio como Deezer o Apple Music.

El rápido paso de los formatos tradicionales al streaming de audio en Estados Unidos, y de los servicios de streaming de música con publicidad en particular, se ha debido principalmente a la amplia oferta que estas plataformas ofrecen a los usuarios.

Los oyentes no sólo pueden acceder fácilmente a sus canciones favoritas y escuchar nuevos lanzamientos al instante, sino que también pueden utilizar listas de reproducción personalizadas que transforman sus experiencias auditivas.

Con las plataformas de streaming por suscripción, los oyentes también pueden disfrutar de la música sin interrupciones (sin anuncios), compartir cuentas con varias personas y, en algunos casos, obtener acceso anticipado a contenidos exclusivos.

Fuente: Pandora.

Observando el panorama actual, vemos que hoy en día el 53% de todas las escuchas diarias en EE.UU. se producen en el panorama digital y el 73% de ellas se refieren a música.

De los estadounidenses que pagan una suscripción en una plataforma de streaming, casi el 60% escucha contenidos en streaming con publicidad, según un reciente informe de la popular plataforma Pandora.

Fuente: Pandora.

Echando un vistazo a los DSP en particular, vemos que, por ejemplo, solo Spotify añadió tres millones de abonados a su familia durante el primer trimestre de 2021, y casi el 30% de ellos procedían de Norteamérica.

Pandora, por su parte, alcanzó un total de 6,4 millones de abonados de autopago a finales de marzo de 2021, tras sumar 113.000 nuevos durante ese primer trimestre del año.

A pesar de estos buenos resultados, el número de abonados de audio ha disminuido ligeramente en 2021 y en comparación con las cifras de 2020.

En la mayoría de los casos se ha debido a la subida de los precios de las suscripciones y a la irrupción de plataformas de streaming de vídeos cortos como TikTok, YouTube Shorts o Triller, que atraen al público más joven (Gen Z).

¿Cuál es el futuro del mercado estadounidense de streaming de audio?

Teniendo en cuenta el comportamiento de los consumidores y su actual predisposición a seguir utilizando los servicios de streaming de audio como principal fuente de entretenimiento digital, es bastante obvio que el mercado estadounidense de streaming de música seguirá creciendo.

De hecho, una previsión de Reportlinker sugiere que la industria del streaming musical en Estados Unidos alcanzará los 17.195,0 millones de dólares en 2027.

Esto es algo a tener en cuenta, ya que cada vez más discográficas de Estados Unidos se concentran en el streaming en lugar de otros formatos tradicionales para distribuir y promocionar la música como, por ejemplo, la radio.

Sin embargo, uno de los aspectos a tener en cuenta será cómo siguen respondiendo los usuarios estadounidenses a otros formatos, como la transmisión de vídeo en directo, cuando escuchan música en línea.

El reciente auge de aplicaciones de vídeos cortos como TikTok o YouTube Shorts indica que el futuro del mercado musical estadounidense se presenta muy visual.

9 de cada 10 usuarios de streaming en EE.UU. transmiten tanto audio como vídeo

Las plataformas de streaming de audio probablemente tendrán que readaptar sus estrategias para seguir el ritmo y seducir a nuevos públicos para que se suscriban a sus servicios.

Sin embargo, una cosa es segura: el streaming de música está aquí para quedarse, ¡independientemente del formato final!

Etiquetas:Amazon MusicApple MusicDeezermúsica en streamingPandoraRIAAspotifyTikTokstreaming de vídeoyoutube músicaCortos de YouTube

‍