¿Cómo pueden los sellos discográficos y agregadores musicales atraer a la Generación Z?

Durante varios años la industria musical se ha centrado en los Millennials como su público objetivo.

Era la generación con más poder adquisitivo, pero ahora le toca el turno a la Generación Z.

La gente que ha crecido con las redes sociales y las plataformas de música en streaming como Spotify para descubrir música.

¿De qué manera pueden las discográficas y los agregadores musicales conectar a sus artistas con la Generación Z?

¿Qué es la Generación Z?

La Generación Z hace referencia a la gente nacida entre 1995 y 2009.

Conocidos como los “nativos digitales”, no conocen los tiempos en los que internet no formaba parte del día a día.

Es la generación sucesora de los Millennials y la Generación Y, aquéllos que nacieron entre 1980-2000.

El uso de los medios digitales por parte de la Generación Z

El 66% de los que forman parte de la Generación Z utiliza varios dispositivos con conexión a internet a la vez, según revela un informe publicado por Spotify.

Tal y como se muestra en el estudio, el 75% de estos prefiere utilizar su smartphone antes que otros dispositivos.

De media, una persona de la Gen Z se pasa 10 horas y media al día conectada a internet.

Si de las 24 horas que hay en un día, dedican 8 para dormir, significa que se pasan gran parte del tiempo conectados.

A lo largo de la semana gastan 23 horas en ver vídeos online y lo que más les llama es el contenido breve en plataformas como Tik Tik o YouTube.

La presión de mostrarse perfectos en aplicaciones como Instagram ha hecho que la Generación Z busque otras vías para conectarse online.

Es por ello que plataformas como Tik Tok o Snapchat son más populares entre las audiencias más jóvenes.

Las redes sociales son las plataformas más utilizadas para generar publicidad destinada a la Generación Z.

Como pasan muchas horas en internet, es más fácil para ellos poder comprobar si los productos que se les muestra a diario a través de publicidad online, son relevantes o no.

Aquí también se incluye la música y los vídeos. Es importante destacar captar su atención y hacerlo de forma que no sólo les informe, sino también les entretenga.

¿Cómo escuchan música los de la Generación Z?

Mayoritariamente escuchan música en streaming a través de sus smartphones o portátiles, los cuales llevan a todas partes.

Tienen tendencia a escuchar música durante todo el día, siempre dependiendo de su estado de ánimo.

Les encanta descubrir nuevos artistas y expandir sus gustos musicales.

Razón de peso por la que deberías incluir los catálogos musicales de tus artistas en playlists de Spotify.

Según el informe de Spotify, el 37% de los encuestados de la Generación Z confesaron que la música en streaming les sirve para descubrir nueva música.

El 79% de los que participaron en la encuesta de edades comprendidas entre 16 y 19 años, dijo que prefería escuchar canciones sueltas en streaming antes que escuchar un álbum entero.

A esto hay que añadir que les apasionan las apps de música ya que les ayudan enriquecer su experiencia de escucha.

Y, como no, el mercado hace todo lo posible para cumplir esos deseos.

Incluso en SonoSuite estamos constantemente integrando canales nuevos de distribución de música y apps en nuestra plataforma.

Aprovecha las tendencias tecnológicas para conectar con la Generación Z

Tik Tok

A la Generación Z le apasiona Tik Tok. Esta plataforma ha servido como pasatiempo para acabar con el aburrimiento durante el confinamiento.

Este año hemos visto cantidad de canciones hacerse virales gracias a remixes y contenido generado por los usuarios en Tik Tok.

Las canciones se pueden disparar en popularidad si aprovechas para conectar con influencers para promocionarlas.

Tik Tok ahora ha abierto la posibilidad de que las marcas puedan promocionarse y hacer publicidad.

Esto abre un mundo de posibilidades para compartir el catálogo musical de tus artistas en Tik Tok.

La idea es crear vídeos que enganchen a los usuarios de tal manera que luego ello se animen a crear sus propios clips usando ese material con la música de tus artistas.

Snapchat

Según Fanbytes, tanto en Reino Unido como Estados Unidos, los chavales de 13 a 19 años son los que más usan Snapchat y lo hacen por encima de cualquier otro tipo de red social.

Con esta app, los usuarios pueden crear filtros faciales. así como narrativas visuales con música, fotos y vídeos de su día a día.

La función por la que Snapchat es principalmente conocida es la del filtro facial.

Los usuarios además pueden incrustar música pregrabada.

Snapchat colabora con artistas para que su música pueda ser usada de forma creativa, divertida y dinámica.

La última herramienta que ha lanzado Snapchat se llama Spotlight.

Se trata de un espacio dentro de la app donde los usuarios pueden ver vídeos cortos de entretenimiento en formato vertical para que así encajen a la perfección en el feed de Tik Tok.

Sin lugar a dudas, Snapchat ofrece un montón de oportunidades para que los que forman parte del negocio de la música puedan promocionar su trabajo.

Instagram Reels

Instagram recientemente ha estrenado una nueva función llamada Reels.

Esta herramienta, una especie de hermana gemela de Tik Tok, está triunfando en Estados Unidos y sospechamos que en los próximos meses se popularizará todavía más.

De hecho, Reels de IG creció en popularidad cuando Donald Trump amenazó con prohibir su rival: Tik Tok, la app china de ByteDance.

Reels de Instagram probablemente también acabe siendo una de las opciones favoritas de la Generación Z por el simple motivo de que ofrece un formato de contenido breve.

Existe la opción de añadir Reels al feed y a las Stories.

Tanto Reels de Instagram como Tik Tok permiten a los usuarios añadir clips de 15 segundos con música.

YouTube

Esta plataforma sigue siendo popular entre la Generación Z ya que los de esa generación la utilizan para descubrir música nueva, ver entrevistas y vídeos musicales de sus artistas favoritos.

Google Play Music ha cerrado sus servicios e invitado a sus usuarios a que trasladen sus bibliotecas musicales a la otra plataforma de Google: YouTube Music. De ahí también su amplitud a nivel de usuarios que la usan.

Una de las grandes bazas de YouTube es su gran variedad de contenidos y esa es una de las razones por las que los de la Generación Z entran allí para explorar y buscar contenido.

No obstante, no tiene una interfaz tan “manejable” como la de Spotify o SoundCloud.

YouTube requiere la utilización de más datos para reproducir los vídeos. Tampoco te permite cambiar el modo de la pantalla.

No puedes ver un vídeo en YouTube y hacer otras cosas a la vez como por ejemplo enviar un mensaje en WhatsApp ya que entonces el clip deja de reproducirse.

Triller

Es una nueva app de Amazon que está ganando popularidad por momentos.

Con esta aplicación, los usuarios pueden crear sus propios videoclips con música con derechos de autor.

Los propietarios intelectuales generan ingresos cada vez que alguien usa su música para hacer un videoclip.

Y no sólo se trata de escuchar música en streaming por unos segundos, sino que los usuarios pueden utilizar gratis canciones enteras de prácticamente cualquier sello.

Esto permite a los de la Generación Z ser más creativos que cuando usan Tik Tok.

Spotify

Por supuesto, no podíamos dejar de hablar de Spotify, aunque hay algunas funciones en esta plataforma que no son tan conocidas por todos los sellos discográficos o agregadores musicales.

Un ejemplo es Spotify Ad Studio, el cual ofrece la opción de crear anuncios de audio gratis, incluyendo historias con voz en off, de manera que puedes hacer publicidad y promocionar fácil y rápidamente.

También está la opción de anunciarse en Spotify utilizando audiencias con intereses específicos como pueden ser los videojuegos, los viajes, el cine y la televisión o crear playlists basadas en géneros musicales, estado de ánimo o actividades (trabajo, ejercicio o estudios).

Twitch

Los vídeos en streaming nunca habían sido tan populares.

En estos tiempos, estos han servido de gran ayuda para que artistas que han visto sus giras canceladas puedan seguir ofreciendo actuaciones y conectar con sus fanes.

Según la firma de livestreaming StreamElements, Twitch alcanzó un nuevo récord en noviembre tras alcanzar 1.400 millones de horas vistas.

Todo gracias tanto a artistas independientes y más masivos que dieron el salto a Twitch.

Sin duda, Twitch es la plataforma perfecta para la Generación Z ya que a estos les encanta interactuar digitalmente, así como las comunidades virtuales.

¿Quieres distribuir música a estas apps y plataformas?

Con SonoSuite, agregadores musicales y sellos discográficos pueden distribuir su música a una gran variedad de plataformas de streaming, redes sociales y las mayores tiendas digitales.

CTA: ¿Quieres saber a qué plataformas puedes distribuir la música de tus artistas a través de SonoSuite? Haz clic aquí.