Echando un vistazo a la industria de la música en 2021

Durante el 2021 hemos sido testigos del revival del vinilo en lugares como Reino Unido, la modesta recuperación del sector de las actuaciones en vivo tanto en persona como virtualmente, la explosión de la música en streaming en algunos países estratégicos de latinoamérica como Brasil o México, o el boom de los eventos online destinados a empresas y a profesionales del sector de la música como IMX China o el WAC 2021.

Hemos visto la recuperación de mercados clave como España, cuya venta de música creció un 22% durante el primer semestre de 2021, consiguiendo cerca de 170 millones de euros, o Estados Unidos que experimentó un aumento del 27% de ingresos con respecto a los primeros seis meses del año anterior y alcanzando los 7.1 mil millones de dólares.

También hemos sido testigos de la consolidación de la distribución de música a través de canales digitales.

Una gran parte de sellos discográficos, distribuidoras y agregadoras independientes han dado el salto al universo digital durante el 2021 para lanzar y promocionar el catálogo de sus artistas en plataformas de música en streaming con el objetivo de llegar a audiencias de todo el mundo.

En SonoSuite también hemos expandido nuestros recursos para ayudar a crecer a negocios dedicados al mundo de la música independiente.

Además de estrenar nueva identidad de marca y página web y publicar nuevos materiales, incluyendo eBooks con trucos de marketing musical para empresas, durante los últimos 12 meses hemos añadido algunos de los grandes nombres de la industria musical a nuestro listado de DSPs integrados en nuestra plataforma.

Ahora estamos conectados con más de 220 tiendas digitales y plataformas de música de todo el mundo, entre las cuales se encuentran canales recientemente integrados como Twitch, JOOX o Juno Download.

Gracias a esto, la música de tus artistas puede estar disponible en países estratégicos como China, Estados Unidos, Corea del Sur, Australia, Francia, Brasil o la India. ¿Pero qué nos espera en adelante?

Las tendencias que definirán la industria musical en 2022

¿Qué camino tomará la industria de la música durante el próximo año? El año entrante pinta muy prometedor musicalmente hablando.

Descubre nuestras predicciones sobre las tendencias que creemos que moldearán el sector de la música en 2022.

• Los ingresos de la industria musical digital seguirán escalando a nivel global: El 2021 ha sido un año fantástico para el consumo de música digital ya que cada vez más y más oyentes se han suscrito a plataformas de streaming o han descargado música de tiendas digitales y creemos que esta tendencia se disparará todavía más en 2022. El crecimiento de la industria musical grabada a nivel mundial estará principalmente impulsado por el streaming. Sólo en Estados Unidos, se estima que los ingresos generados por el sector de la música digital lleguen a los 9.8 mil millones de dólares durante el próximo año y alcancen los 12.4 mil millones de dólares para 2025. Este incremento también se verá reflejado a nivel global ya que muchas regiones estratégicas como latinoamérica, Europa o África han visto cómo el streaming se ha convertido en la principal fuente de ingresos de su industria musical durante los últimos 12 meses, según el último informe de IFPI.

• La distribución de música digital y las plataformas white-label para distribuir liderarán el mercado: A pesar de que los formatos físicos como el vinilo han vuelto a ponerse de moda durante los últimos 12 meses, el 2022 será el año en el que la distribución de música se consolide a través de los canales digitales. Éste será un buen año para aquellas discográficas que quieran usar la distribución digital para que su catálogo llegue a más lugares. La demanda de plataformas white-label como SonoSuite podría aumentar ya que cada vez hay más empresas musicales quieren gestionar su distribución digital de forma independiente y por ello utilizan este tipo de servicios. Con esta tecnología pueden lanzar la música de sus artistas simultáneamente a los DSPs más populares como Spotify, Tidal, Deezer, Pandora o YouTube Music y conseguir que llegue a millones de streamers de todo el mundo.

• El contenido musical generado por usuarios adquirirá más popularidad: Es indiscutible de que el 2021 ha sido un año en el que los usuarios han sido más creativos en las redes y para ello han usado plataformas de live streaming como TikTok, Instagram o Twitch con el objetivo de ofrecer contenido de calidad, en muchas ocasiones incluyendo también música (disponible en las bibliotecas de esas plataformas) en sus directos. Esta tendencia seguirá su curso en 2022 ya que para muchos consumidores prefieren el contenido creado por usuarios al contenido que les pueda proporcionar una marca. Durante el próximo año probablemente veamos cómo se consolida esa corriente de creadores, entre ellos los que están en apps de videojuegos en streaming como Twitch, que utilizan audio en directo y a artistas que muestran sus propias creaciones musicales para así promocionar su contenido, atraer nuevos seguidores e interactuar con sus fanes online.

• Los vídeos cortos con música continuarán liderando el panorama del streaming: En 2021 TikTok se ha convertido en la app más popular fuera del universo del gaming, compitiendo con YouTube para posicionarse como la plataforma de vídeo en streaming más grande dentro de países como Estados Unidos o Reino Unido. La razón por la que se colocó como la plataforma más descargada y rentable durante la primera mitad de año es simple: Ésta ofrece un espacio para que los usuarios puedan crear sus propios vídeos cortos y ocasionalmente también incluir música con licencia. Este tipo de formato ha ganado relevancia durante el 2021 y es muy probable que siga siendo la tendencia más potente durante todo el año que viene. A los usuarios les encanta ver contenido divertido, creativo y escueto que es fácil de digerir. YouTube se unió a esta ola y el pasado mes de marzo lanzó su propia app de vídeos cortos llamada YouTube Shorts para competir directamente con plataformas como Instagram Reels o TikTok. Cada día hay más empresas musicales que añaden vídeos de corta duración a sus estrategias para promocionar la música de sus artistas ya que hoy en día el vídeo marketing genera un 48% más de engagement que otros tipos de contenido. Se estima que, para 2022, los vídeos online generen el 82% de tráfico en internet. Sin duda una gran oportunidad para que los profesionales de la industria musical usen este formato para conectar con un público nuevo.

• Las redes sociales y las plataformas de gaming se mantienen como la primera opción de la Generación Z para descubrir música: A pesar de que las plataformas de streaming como Spotify o Apple Music han sido imprescindibles para que durante estos últimos años los amantes de la música pudieran escuchar los últimos lanzamientos de sus artistas favoritos y descubrieran música nueva, así como a artistas emergentes a través de playlists, parece ser que redes sociales como Instagram o TikTok, las cuales que ofrecen opciones para hacer streams, se han convertido en la primera opción de los usuarios más jóvenes para descubrir música. Actualmente, un considerable 60% de oyentes estadounidenses pertenecientes a la Generación Z y Millennial utilizan Instagram para ello. Las plataformas de videojuegos online como Twitch o Facebook Gaming también juegan un papel importante en ese sentido y continuarán haciéndolo durante el 2022. Cerca del 28% de los oyentes de 13 o más edad utilizan los videojuegos como fuente para descubrir música. Ésta es la principal razón por la que Soundtrack de Twitch está ganando cada vez más adeptos entre las audiencias más jóvenes. En 2022, las redes sociales y las plataformas de videojuegos en streaming probablemente continúen siendo las opción principal para descubrir música.