El streaming de música en la India ha crecido rápidamente en los últimos tres o cuatro años, sobre todo por la implantación de 4G, los bajos costes de los datos y el creciente número de usuarios de smartphones.

El potencial de crecimiento del mercado musical de este país es grande. Incluso el mayor número de oyentes de K-Pop en Spotify vive en la India.

En este artículo te ofrecemos una visión general de cómo es el mercado de la música en streaming en la India.

El streaming de música crece un 40%.

En 2020, la industria india de la música grabada creció un 4,9%. No es ninguna sorpresa, ya que la tasa anual de crecimiento compuesto en los últimos cinco años ha sido del 12,25%.

Debido a la pandemia de coronavirus, en el primer semestre de 2020, los servicios de streaming experimentaron un aumento de oyentes del 40%. Eso dio lugar a que los servicios de streaming de música poseyeran el 85,1% de la cuota de mercado del negocio musical indio durante ese año.

Fuente: Indianmi.org

A pesar de la pandemia, el valor de la industria musical en India ha aumentado. Ahora mismo vale unos 21.000 millones de rupias y se calcula que alcanzará los 28.000 millones en 2024, según el último informe de Statista.

Fuente: Statista

Tendencias del streaming musical en la India

La mayor parte de la música que se consume en los servicios de streaming indios procede de bandas sonoras de películas (sobre todo de Bollywood), pero también ha aumentado el streaming de la llamada ''música no cinematográfica'' -música que no está hecha para películas-.

La "música no cinematográfica" más popular en India es la música pop, y parece haber una creciente demanda de este género tanto por parte de la industria musical india como del consumidor.

También debe haber contribuido a ello la influencia de grandes sellos discográficos como Sony Music y Universal Music: en los dos últimos años de su implantación en la India, se han centrado en la música no cinematográfica para impulsar el crecimiento de estos géneros.

Una de las tendencias musicales en auge en la India es la música regional. Una de las razones es que las aplicaciones de streaming conectan a los oyentes con la música de su región, teniendo en cuenta su ubicación, y promocionan esa música para que la descubran. Funciona porque está en su idioma regional.

En YouTube, donde la India es su mercado de mayor crecimiento, el crecimiento de la música regional es más visible.

El servicio indio de música en streaming Gaana mostró que, en 2020, el 85% de sus usuarios escuchaban películas indias y música pop en hindi, mientras que Spotify registró una mayor proporción de oyentes que escuchaban música internacional.

En febrero de 2020, Spotify compartió un informe que mostraba que las personas de entre 35 y 44 años eran las que más escuchaban a artistas indios, aunque los artistas internacionales también estaban ganando popularidad.

A finales de 2020, seis de los 10 álbumes más reproducidos en Spotify eran internacionales. Aun así, solo hay dos artistas internacionales en el top 10 de Spotify: BTS y Justin Bieber.

Ese mismo informe de febrero de 2020 reveló que los tres géneros musicales más escuchados en streaming en ese momento eran el pop, el ''filmi'' (bandas sonoras musicales) y el hip-hop.

La popularidad del K-Pop sigue creciendo. El año pasado, la India se situó en el 22% de las escuchas de K-Pop en todos los mercados de Spotify a nivel mundial.

Servicios de música en streaming más importantes de la India

En marzo de 2021, la plataforma de streaming social Flyx realizó una encuesta entre indios de 18 a 65 años de grandes ciudades y regiones como Nueva Delhi, Bombay, Bengaluru, Chennai, Pune, Hyderabad, Kalkota y la Región de la Capital Nacional.

Se pidió a los participantes que dijeran cuál era su servicio favorito de música en streaming.

YouTube (82%) fue el claro vencedor, dejando muy atrás a Spotify (48%). Gaana obtuvo el tercer puesto (38%) y JioSaavn se situó como cuarto servicio favorito con un 25%.

Statista muestra que Gaana tenía la mayor cuota de mercado de aplicaciones de música en 2020, con un 30%. JioSaavn tenía el 24 %, Wynk Music el 13 %, Spotify el 15 %, Google Play Music el 10 % y otras aplicaciones de música se repartían el 7 % restante.

Fuente: Statista

Gaana (2010)

Gaana es el mayor servicio de música de la India. Ofrece música india (en 24 idiomas) e internacional.

JioSaavn (JioMusic y Saavn, 2007)

JiosSaavn es una empresa de música india y un distribuidor digital de Bollywood, inglés, tamil, telugu y otra música regional india en todo el mundo. JioSaavn ofrece funciones como radio de artistas, integración de letras y una selección de audio de calidad. También es posible descargar y escuchar música sin conexión con una cuenta Pro.

Wynk Music (2014)

Wynk es una aplicación que ofrece streaming ilimitado y descargas gratuitas ilimitadas de canciones de Bollywood, música regional e internacional. Los usuarios pueden buscar música por estado de ánimo, por artista o sintonizar la radio en directo.

Spotify (2019)

Spotify entró en el mercado musical indio en 2019, después de Apple Music. Este servicio es el más utilizado por los indios que quieren escuchar música de artistas internacionales.

Apple Music (2015)

Apple Music es el servicio de streaming más importante para la música independiente india, aunque también se centra en la música internacional. Por desgracia para Apple Music, Spotify domina en esta parte.

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