Encontrar el público adecuado para la música de sus artistas en la era digital puede ser un poco complicado teniendo en cuenta el gran volumen de canciones que se publican en línea a diario.

Hoy en día, las oportunidades de promocionar su catálogo pueden ser infinitas, pero también lo es la competencia. Muy a menudo todo es cuestión de ensayo y error.

En el quinto capítulo de nuestra guía para crear y hacer crecer tu sello discográfico en 7 sencillos pasos, exploramos los diferentes escenarios que puedes encontrarte a la hora de distribuir online el catálogo de tus artistas, desde la selección de los mejores canales de distribución dentro de plataformas de marca blanca como SonoSuite hasta la gestión de otros aspectos técnicos y administrativos como los metadatos, los takedowns o el pago de derechos.

En este nuevo episodio, queremos ayudarte a conseguir que la música de tus artistas llegue a los oyentes adecuados teniendo en cuenta diferentes estrategias de promoción en las redes sociales.

Aspectos esenciales del marketing musical: Desarrolla una estrategia en redes sociales para promocionar el catálogo de tus artistas

Hoy en día, hay muchas maneras de aumentar la exposición de sus artistas y conseguir la atención inmediata de los medios de comunicación.

Puedes recurrir a los servicios de agencias de relaciones públicas musicales con experiencia o contratar a un relaciones públicas del sector musical especializado en promoción y marketing musical tradicional, que también se sienta cómodo en el panorama digital.

Considera varios métodos para promocionar a tus artistas, como la difusión en blogs populares, emisoras de radio, listas de reproducción, medios de prensa especializados o la creación de campañas de marketing por correo electrónico.

Tanto si decides externalizar este trabajo como si contratas a alguien para que lo haga internamente, lo que no debes pasar por alto es crear una estrategia de redes sociales para dar a conocer a tus artistas en todo el mundo.

Las redes sociales desempeñan un papel fundamental en la promoción de la música.

¿Cuáles son las mejores plataformas de medios sociales para músicos? Bueno, todo depende de lo que quieras conseguir con cada artista desde tu discográfica.

Redes sociales y servicios de streaming como TikTok, Facebook, Instagram, Twitch o YouTube son apuestas seguras.

No olvides invitar a los seguidores de tus artistas a formar parte de la experiencia cada vez que se publique música.

Es la mejor manera de entenderlos, conocer sus intereses exactos y construir poco a poco una comunidad de fans entregados que estén dispuestos a compartir tus contenidos con sus amigos virtuales en cualquier momento.

Una buena idea para conectar a tus artistas con sus fans en las redes sociales es pedir a estos últimos que participen en la conversación cada vez que se haga alguna publicación.

Cada vez que uno de tus artistas publique nuevo material, asegúrate de anunciarlo en diferentes canales de redes sociales con contenidos que se conviertan fácilmente en trending.

Utiliza un hashtag de marca o personalizado, como el nombre de la nueva canción o álbum, y anima a los seguidores a participar en la promoción mediante comentarios, menciones, "me gusta" y "compartir".

Las tácticas de promoción de la vieja escuela, como crear concursos para que los fans de tus artistas consigan merchandising relacionado con los nuevos discos que lanzan, también funcionan bastante bien.

Sin embargo, tenga en cuenta que, como discográfica, debe haber un acuerdo previo de consentimiento para utilizar los logotipos, fotos y marcas comerciales de sus artistas siempre que se utilicen con fines promocionales.

El contrato debe especificar qué material se va a utilizar, cómo y cuándo se va a utilizar, y si es para un nuevo lanzamiento musical o se utiliza como merchandising de una gira.

Aspectos esenciales del marketing musical: Promocionar el catálogo de tus artistas mediante publicidad de pago y boosts

Hacer que la música de sus artistas destaque en un mar de contenidos puede ser todo un reto.

Considera la posibilidad de utilizar anuncios de pago en redes sociales en plataformas como Facebook, TikTok o Instagram (canales integrados con SonoSuite) para ampliar la base de fans de tus artistas y crear una comunidad fiel que se comprometa con el contenido que subes.

Las plataformas de redes sociales como Facebook son ideales para promocionar vídeos musicales más largos de tus artistas.

Otras redes sociales como Instagram son fantásticas para publicaciones breves y para potenciar tu narrativa visual.

No hay reglas generales en lo que respecta al marketing y la promoción musical en las redes sociales.

Date tiempo para configurar y experimentar con distintos tipos de anuncios, en función de cada lanzamiento, de los artistas de tu lista, de los objetivos que quieras obtener con tus anuncios y del público objetivo.

Si tu objetivo es hacer que el contenido de tus artistas sea más visible para sus seguidores actuales, entonces optar por las opciones de "impulso" disponibles en servicios como Facebook puede ser la mejor jugada.

Antes de publicitar la música de tus artistas en las redes sociales:

• Invierte tiempo en crear tu presencia en las redes sociales como sello disc ográfico y tener una audiencia orgánica relativamente grande.
• Cree la estrategia desde cero, lo que significa establecer un calendario, decidir qué contenido de su catálogo va a lanzar, cómo crear expectación con teasers y concursos, y los canales que va a utilizar.
• Pon a punto el SEO de tus vídeos musicales en plataformas como YouTube o TikTok. El objetivo es optimizarlos con etiquetas, un título adecuado, una descripción y una categoría para permitir la máxima descubribilidad.
• Programa tus lanzamientos teniendo en cuenta la audiencia y los objetivos, que pueden ser desde conseguir más streams o visualizaciones, likes, comentarios, shares, fans y visitas a otros canales de tus artistas como, digamos, Spotify, YouTube o sus sitios web.
• Considera la posibilidad de ponerte en contacto con personas influyentes para pedirles que colaboren con tus artistas o que compartan y promocionen activamente su música y sus vídeos con sus seguidores para hacerlos virales.
• Una vez que las campañas de pago en redes sociales de tus artistas estén activas, asegúrate de controlar el rendimiento de los anuncios y toma nota por si necesitas modificar tu estrategia de marketing para futuros lanzamientos.

¿Y ahora qué?

Una vez que la música de tus artistas está a disposición del público en tiendas físicas y digitales, y tus estrategias de marketing y promoción están definidas, el siguiente paso es ver algunos resultados: Tus ingresos por derechos de autor.

En el séptimo y último capítulo de nuestra guía, le daremos algunos consejos sobre cómo gestionar el cobro de derechos y la elaboración de informes, y le mostraremos cómo una plataforma de marca blanca como SonoSuite puede facilitar este proceso.

Manténgase atento a nuestro blog para ser el primero en leer el último episodio.

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