Durante cerca de dez anos, a indústria musical centrou-se na geração Y como público-alvo. Era a geração com maior poder de compra. Mas agora chegou o momento de se centrar na Geração Z.

Pessoas que cresceram com as redes sociais e serviços de streaming, como o Spotify, para descobrir música.

Como é que as editoras discográficas e os agregadores de música podem criar o melhor envolvimento com a música dos seus clientes entre a Geração Z?

O que é a Geração Z?

A Geração Z refere-se às pessoas nascidas entre 1995 e 2009. Conhecidos como «nativos digitais», nunca conheceram uma época em que a Internet não fizesse parte do quotidiano. É a geração dos filhos dos Millennials (ou Geração Y, nascidos entre 1980 e 2000).

Utilização dos meios de comunicação pela Geração Z

De acordo com um relatório de investigação da Spotify sobre a Geração Z, 66% dos seus membros utilizam mais do que um dispositivo com ligação à Internet ao mesmo tempo, 75% preferem o smartphone a outros dispositivos e a Geração Z passa, em média, dez horas e meia online por dia.

Se um dia tem 24 horas e passas 8 delas a dormir... Isso significa mais de metade do dia! Passam 23 horas por semana online a ver conteúdos de vídeo e preferem os conteúdos curtos no TikTok ou no YouTube. Ao sentirem a pressão de terem de ser perfeitos no Instagram, a Geração Z procura outras formas de se conectar online, o que dá origem a públicos mais jovens em redes sociais como o TikTok e o Snapchat.

A Geração Z vê a maior parte da publicidade através das redes sociais. Como estão constantemente ligados e recebem imenso conteúdo e anúncios ao longo do dia, analisam rapidamente se algo é relevante para eles ou não. O mesmo acontece com os vídeos e a música.

É importante que se destaque para chamar a atenção e que seja específico (esforce-se mais por demonstrar que é relevante para o seu público-alvo). E seja rápido. A publicidade já não consiste apenas em informar os utilizadores, mas também em entretê-los.

Como é que a Geração Z ouve música?

Costumam ouvir música em streaming nos seus smartphones ou computadores portáteis, que levam para todo o lado. Podem ouvir música o dia inteiro, adaptando-a ao seu estado de espírito. Adoram descobrir música nova para aprofundar e explorar os seus próprios gostos. É por isso que é tão importante incluir a música dos teus artistas nas listas de reprodução do Spotify.

No relatório da Spotify, 37% da Geração Z inquirida afirma que o streaming é a sua principal forma de descobrir música nova. 74% dos jovens entre os 16 e os 19 anos dizem preferir ouvir músicas avulsas em streaming em vez de álbuns completos.

Além disso, procuram cada vez mais aplicações musicais que enriquecem a sua experiência auditiva. E o mercado está a fazer tudo o que está ao seu alcance para as disponibilizar. Até mesmo na SonoSuite, estamos constantemente a integrar novos canais de música e aplicações no nosso software.

Aproveitar as tendências tecnológicas para estabelecer uma ligação com a Geração Z

TikTok

A Geração Z adora o TikTok. Durante a pandemia, tem sido uma forma criativa de lidar com o tédio do confinamento. Este ano, vimos muitas canções que se tornaram virais graças ao conteúdo gerado pelos utilizadores e às remisturas no TikTok. Especialmente se conseguires estabelecer contacto com influenciadores criativos, as canções podem tornar-se populares num curto espaço de tempo.

O TikTok já está aberto à publicidade das marcas. Isto representa uma grande oportunidade para partilhar o catálogo dos teus artistas no TikTok, ao mesmo tempo que crias vídeos cativantes para que os utilizadores os utilizem e criem os seus próprios vídeos com base neles.

Agora que o TikTok estabeleceu uma parceria com o Shopify, as marcas podem incluir um botão para efetuar o pagamento a partir da aplicação, por baixo dos seus vídeos.

Snapchat

Segundo o Fanbytes, os jovens dos 13 aos 19 anos dos Estados Unidos e do Reino Unido são os que mais utilizam o Snapchat entre todas as aplicações de redes sociais. Os utilizadores podem adicionar filtros faciais, imagens, música e narrativas sobre as suas vidas aos seus vídeos e fotografias.

A funcionalidade dos filtros é o que mais caracteriza o Snapchat. Os utilizadores também têm a opção de incorporar música pré-carregada nos filtros. O Snapchat estabelece parcerias com artistas para que as suas canções soem de forma criativa, divertida e cativante.

A mais recente funcionalidade do Snapchat chama-se «Spotlight»: um espaço dedicado dentro da aplicação onde os utilizadores podem ver vídeos curtos e divertidos num feed que se percorre verticalmente, semelhante ao TikTok.

Por isso, o Snapchat oferece muitas oportunidades para promover música.

Reels do Instagram

O Instagram acaba de lançar a sua nova funcionalidade, o Reels. É muito popular nos Estados Unidos e suspeitamos que venha a ser ainda mais utilizada nos próximos meses. O IG Reels é a imitação do TikTok e tornou-se ainda mais popular quando Donald Trump ameaçou proibir a aplicação viral da China (o TikTok da Bytedance!).

Como a Geração Z prefere conteúdos curtos, é provável que também gostem dos Instagram Reels.

Podes adicionar os Instagram Reels às Stories e também ao feed. Tanto o TikTok como os Instagram Reels permitem que os seus utilizadores gravem vídeos de quinze segundos acompanhados por música.

YouTube

Esta plataforma continua a ser popular entre a Geração Z para descobrir música nova, ver entrevistas e videoclipes dos seus artistas favoritos. O Google Play encerrou recentemente a sua biblioteca musical e transferiu todo o seu conteúdo musical para o YouTube Music. Precisamente por haver tanta variedade de conteúdos, a Geração Z explora tudo nesta plataforma de qualquer forma.

No entanto, é menos «portátil» do que o Spotify ou o SoundCloud. Consome muitos dados para ser reproduzido e não é possível mudar de ecrã. Não é possível passar de ver um vídeo no YouTube para enviar uma mensagem a alguém pelo WhatsApp ao mesmo tempo, porque o vídeo deixaria de ser reproduzido.

Triller

Uma nova aplicação da Amazon que está a ganhar popularidade muito rapidamente. Com esta aplicação, os utilizadores podem criar os seus próprios videoclipes com música protegida por direitos de autor. Os músicos recebem uma remuneração sempre que a sua música é utilizada num videoclipe.

Não são apenas alguns segundos que os utilizadores podem ouvir em streaming, mas sim músicas completas, de forma gratuita, de praticamente todas as editoras discográficas. Isto permite à Geração Z ser ainda mais criativa do que no TikTok.

Spotify

Claro, é óbvio que se deve aproveitar esta oportunidade. Mas há opções que nem todos os agregadores de música ou editoras discográficas conhecem: o Spotify Ad Studio (que oferece a produção gratuita de anúncios de áudio, incluindo voz-off personalizada, o que permite às equipas criativas produzir facilmente novas mensagens e lançá-las rapidamente), publicidade no Spotify (utilizando a segmentação por interesses específicos, como jogos, viagens, televisão e cinema e outros subgéneros) e o uso de listas de reprodução (baseadas no género, no estado de espírito ou na atividade, como fazer exercício ou estudar).

Twitch

O streaming de vídeo online nunca foi tão popular. Atualmente, oferece aos artistas cujas digressões foram canceladas a oportunidade de continuarem a atuar e a interagir com os seus fãs. De acordo com a empresa de serviços de streaming ao vivo StreamElements, a Twitch atingiu este marco em novembro, com cerca de 1 400 milhões de horas visualizadas. Isto deve-se, em grande parte, à migração para a Twitch tanto de artistas a título individual como de grandes concertos.

Uma vez que a Geração Z adora interagir online e é apaixonada por comunidades online, o Twitch é a plataforma perfeita.

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