As redes sociais e o streaming online estão a levar a indústria musical a explorar novas formas criativas de apresentar, publicar e distribuir conteúdos.

A era dos vídeos curtos com música sob licença

Na era do entretenimento e da comunicação digitais, o público não se limita a sentar-se para ouvir música.

Querem experimentar as músicas de que gostam a um nível completamente novo: com conteúdos interativos, podem partilhá-las com os seus amigos e, ao mesmo tempo, isso ajuda-os a estabelecer uma ligação com os seus artistas favoritos.

A solução está mesmo à nossa frente há já algum tempo: vídeos curtos que incluam música com licença e que as pessoas possam partilhar publicamente com facilidade.

Ao longo do último ano, as aplicações de vídeos curtos e os serviços de streaming como o TikTok, o Triller ou o Instagram Reels(canais ligados à SonoSuite) têm vindo a moldar a forma como o público descobre e ouve música, bem como cria conteúdos pessoais com música sob licença.

Estas plataformas também alteraram a forma como as editoras discográficas, as distribuidoras e os artistas promovem os seus catálogos musicais.

O mais recente serviço de streaming a juntar-se ao clube dos vídeos musicais curtos é o Spotify, com a sua ferramenta Canvas.

O que é o Spotify Canvas?

O Spotify Canvas é uma funcionalidade que permite aos detentores de direitos de música e aos artistas adicionar um breve vídeo vertical em loop, com uma duração entre 3 e 8 segundos, a cada música carregada no serviço de streaming.

Enquanto outras aplicações de vídeos curtos oferecem aos criadores (que não são necessariamente artistas ou titulares dos direitos de autor da música) a possibilidade de utilizar legalmente música licenciada nos seus próprios vídeos personalizados, a Canvas funciona de uma forma ligeiramente diferente.

O Spotify Canvas oferece controlo total aos titulares dos direitos de autor (compositores, editoras discográficas ou distribuidores) para publicar loops de vídeos musicais no seu próprio canal do Spotify.

Em seguida, os utilizadores podem partilhar as imagens noutras redes sociais.

Fonte: Spotify

A funcionalidade, que entrou em fase de testes beta em setembro passado para artistas selecionados e está agora disponível para todos os utilizadores verificados no Spotify (exceto em alguns países, como a Rússia, a Índia ou a Ucrânia), foi concebida para promover a música e, ao mesmo tempo, aumentar as taxas de envolvimento e retenção dos ouvintes.

Até agora, o Spotify Canvas tem sido uma ferramenta muito útil para as editoras discográficas e os artistas que já tinham a sua música na plataforma de streaming e queriam adicionar conteúdo interativo aos seus canais.

Também deu um impulso àqueles que lançaram novas músicas durante este período e queriam promovê-las de uma forma mais visual.

Os números falam por si. Segundo o Spotify:

• As canções que incluem imagens do Canvas têm 145% mais probabilidades de serem partilhadas nas redes sociais;
• Os ouvintes têm mais 5% de probabilidades de continuarem a ouvir uma música se esta incluir um vídeo em repetição;
• É 20% mais provável que os utilizadores guardem a música na sua lista de reprodução pessoal se esta incluir um fundo Canvas;
• Os ouvintes têm mais 9% de probabilidades de visitar a página de um artista no Spotify depois de verem um vídeo em loop do Canvas.

Dicas essenciais que podes utilizar para aumentar o envolvimento entre os teus artistas e os seus fãs, graças ao Spotify Canvas

Se és uma editora discográfica independente ou um distribuidor de música e queres promover o conteúdo dos teus artistas no Spotify com alguns vídeos curtos do Canvas, vais encontrar a seguir algumas dicas úteis para o fazeres.

Envia o catálogo dos teus artistas para o Spotify

O objetivo do Spotify Canvas é apresentar uma história musical em apenas 8 segundos (no máximo), por isso certifica-te de que ela transmite toda a magia que está por trás de cada música que carregares.

O objetivo é promover a música dos seus artistas através de um breve vídeo em loop, mas também dar a conhecer a plataforma, atrair novos utilizadores e aumentar as partilhas nas redes sociais e o envolvimento dos ouvintes.

Fonte: Spotify

Os gráficos com brilhos excessivos também não são aconselháveis, uma vez que podem confundir o espectador.

Simplifica as coisas! Não é necessário adicionar informações sobre os nomes dos artistas e os títulos das músicas, uma vez que estes já aparecem na opção «A tocar agora» da aplicação.

Uma das coisas mais interessantes do Spotify Canvas é que podes experimentar diferentes tipos de repetição de vídeo (repetição contínua, corte abrupto e repetição com retorno).

Isto dá-lhe liberdade total para experimentar com o conteúdo dos seus artistas e ver como os ouvintes interagem com ele.

O Spotify Canvas também oferece a opção de criar um tema personalizado, para que possas personalizar o Canvas dos teus artistas com o design utilizado no resto do canal: foto de perfil, imagem de cabeçalho ou capa do álbum.

Por último, mas não menos importante, sê criativo!

Experimenta com os elementos visuais e altera-os de vez em quando para manter o público dos teus artistas entretido e, assim, aumentar as hipóteses de o conteúdo ser partilhado noutras plataformas, como o Instagram Stories, o Facebook ou o WhatsApp.