A aplicação de vídeos curtos TikTok está a tornar-se a plataforma de descoberta musical para a geração dos smartphones na região da Ásia-Pacífico.

Em 2021, a popular aplicação, propriedade da empresa tecnológica chinesa ByteDance, alcançou o primeiro lugar como a aplicação não lúdica mais popular, depois de atingir os três mil milhões de descargas em todo o mundo.

Atualmente, o TikTok, um dos muitos canais integrados no SonoSuite, está a desempenhar um papel fundamental na globalização da música, mas também na redefinição da forma como os ouvintes descobrem novas canções, nomeadamente em regiões como a APAC.

Faz com que o conteúdo dos teus artistas se torne viral: as aplicações de vídeo de formato curto impulsionam a descoberta de música na região APAC

O TikTok está a revolucionar a forma como os utilizadores de todo o mundo descobrem e ouvem música. Em regiões como a APAC, a aplicação tem um impacto ainda maior.

Estatísticas recentes do TikTok revelam que a aplicação conta atualmente com mais de 300 milhões de utilizadores nessa região.

Além disso, prevê-se que a região da Ásia-Pacífico seja a segunda região do mundo com maior crescimento no TikTok este ano, com 17,7%.

Se analisarmos mercados estratégicos como a Tailândia, a Indonésia e as Filipinas, verificamos que metade dos ouvintes utiliza o TikTok e outras plataformas de redes sociais para descobrir novos lançamentos musicais e artistas, de acordo com o último relatório da Luminate.

Os ouvintes de música na região APAC são 39% mais propensos do que os norte-americanos a utilizar serviços de áudio e vídeo para descobrir novas músicas.

Só na Indonésia, uns impressionantes 77% dos ouvintes utilizam aplicações de vídeo para descobrir novos lançamentos.

Estabelecer uma ligação com os ouvintes da Geração Z na região da Ásia-Pacífico (APAC)

As plataformas de streaming de vídeo, como o TikTok ou o Resso — outra DSP ligada à SonoSuite —, utilizam algoritmos que ajudam os utilizadores a aceder facilmente a um catálogo infinito de música e artistas.

A utilização destes serviços de vídeos de curta duração tem vindo a aumentar nos últimos meses na região, especialmente entre a Geração Z e os Millennials, uma vez que também oferecem funcionalidades sociais que promovem a interação, o envolvimento e a criatividade.

Os utilizadores podem criar os seus próprios conteúdos e utilizar música com licença nos seus vídeos, e partilhar as suas criações com o mundo!

Com serviços como o Resso, os utilizadores também podem criar listas de reprodução personalizadas, partilhar letras de músicas ou até mesmo adicionar comentários para interagir com outros utilizadores e com os seus artistas favoritos.

Atualmente, 56% dos ouvintes indonésios utilizam a plataforma de vídeo Resso.

Tal como sugere o estudo da Luminate, a razão do seu sucesso reside no facto de a aplicação oferecer a possibilidade de ouvir música em streaming, mas também de partilhar conteúdos com outras pessoas, o que ajuda os utilizadores a socializar mais e os artistas a obter maior visibilidade.

Se tivermos em conta as tendências atuais do streaming de música em países como a Indonésia, a Tailândia e as Filipinas, é inegável que as aplicações de vídeo como o TikTok e o Resso podem ser excelentes ferramentas para aumentar a visibilidade do teu catálogo, atrair a Geração Z e os Millennials em particular, e ajudar-te a ti e aos teus artistas a maximizar as receitas de direitos de autor ao longo do caminho.

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