Tendencias musicales y plataformas de música en streaming en la India: Una panorámica

Durante los últimos tres o cuatro años, la cultura de la música en streaming se ha consolidado en la India y todo gracias a la implementación del 4G, los bajos costes de datos y el incremento del número de usuarios móviles.

El crecimiento potencial en el mercado musical de este país es enorme. De hecho, en India es donde se concentra la mayoría de oyentes de K-Pop en Spotify.

En este artículo te vamos a ofrecer una panorámica sobre el mercado de la música en streaming en India.

Incremento del 40% de la música en streaming

En 2020, la industria musical grabada India creció un 4.9%. Esto no es sorprendente ya que la tasa de crecimiento anual compuesto durante los últimos cinco años ha sido del 12.25%.

Debido a la pandemia del coronavirus, en la primera mitad del 2020, los servicios de música en streaming vieron incrementar sus oyentes en un 40%. Esto resultó en un aumento de la cuota del mercado de la música en India por parte de las plataformas de música en streaming. Estos servicios acabaron copando el 85.1% del mercado durante ese año.

 

A pesar de la pandemia, el valor de la industrial musical India ha aumentado. Actualmente está valorada en 21 billones de rupías y se estima que llegue a los 28 billones de rupías para 2024, según el último informe de Statista.

Las tendencias musicales en la India

Gran parte de la música que se consume en plataformas de música en streaming en India pertenece a bandas sonoras de películas (mayoritariamente de Bollywood), pero las reproducciones de las llamadas “non-film music” -música no destinada a aparecer en películas- también se han incrementado debido a la pandemia.

Dentro de esta categoría de “non-film music” en India se encuentra la música pop y parece ser que hay una alta demanda de este tipo de género dentro de la industria musical India, así como por parte de los usuarios.

La influencia de grandes sellos discográficos como Sony Music o Universal Music probablemente también hayan contribuido a ello: en los dos últimos años de establecerse en India, estas dos compañías se han centrado en los “non-film music” para incrementar esos géneros.

Una de las tendencias musicales más potentes en India es la de la música regional. La razón es sencilla: las apps de streaming conectan a oyentes con música de su región teniendo en cuenta su localización, y promocionan esas música para que ellos la descubran fácilmente. Funciona por el simple hecho de que está en su lengua regional.

En YouTube, donde India es el mercado que más rápidamente crece, el aumento de la música regional es más visible.

La plataforma de música en streaming Gaana mostró que en 2020, el 85% de sus usuarios escuchan música de películas indias y música pop en hindi, mientras que Spotify vio crecer el número de oyentes de artistas internacionales.

En febrero de 2020, Spotify compartió un informe que revela que las personas de 35 a 44 años de edad mayoritariamente escuchan a artistas indios, pero los artistas internacionales también estaban ganando terreno.

A finales de 2020, seis de cada 10 de los álbumes más escuchados en Spotify eran de artistas internacionales. De todas formas, tan sólo dos artistas extranjeros consiguieron colarse en el Top 10 de Spotify: BTS y Justin Bieber.

El mismo informe de febrero de 2020 revelaba que los tres estilos musicales más escuchados fueron: pop, “filmi” (bandas sonoras de películas), y hip-hop.

El K-Pop está todavía en expansión. El año pasado, India se encontraba entre el 22% de los mercados globales de Spotify donde se escuchaba más K-Pop.

Las plataformas de música en streaming más importantes en la India

En marzo de 2021, la plataforma de social streaming networking Flyx, realizó una encuesta entre personas de 18 a 65 años residentes en grandes ciudades y regiones de la India como Nueva Delhi, Mumbai, Bangalore, Chennai, Pune, Hyderabad, Calcuta y la Región de la Capital Nacional.

A los participantes se les preguntó cuál era su servicio de música en streaming favorito.

YouTube (82%) fue el claro ganador, dejando bastante atrás a Spotify (48%), Gaana en un tercer puesto (38%) y JioSaavn se posicionó en cuarto lugar con un 25%.

Statistica muestra que Gaana consiguió la cuota más alta en 2020 en cuanto a apps musicales se refiere, con un 30%. JioSaavn tuvo un 24%, Wynk Music un 13%, Spotify un 15%, Google Play Music un 10% y el restante 7% fue a parar a otras aplicaciones musicales.

Gaana (2010)

Es el servicio musical más grande de la India. Ofrece música india (en 24 idiomas) y también música internacional.

JioSaavn (2007) – JioMusic & Saavn

Es una compañía india de música y un distribuidor digital de música de Bollywood, inglés, tamil, telugu y otras música regionales indias repartidas por todo el mundo. JioSaavn ofrece opciones como radio de artistas, integración de letras y selección de audio de calidad. También permite descargar y escuchar música offline con una cuenta Pro.

Wynk Music (2014)

Wynk es una app que proporciona reproducciones ilimitadas y descargas ilimitadas gratis de canciones de Bollywood, regionales y música internacional. Los usuarios pueden buscar música por artistas o teniendo en cuenta su estado de ánimo, así como escuchar la radio.

Spotify (2019)

Spotify se introdujo en el mercado musical indio en 2019 tras Apple Music. Este servicio es más usado por los indios que quieren escuchar música de artistas internacionales.

Apple Music (2015)

Es la plataforma de música en streaming más importante para la música india independiente, a pesar de que también se centra en música internacional. Desafortunadamente para Apple Music, en este último terreno, Spotify gana por goleada.

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