Que percentagem das receitas do YouTube provém da música?

Em fevereiro, a empresa-mãe do YouTube Alphabet divulgou o montante das receitas geradas pelos anunciantes em 2019. Esta foi a primeira vez que a empresa cotada em bolsa divulgou as suas receitas publicitárias separadamente. Em 2019, o YouTube gerou mais de 15 mil milhões de dólares provenientes dos anunciantes, com os resultados do quarto trimestre (4,7 mil milhões de dólares) a representarem um crescimento homólogo de 31% em relação ao período anterior. É importante recordar que o YouTube tem vindo a a expandir, ultimamente, o seu serviço de assinatura, o YouTube Music, para países latino-americanos e em desenvolvimento.. No total, as subscrições do YouTube ultrapassaram os 20 milhões no final de 2019. O montante final pago pelo YouTube à indústria musical é a soma das receitas provenientes de publicidade e de subscrições.

Na semana passada, foi a vez da Alphabet divulgar os resultados do primeiro trimestre de 2020. As receitas publicitárias do YouTube atingiram os 4 038 milhões de dólares. Embora se trate de uma descida em relação às receitas geradas no quarto trimestre de 2019, continua a representar um aumento de 33% em comparação com o ano anterior. A Alphabet explica esta descida afirmando que a despesa publicitária global diminuiu durante o mês de março devido à pandemia da COVID-19. No entanto, agora temos uma melhor visibilidade sobre qual a parte destas receitas que provém efetivamente a música..

Graças a um esforço conjunto de MusicBusinessWorldwide e PEX , conseguimos ter uma melhor compreensão destes números. De acordo com os dados fornecidos pela PEX, a categoria «Música» representou 5% de todo o conteúdo do YouTube em 2019. No entanto, estes 5% de vídeos geraram 22% de todas as visualizações. Ou seja, os vídeos de música geram 4 vezes mais visualizações do que os de jogos — a categoria com maior volume de conteúdo —, representando apenas cerca de um oitavo do conteúdo. A música também representa mais de 80% dos vídeos com mais de mil milhões de visualizações, e mais de 84% de todos os vídeos do YouTube contêm pelo menos 10 segundos de música.

Neste contexto, e ao analisarmos os acordos-tipo em vigor entre as plataformas digitais e os titulares dos direitos, podemos ter uma ideia mais clara não só da importância da música para as receitas globais do YouTube, mas também de como acontecimentos inesperados podem reduzir repentinamente os gastos com publicidade, o que influencia diretamente o montante que os artistas recebem pela sua música.

Com os debates sobre todo o modelo de negócio — pensemos no sistema de pagamento centrado no utilizador proposto pela Deezer — adiados ou com pouca aceitação por parte da indústria, o setor independente tem de confiar na otimizar as margens para mitigar o impacto da dependência dos gastos com publicidade. Um dos primeiros passos no atual ecossistema digital é assumir o controlo da sua cadeia de abastecimento digital. Ao estabelecer uma parceria com a SonoSuiteestá a eliminar intermediários, tornando-se o seu próprio distribuidor graças à nossa tecnologia e aproximando-se mais um passo de uma distribuição com melhores margens para os titulares de direitos e os artistas. Disponibilizamos o seu catálogo no YouTube Music, no ContentID e em muitos outros serviços. Fique atento ao nosso blogue para obter mais informações sobre eles.