Percebemos como o K-pop está a conquistar a indústria musical não asiática, com os BTS e as BLACKPINK a entrarem nas tabelas de sucesso de todo o mundo. Tudo começou em 2014, quando o Spotify lançou a sua primeira lista de reprodução de K-pop para atrair mais atenção para os artistas sul-coreanos.

No início de fevereiro, o Spotify lançou a versão sul-coreana da sua plataforma. Nesta publicação do blogue, vais poder ler qual poderá ser o impacto do lançamento do Spotify na indústria musical sul-coreana ao longo de 2021.

Por que é importante lançar o Spotify na Coreia do Sul

O lançamento do Spotify na Coreia do Sul é um grande passo tanto para o Spotify como para a Coreia do Sul, que possui o sexto maior mercado musical do mundo. Segundo o Spotify, a percentagem de utilizadores que ouvem K-Pop desde aquela primeira lista de reprodução de K-Pop, em 2014, aumentou em mais de +2 000 %.

Com este lançamento, o Spotify não só coloca à disposição dos sul-coreanos 60 milhões de músicas e mais de 4 000 milhões de listas de reprodução com música de todo o mundo, como também contribui para que os artistas sul-coreanos sejam descobertos pelos ouvintes do seu próprio país, bem como pelos 320 milhões de ouvintes do Spotify em todo o mundo.

A indústria musical sul-coreana é uma das que mais cresce no mundo.

A partir do Pacífico asiático, espalhou-se pelo resto da Ásia, pelos Estados Unidos, pela Europa, pela América Latina e até mesmo pelo Médio Oriente. E agora estamos apenas a falar de K-Pop, mas, claro, a indústria musical sul-coreana tem muito mais para oferecer do que apenas o K-Pop. Por isso, tanto para o Spotify como para a Coreia do Sul, será provavelmente um bom passo estreitar os laços entre ambos.

A versão sul-coreana do Spotify

O Spotify da Coreia do Sul disponibilizará listas de reprodução criadas exclusivamente para a Coreia do Sul, selecionadas pela equipa de especialistas musicais sul-coreanos do Spotify.

Para além do K-Pop, as listas de reprodução incluem uma vasta gama de música sul-coreana, como hip-hop, indie, bandas sonoras, R&B e muito mais. Uma das listas chama-se RADAR Korea e apresenta novas descobertas da música coreana no âmbito do programa global de artistas emergentes do Spotify.

Isto significa que os utilizadores sul-coreanos do Spotify também podem descobrir artistas emergentes de todo o mundo. Pode ser uma excelente opção de promoção para editora discográfica independentes e dos seus artistas.

O Spotify lança também duas funcionalidades para o Spotify Coreia do Sul: o Spotify for Artists e o Spotify Podcasts. O Spotify for Artists liga os artistas aos seus fãs, por exemplo, fornecendo aos artistas a localização dos seus ouvintes, para que possam decidir se querem dar um concerto nesse local. Podem partilhar informações sobre os seus próximos concertos e um link para comprar bilhetes através do Spotify.

A funcionalidade «Podcasts» do Spotify tem como objetivo apoiar os criadores de conteúdos locais. O Spotify está a colaborar com alguns especialistas locais e globais na área dos podcasts e do áudio para criar conteúdos diversificados, incluindo os seus podcasts originais para o seu serviço na Coreia do Sul. Haverá também uma comunidade dedicada aos criadores locais de podcasts na Coreia do Sul.

O potencial sucesso do Spotify na Coreia do Sul

O Apple Music e o YouTube Music não tiveram um impacto tão significativo na indústria musical da Coreia do Sul, mas talvez o Spotify tenha.

Os especialistas do setor musical consideram que o sucesso do Spotify num mercado local depende da forma como a plataforma consegue aceder aos conteúdos musicais locais e reforçar o impacto dos seus conteúdos originais.

O Spotify faz isso através de listas de reprodução personalizadas e funcionalidades de personalização, como recomendações baseadas no histórico de reprodução dos utilizadores, e apoiando os criadores de conteúdos locais com o Spotify Podcasts.

É preciso fazer alguns investimentos e, tal como a Netflix, que se tornou muito popular na Coreia do Sul, investir dinheiro real na produção de conteúdos sul-coreanos. Por isso, o sucesso da Netflix não se deve apenas ao facto de oferecer conteúdos globais, mas também ao seu investimento em conteúdos sul-coreanos.

Os serviços locais de streaming de música da Coreia do Sul, como o Genie Music, não só oferecem streaming de música, como também produzem e distribuem conteúdos musicais. Terão de colaborar com o Spotify, e o Spotify terá de competir com eles.

No entanto, a própria Spotify continua muito otimista e considera que o seu lançamento na Coreia do Sul é um grande sucesso, tanto para o crescimento da sua plataforma como para a indústria musical sul-coreana.

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